マーケティングと上級管理職の間の距離を短縮し、作業の一貫性を避けたり、製品やサービスの品質の損失を回避したりしてください。 「クリエイティブインパクト」、 によって駆動されるスペース ワーク フェスティバルで カンヌライオン。 コンサルタントは、レポート「Creative ImpactOcacked」の主な結論のいくつかを収集しています。
6月16日から20日までにカンヌで開催されたコンテストの5日間を通して、Warcは65人のスピーカーが参加して29のセッションを開催しました。彼らは創造性の価値に対処しました 回復力のあるマークの構築 そして、商業的な結果の生成において、断片化されたメディアの景観における一貫性と俊敏性のバランスをとる必要性。
ブランドとパフォーマンスの組み合わせは再び際立っています
「カンヌライオンズで今年のクリエイティブインパクトプログラムを要約した言葉があれば、それは「一貫性」になります「ライオンズインテリジェンスのコンテンツの上級副社長であるデイビッド・ティルトマンは言った。」時間とともに繰り返され、更新される創造的なアイデアの継続的な力。そして、ブランドとパフォーマンスのテクニックの乗数効果が一緒に働く」
これを達成するために、Warcはフェスティバル全体でコメントされたもののいくつかの鍵とトレンドを集めました。
ブランド構築の力
コンサルタントは、ブランド、マーケティング、上級管理職への創造性を擁護する際にマーケティングの専門家をサポートする証拠があると報告書で指摘しています。
リスク軽gatorとしてマーク
不確実性の文脈では、ブランドはできます リスクを減らすのに役立ちます。 長年にわたり、さまざまな研究が、強力なブランドが危機からより速く回復したり、ブランドに驚かされることで商業的なパフォーマンスを危険にさらす可能性があることを指摘しています。
創造性の可能性
研究者が増幅したインテリジェンスとコンサルタントのEatbigfishが共有するデータを指して、低品質の低いコンテンツのコストは、各ドルの平均43セント、つまり世界で約1億8,000百万ドルの平均損失を意味することを指摘しています。さらに、カンヌライオンズで最も授与された企業に関するブランド間研究では、年間平均（利息と税引前の給付）まで2.7％を超えることが示されています。
ポートフォリオに焦点を当てます
セッション中に投資収益率も議論されました。 Instantのマーケティングディレクターは、マーケティングの力を納得させるための鍵は、チャネルの戻りに基づいてアプローチを変更することであると述べました。 ポートフォリオの返品、 つまり、資産ポートフォリオとしてのフレーム広告投資です。
一貫性の課題
「創造的な影響」に沿った顕著なテーマは、メディアの断片化の影響と、ブランドの一貫性に対する「多くの小さな努力」のシナリオでした。
一貫性：課題
断片化されたメディア市場と大規模な技術プラットフォームのアルゴリズムモデルは、資産を増やして生成する必要性を引き起こしています 一貫性の課題。 ただし、状況の影響に関しては多様な意見があります。
複数のメディアにメッセージを持つことが相乗効果を高めることができるため、いくつかの声は機会を生み出すことができると指摘しています。一方、他の人は、断片化が実行と異なるタイプの感情的な影響をさまざまなチャネルに操作することで、影響を減らすことができると断片化が一貫性の喪失を生み出す可能性があると考えています。
柔軟性とブランドユニバース
数人のスピーカーは、前述の断片化に対処するための鍵の1つは、へのアプローチを採用することであると指摘しました 柔軟なブランドユニバース、厳格なマーケティングアプローチの代わりに。これは、独特のブランドコードとアイデアのシステムを維持することを意味しますが、実行における柔軟性と文脈的適応を促進します。
Warcは、リスクを想定するための創造的な自由と食欲の重要性を示しています
実験とプロセス
Duolingoは、Warc Spaceで彼の戦略を共有しました。彼は、彼らが彼らのブランドの成功を彼らの予算の30％を 実験 そして、彼らがそれが機能することを知っている70％、つまり、より構造化されたマーケティングプロセスにとって。しかし、彼らは、ペットとして運動するすでに象徴的なフクロウが導電性の糸になったことを指摘していますが、リスクを引き受けるための創造的な自由と食欲の重要性を強調しています。
価値の損失を避けてください
コンサルタントが指摘しているように、マーケティングの専門家は、「派遣」、つまり品質の喪失のためにサービスの悪化と戦う必要があります。このため、ブランドの約束をカスタマーエクスペリエンスに合わせることができます。
サイロを壊します
述べたように、良い カスタマーエクスペリエンスは流動的でなければなりません、しかし、多くのマーケティング組織は、プッシュ通知、購入プロセスのメッセージ、パッケージなど、接点ポイントを実際に構成する人とは別のブランドチームを維持しています。乱雑なブランドを生み出さないためには、コラボレーションと調整が不可欠です。
感情のためのデザイン
クライアントのエクスペリエンスに対処するとき、効率について考えるだけでなく、 感情、経験がどのように感じているか。この意味で、ブランドは、記憶性を生成するための戦略的ビジョンの下で各接触点を確認する必要があります。たとえば、Sampligはそれにとって良い機会になる可能性があります。
ブランド建設会社としての物流
ロジスティクスは、多くのブランドと顧客との関係における痛みのポイントになる可能性がありますが、それはのためのユニークなコンテキストになる可能性があります ワークブランド属性。 これは、腸のあるリブレ市場の場合です。これにより、コード配信が自信を生み出し、「ベストが来る」という新しいスローガンが生まれました。
