「子供たちが目を覚ます前の午前5時のスプリント、「あなたが働き続ける」間にテープでのセッション。世界の残りの部分がリラックスしている間の日暮れ。何が起こっても、ランナーは常にその瞬間を見つけます。“。したがって、定義します プーマ あなたの新しい キャンペーン グローバル、新しいブランドのポジショニングを提示します。
このブランドは、スポーツを通して野生のエネルギーを解き放つように人々を鼓舞します
クリエイティブエージェンシーによって設計されています Adam＆Eveddb、「Go Wild」は、新しい世代のスポーツが持っているビジョンとつながり、同時にブランドとレガシーの歴史を伝えようとしています。プーマは今、身体活動に目を向けます 「私」の自然な拡張 各消費者の。 「それは自己発現の一形態、楽しみの源であり、社会的つながりを生み出す手段です」、声明でブランドを説明します。
これはすべて反映されています 「ワイルドに行く」、 ランニングと転送を提供する「ハイ」を活気に満ちたラブソングのプロダクションで60秒のスポットは、スポーツの練習が価値のある感覚であることを提供します。この発表は、エリートのアスリートを無視して、匿名の人々を主人公にします。早く起きている人、犬を散歩させる人、仕事に行く最初の母親に。
ブランドが指摘しているこれまでで最大の新しいPumar Globalブランドキャンペーンは、「Forever。Faster」などの以前のコミュニケーションとは対照的に、「スポーツパフォーマンス」におけるポジショニングを強化するために開始されました。さらに、「Go Wild」で、Pumは決心した一歩を踏み出します 分化、セグメント内の最大の競争の文脈で、スポーツを楽しみと関連付けるとき、ナイキやアディダスなどのライバルから離れます。
ブランドから、彼らはキャンペーンが見つけたと指摘しています あなたの洞察 PUMAの歴史の中で最も偉大なオーディエンス分析では、消費者がパフォーマンスと楽しみの間で行う関連を特定しました。これにより、プーマは新しい領土からリードすることができます。 「私たちは、ランニングが比類のない感覚を提供するという考えから始めます「Julie Legrandシニアグローバルディレクターのブランド戦略とPUMAのコミュニケーションは言います。」これは、どんなに難しいかどうかにかかわらず、走ったことを後悔することは決してないことを意味します。」。
「Go Wild」は匿名の人々に顕著になりますが、Pumaは彼女を信頼し続けるでしょう ブランドアンバサダー、 その中で、昨年、アスリートのウサイン・ボルトまたはモンド・デュプランティスが発見されました。これらの方針に沿って、キャンペーンには、これらの人物の経験と個人的な物語に対処する特別なコンテンツが含まれます。
さらに、「Go Wild」は、バスケットボールやサッカーなどのPumaも存在する他のカテゴリーで浸透し、これらのスポーツの素晴らしいイベントと一致します。
メディア計画があるキャンペーン Havas International、 3月20日に発売され、計画がありました 2026年まで開発します。 ブランドは、屋外広告の一部、ソーシャルネットワーク、テレビ、販売ポイント、プレスの両方で新しいメッセージを伝えます。さらに、「Go Wild」は、Puma Webサイトの特別なセクションにすでに存在しており、重要な経験をランニングの感覚と結びつけるマーケティングコンテンツがあります。
実行も特に焦点を当てます ビデオおよびストリーミングプラットフォーム、 YouTube、Dazn、Prime、ESPN、Netflixのように、ターゲットオーディエンスとのブランドのつながりを強化することを目的としています。 「私たちは主要なメディアパートナーと緊密に協力して、影響を最大化し、プーマのブランドポジショニングの大胆な進化を反映する最高の戦略的な場所を確保しました」と声明の中で、ハバス・インターナショナルのマネージングディレクターであるフェラン・フアニ・ソーンズ。
詳細： 「ワイルドに行く」
