ペプシコペプシ、レイズ、ゲータレードなどのブランドを所有する会社は、 ビジュアルアイデンティティ 25 年ぶりに、そのイメージをここ数十年に経験した進化に適応させることを目的としています。同社の説明によると、このアップデートは単なる新しいロゴではなく、ペプシコの現在の姿と将来の姿を反映しようとする変革の象徴だという。
同社が声明で述べたように、新しいアイデンティティは、2025年以降のペプシコのエネルギー、楽観主義、野心を捉えることを目的としている。しかし、それはニーズに応えます ポートフォリオの深さと多様性を強調するなぜなら、ペプシコ自身が述べているように、ペプシ以外の同社のブランドを知っている消費者はわずか21％だからです。
このようにして、新しいロゴは、 文字P、組織の名前と伝統をほのめかしています。その周りには、v を表す一連の図形、記号があります。会社の価値観: 消費者中心、持続可能性、そして美味しさ。 「P」は、これらの要素が集まったときに生じるネガティブな空間に現れ、ペプシコはその中で、つながりによって実現される目的を思い出させるものであると述べています。
このようにして、同社は 2001 年以来付いてきた、大文字の名前と色付きの線で構成された地球儀で構成されるロゴを残しています。
その形と色の両方が、ブランドのさまざまな属性と、企業が強調したい側面を表しています。したがって、原料が栽培される土壌、さまざまな清涼飲料水、そしてペプシコが人々と地球に与えたいポジティブな影響を反映する緑を指します。
笑顔も含まれていて、 一口一口、一口食べるごとにもっと笑顔を生み出すという使命を消費者と結びつけることを 3 つの単語で表現し、現在は次のように表現しています。 「食べ物、飲み物、笑顔」という主張 (食べ物、飲み物、笑顔)。
イメージのアップデートには以下も含まれます 新しいタイポグラフィ ペプシコの名前を小文字で表現するパーソナライズド。同社によれば、これは次のことを伝えているという。 親近感 ブランドの消費者中心の精神を反映しています。
「新しくなった当社のコーポレートブランドは、今日の当社の姿と将来への願望を美しく表現しています。「ペプシコの最高消費者・マーケティング責任者兼国際食品部門最高成長責任者のジェーン・ウェイクリー氏は声明でこう述べた。」当社のビジュアル アイデンティティの中心に笑顔を置くことで、消費者に対する当社の献身的な姿勢を示し、その献身的な姿勢が当社の成長を促進します。”。
新しいアイデンティティはさまざまな方法で実装されます。それは、Web サイトとソーシャル チャネル、特に LinkedIn、Instagram、YouTube、TikTok の再設計から始まりました。ペプシコの予想通り、食品や飲料のパッケージから作業スペースや看板に至るまで、あらゆる市場、チャネル、タッチポイントに徐々に組み込まれることになるだろう。
LinkedIn への投稿の中で、ペプシコ社の社長兼 CEO であるラモン・ラグアルタ氏は、チームが変革の中心にいると指摘しました。ブランド、国境、職務、チームを超えて卓越性への共通のコミットメントを持つ、才能と勤勉な人材「そして彼はこう付け加えた。」彼のリーダーシップにより、ペプシコは誰にも止められず、その可能性を最大限に発揮し、食品や飲料を通じて喜びを分かち合い、世界にさらなる笑顔の理由を提供する準備ができています。 60年経っても、私たちの最高の日々と最高の笑顔はまだ来ないと信じています。ペプシコの未来は今始まる”。
ペプシコのブランドイメージの更新は、2つの主要ブランドのビジュアルアイデンティティのリニューアル後に行われます。ソフトドリンクブランド ペプシ 同社は 125 周年の枠組みの中で 2023 年にそのイメージを進化させました。その間 レイズ は10月の初めにその新しい美学を発表しました。
