象徴的なブランドが互いにフレーバーを交換し、世界最大のインフルエンサーやコンテンツクリエイターと提携しています。そういうことです 「フレーバースワップ」、 という取り組み ペプシコ 食品 は、新世代の消費者にアプローチし、新しいマーケティング手法を模索するメカニズムとして米国で開始されました。
同社がこのようなことを行うのは今回が初めてである 3 つのスナック ブランド間でフレーバーを交換する 最も顕著です。声明で述べられているように、その目的は消費者を驚かせ、これまで見たことのない予想外の組み合わせを提供することです。 「私たちは皆、お気に入りの衣類、お気に入りのプレイリスト、お気に入りのスナックを持っています。そのままでも素晴らしいですが、変更するとさらに良くなります」とコメントしている。
「フレーバースワップ」の一環として、期間限定ではありますが、3商品のフレーバーが変更になりました。それで、 フリル ドリトスクールランチフレーバーで作られており、 チートス Lay’s Sweet Southern Heat BBQの風味を取り入れています。その点では、 ドリトス フリルチェダー＆サワークリームの風味が加わります。
ペプシコによれば、このさまざまな組み合わせは、消費者の間でどれが最も人気があるかを理解するために、製品とパッケージの比較テストを通じてブランドとフレーバーを交換するための複数のオプションを評価した結果です。ブランドによると、新しい「フレーバースワップ」オプションを構成するフレーバーは最も人気があり、高く評価されているフレーバーのひとつだという。
この取り組みの先駆的な性質は、味の交換だけにとどまりません。そして、これはペプシコが主導して実施したスナックカテゴリーでの最初の製品発売です。 コンテンツクリエイター。同氏が説明するように、この目的は、消費者がいる場所、つまりソーシャル ネットワーク上で、また消費者が信頼するインフルエンサーやパーソナリティとつながることです。
したがって、同社はその歌手と自社を結びつけました マディソン・ビール 新しいチートスのフレーバーについて。クリエイターと一緒に IShowSpeed ドリトスとスポーツコンテンツクリエーター集団とともに 完璧な男 フリル用。各社ともソーシャル ネットワーク上でさまざまな動画を使って新製品を発表しており、そのほとんどが何百万回もの再生回数を記録しています。
一方、「フレーバースワップ」は、ペプシコ食品の限定商品が初めて発売されることでもある。 TikTokショップ、 実店舗での発売前に。 「これは、ファンがコメント、共有、ストリーミングを行うために集まる同じプラットフォーム上でアイテムを購入できることを意味します。」と同社から説明を受ける。
Cheetos、Ruffles、Doritos の新バージョンは、2 月 16 日からソーシャル ネットワークを通じて購入でき、3 月 1 日から小売店で購入できます。
ブランドの意図は、 Z世代が発見し消費する方法、 当時。それはクリエイター、文化的瞬間、購入プロセスを結びつけます。報告どおり マーケティングダイブ ペプシコが共有したデータによると、若者の 68% がすでにソーシャル ネットワークで直接購入しており、アメリカの消費者の 74% はインフルエンサーの推薦のおかげで製品を購入しています。
今週立ち上げられたこの戦略は実を結んでいると、ペプシコ食品米国社の最高クリエイティブ責任者、クリス・ベリンジャー氏がLinkedInを通じて共有した。同氏は、有料広告なしでわずか 24 時間で、この取り組みは目標を超えたと指摘しています。 6,500万回の再生回数 そしてソーシャルネットワーク上での何百万ものやり取り。そして「フレーバースワップ」は今週TikTokショップの食品・飲料カテゴリーでナンバー1の商品となった。
さらに、彼らは次のように主張しています 300 ～ 400 ロットの製品を販売 1時間あたり TikTok ストアを通じて行われたため、このリリースはプラットフォーム上での同社の最速の売上となった。
」有料広告なしでわずか 24 時間後の最高レベルの結果は、インフルエンサーの力、消費者中心の考え方、大きな変化の受け入れを示しています「ベリンジャー氏はこう指摘した。」このようなことを達成するには、ルールを書き換えて大きなリスクを負うことをいとわないチームが必要です。”。
