のパリの空港と Roissy-Charles de Gaulle 主人公としての旅行者の舞台と無関心として、 ホンダ・モトと DDBパリ 彼らは、旅行の伝統的な物語を破壊するキャンペーンを開始しました。 「退屈なカム」というタイトルの下で、アクションは、航空輸送の単調に対する感情的で解放的な代替手段としてオートバイで旅行する経験を主張しています。
クリエイティブマキシミエンギバートとジェレミーバーンランドによって考案されたコンセプトは、出発点として毎日の証拠を取ります 空港での退屈：疲れ果てた顔、無限の待機、無限のキュー。写真家のエール・バーセットと一緒に、単一のテキストでデジタル画面で放送されたチャールズ・ド・ゴールで実際の画像がキャプチャされました。 「旅行は到着するのを待つことではない」 （旅行は到着を待っていません）。
この提案は、飛行機による旅の受動性とは対照的に、オートバイを自由、即時性、発見などの旅行の経験と関連付けることにより、ホンダモトブランドの精神と直接つながります。このキャンペーンは、原則の宣言として明確にされています。 運命だけでなく、旅が重要です。
アクションは駆動されています ホンダ・モト・フランス、FrédéricPuybareaud、Julie Coriol、ValérieLarousseが率いるチームとともに、近年、より感情的で視覚的に強力なポジショニングを選択したブランドの物語の進化の一部です。 McDonald’sで働いていたDDBパリで始まり、今日ではCupraの創造性をリードしたGuibertとBurnandは、概念的統合と審美的な強さを際立たせる際に際立った作品に署名します。
ミニマリストの視覚的実行とその直接的なトーンに加えて、キャンペーンはより広いホンダ戦略に挿入されます 都市部や若い聴衆と再接続します その価値は、旅行の本質的な属性としての個々のモビリティと自律性を大切にします。
