悪天候でも良い顔。新しいキャンペーンによると、優れた乾燥機もあります ボッシュ。 そしてこの家電ブランドは、本格的な秋の到来と国内のさまざまな地域での雨を認識して、一連のプロモーションを行ってきました。 広告 文脈に応じた 自社の製品を強調するだけでなく、消費者に有用性を提供しようとしています。
代理店と連携して 電通 そして 電通ストーリーラボボッシュは、乾燥ソリューションに焦点を当て、気象状況に完全にリンクした包括的なキャンペーンを推進してきました。したがって、ここ数日間、同社は広告メッセージをさまざまなプラットフォームに適応させてきました。 時間も場所も ユーザーの数。
ピングイーノ トレブランカ代理店がクリエイティブ コンセプトを開発しました。
Eltiempo.es と共同で「乾燥指数」を開発しました
最も注目すべき活動の 1 つは、 エルティエンポ.es、 スポンサーシップやパーソナライズされたコンテンツの面で提供される可能性を活用します。ボッシュ・スペイン社のブランドマネージャー、エヴァ・ラケル・サンロマン氏が次のように説明しています。 理由。なぜはポータルと協力して、 「乾燥性指数」、 これは、洗濯物の乾燥にどの方法を適用するかをアドバイスします。
これは、寒さ、風、周囲の湿度、降水確率などの要因を考慮して作成された特別な式です。その結果、この指標は、衣類を外に干すのに適した条件か、そうでない場合は乾燥機を使用する必要があるかを示します。
この情報は、ポータルが提供する天気予報にボッシュを統合することによって提供されます。このようにして、ここ数日天気を確認するためにポータルにアクセスしたユーザーは、気温、風、雨に関する毎日および時間ごとの予報を知ることに加えて、洗濯物の管理方法に関する有益な情報も見つけることができました。
サンロマン氏がこのメディアに語ったところによると、これはボッシュ・スペイン社が実施した、時間に連動した初めてのコンテキスト広告キャンペーンである。メッセージを時間と場所に合わせて調整することで、ブランドの目標はさらに向上することだと彼は言います。 コミュニケーションに効果的 そして同時に、 有用で関連性のあるものであること 消費者に価値を提供します。
予測のネイティブ統合に加えて、先週月曜日の 10 月 20 日からアクティブになっているこのキャンペーンには、Eltiempo.es と連携した他のアクションが含まれています。その中には、Web とアプリのネイティブ統合があります。 ElTiempo.es のホーム画面をシミュレートし、没入型の体験を提供する「架空の」モバイル。時間ごとおよび毎日の天気予報に存在する。スカートは天気予報に組み込まれています。
また、スペイン国内で衣類が最も早く乾く地域を分析し、ボッシュのテクノロジーが各地域の条件に応じて乾燥とエネルギー効率を最適化する方法を説明するインタラクティブマップで構成される特別ブランドのボンテントも宣伝しました。
同様に、ボッシュもソーシャルメディア戦略を開発しています。 Instagram ストーリー上のイラストやクイズを通じて、天気のことわざに関する一般的な知識をテストし、ユーザーを「乾燥した神話」に誘い、ユーモアとブランドとの交流を通じて神話を再発見します。
しかし、このキャンペーンと題して、 「悪天候の場合は乾燥機が最適です」、 他のチャンネルの他の作品やクリエイティブも含まれます。したがって、全国レベルのラジオスポットやソーシャルネットワーク、またはYouTube向けの作品でも実行されています。
Eva Raquel Sanromán 氏が説明するように、このキャンペーンは、この種の家電製品のマーケティングに有利な状況で乾燥機の売上を伸ばすことを目的としています。この活動は気象の進化に適応できるため、天候がより好転した場合には活動を一時停止し、製品とブランドの目的に合致する場合には再開します。
経営陣は声明の中で、この取り組みが消費者と感情的に結びつき、ボッシュがデータを実際のソリューションに変換できる革新的で親しみやすいブランドであることを再確認すると指摘した。 「それは、洗濯をするのに良い時期かどうかという質問に、有益で面白く、目的を持った方法で答えることであり、有益な情報を提供することで消費者に焦点を当てながら、ブランドの最新世代の乾燥機などのソリューションに興味を持つという選択肢も提供します。」とコメントした。
