ソフトドリンクブランド マウンテンデュー は、キーボードの 3 文字を、ゲーマー コミュニティを対象とした最新のマーケティング活動の軸にしました。と題したキャンペーンは、 「プレイ・ノー・デュー」 BBDO Guerrero によって開発されたこのゲームは、フィリピンのゲーム文化に関する非常に具体的な洞察に基づいています。多くの PC ビデオ ゲームでは、W、A、S、D、E、F キーは、ゲーム内の移動、スキルのアクティブ化、またはインタラクションに不可欠です。偶然にも、そのうちの 3 通の手紙は –D、E、W– プレイヤーが飲み物を指す言葉としても使われます。
その偶然に基づいて、このブランドは、D、E、W キーを使わずに人気のビデオ ゲームをプレイしてみるという課題を提起しました。これを実証するために、国内の何人かのストリーマーがキーを取り外したパーソナライズされたキーボードを受け取り、視聴者の前でライブ演奏を試みました。その結果、熟練プレイヤーでさえキャラクターが動けなくなったり、基本的なアクションに失敗したりする混沌とした光景が生まれました。メッセージは明確でした。「DEW」なしでは勝利は事実上不可能になります。
この取り組みは直接的な取り組みを超えて広がりました。放送中、クリエイターはフォロワーたちに、自分のコンピューターで同じキーを無効化し、その結果をハッシュタグを付けて TikTok、Instagram、または Facebook で共有することでチャレンジを再現するよう招待しました。 #プレイノーデュー。最初の 2 週間で、キャンペーンに関連するコンテンツはさまざまなプラットフォームで 4,430 万回以上の視聴回数を記録しました。
このアクションは、プロのプレーヤーが参加する対面イベントで最高潮に達しました。 D、E、W キーを使用せずに競技した それらを使用する可能性のあるアマチュアおよびコンテンツ作成者に対して。専門家の経験にもかかわらず、最終的にはフルキーボードチームが勝利し、キャンペーンの創造的なアイデアを強化しました。
オンラインとイベントの成功に続き、マウンテンデューは物理的な分野にもアクティベーションを導入します。 ゲームカフェ 全国のさまざまな都市で開催され、プレイヤーは D、E、W キーのないキーボードを使用して自分自身でチャレンジに挑戦できます。カディリマン カフェ (タフト、スペインにもあり)、TNC カフェ セブ、ダバオの NCGC マティーナなどのスペースでは、「DEW」なしでプレイすることの難しさを直接体験することができます。
ペプシコ・フィリピン・ビバレッジ社のマーケティング・ディレクター、ニコール・ビジャロホ氏によると、この取り組みはブランドを超えたものにすることを目指しているという。 スポンサーゲーミング そしてその経験に積極的に参加してください。」「ゲームはフィリピンで最も急速に成長している情熱の分野の1つであり、その文化を真に理解するブランドを求めています。」 BBDO Guerrero のクリエイティブ チェアマンである David Guerrero 氏は、クリエイティブなアプローチを次のように要約しています。 「ブランドはゲームに何かを追加しようとすることがよくあります。私たちは何かを削除することで影響を与えました。なぜなら、PC ゲーマーなら誰でも、D、E、W キーがなければ勝てないことを知っているからです。」
