夏は、歌、即興旅行、または風味になることができます。夏は多くのものであり、一人一人のためにそれらのすべてがあります。その前提で、夏の中に多くの夏があるということが構築されました マクドナルド スペイン 彼が消費者、特に最年少の最年少を招待するキャンペーンは、夏の期間までに提供されるユニークな瞬間を楽しむために製品を持っているようにしました。
「本質的な夏」、 代理店によって発行されます tbwa スペイン、 彼は、一人一人の夏を作る儀式と感覚を祝うように招待しています。 7月の初めにアクティブ化されたキャンペーンには、プールの午後、ビーチの楽しみ、ファンの隣の午後、バーのテラスでの友人とのミーティングなど、夏の要素を正確に指します。
ハンバーガーチェーンは、3人のインフルエンサーとコンテンツクリエイターに頼ることでアイデアを表現しています：The Streamer プレックス そして歌手 アナメナ そして、まだ明らかにされていない別の数字。彼ら全員がブランドと共有しています。彼らは夏には見逃せないと考えていることを共有しています。または、2番目の場合の静けさと穏やかさ。
さらに、主人公は、製品を発売するための過去数年間のマクドナルドのコミットメントに続いて、独自のメニューを形作りました。 有名人のカスタムメニュー または既知の文字。 「有名な秩序」の概念で作られたイニシアチブであり、私たちの国では、2021年にアイタナシンガーによって考案されたメニューで最大の表現の1つを見つけました。
この戦略は、カテゴリーの他のプレイヤーによっても調査されており、とりわけ、「グランドキング」を持つバーガーキングが、コンテンツのクリエイター、ロロタ、ロロ、セキアリー、DjMariioの作成者が主演しています。
したがって、「トラベラーメニュー」はPlexで作成されています。これには、斬新なものとして、ハンバーガーまたは新しいピスタチオミニマクフラリーの調味料が含まれます。これは、イタリアやオランダなどの市場で利用できるオプションです。会社が発売時の声明で述べたように、それはメニューです」世界の新しいコーナーを発見するためのPlexの情熱に触発されました」、そして探す」夏を冒険と見なす人のために設計されています」
その一部では、アナメナの手によって、「リラックスメニュー」が作成されました。これは、ベーコンとチーズを添えたマクポロ、バッファローソースとマクナゲッツに取り組んでいます。想像力を呼び起こす作品と通信します 夢のような、会社のレストランでの消費体験とMcAutoなどのオプションを強調しています。
夏のためのプラットフォーム
「The Essential Summer」は、ブランドにとって二重の意図を実行します。ただし、一方では 新製品とメニューを促進します レストランで利用できる、メッセージを提起し、ブランドを次のようにリンクします 夏の感覚と感情、と同様に 処方者 選択された。これは、マクドナルドが影響を与えようとする若者の聴衆の中の参照数値である。
「The Essential Summer」は単なる製品の組み合わせではなく、マクドナルドが新しい世代とのつながりと、異なる、本物の思い出に残る体験を提供するというコミットメントを再確認する感情的なプラットフォームです。」と声明で会社は述べた。
それが、tbwa spainから、「夏の本質」をキャンペーンとして理解していないのですが、 消費者との会話。 「それは夏のマクドナルドのプラットフォームであり、私たちは有名人を共同作成に招待し、ファンに経験を共有し、一緒にさまざまな物語を伝えます」、エージェンシーの最高クリエイティブオフィサーであるパウロ地域は、 理由。なぜ。この意味で、それは夏の間に開発され、さまざまな形式でさまざまな減少と実行を構成します。
「戦略にブランド構造層を追加しました」
戦略レベルでは、プラットフォームは設計されています ブランドを上げます。 地域は、マクドナルドの役割と存在が有名人に隠れており、「本質的な夏」では別の関係が求められていることを指摘しています。 「私たちはブランド建設層を追加しました。マクドナルドとクリエイターの間のより興味深い交換を探して、彼らの独立性を高めましたが、共創と価値の相互貢献を強化します。」ポイントエリア。
クラフトで育てます
それはまさに、プロデューサーが働いてきた工芸品を通して伝えようと求められてきたものです リボルシオン そして監督 マーティン・ピロヤンスキー。 「彼らは主人公に基づいた特別な作品で、私たちに別のアプローチを求めました」、Reboluciónのパートナー兼エグゼクティブプロデューサーであるRamónCorominasは、声明で私たちに語っています 理由。なぜ。 「私たちは広告の美学から逃れ、ソーシャルネットワークコードとビデオクリップにアプローチしようとしました」
意図は常に、 ビジュアル言語 キャンペーンのターゲットオーディエンスがおなじみで、 ソーシャルネットワークの宇宙。 そして同時に、各作品には性格の差があり、マクドナルドとそれによると、それらはすべて夏が何であるかを反映しています。 経験 夏の期間に関連付けられています。
これらの感情を呼び起こすために、可能な限り最も有機的な方法でシーンを作成する意図で、さまざまなセットが選択されており、この意味で、視覚的に構成が生じることがあります 現実的で識別可能。これは、プロデューサーから考慮して、マクドナルドのリンクと、キャンペーンが構築することを暗示し、貢献するユニークな瞬間と達成されます。 楽しむ招待 夏の、シンプルな製品プロモーションから離陸します。
ただし、このキャンペーンは課題を免除されていません。議題の理由から、撮影は6日間ではない日に行われなければなりませんでした。 アート部門、今回はエリック・ドーバーが主導しました。
「主な課題は、ソーシャルネットワーク、携帯電話、インターネットの世界をオーガニックに持ち込むことです。 Tiktokまたはビデオクリップのビデオを録音しているという感覚を伝えますが、私たちは観客と共鳴する良い結果を達成したと思います」、ラモン・コロミナスは言う。
クラフトとキャンペーンのトーンは、アイデアの瞬間から存在しています。 「複数のチャネルのすべての詳細と異なる部分が武装しているため、国際性、消費体験、製品の品質などのブランドと属性が認識され、際立っています。」とパウロ地域は言います。
