シンプルさは、時には最も力強いメッセージです。スーパーマーケットチェーン テスコ 彼は、ロゴの文字を食品に置き換えることで、過去数週間にそれを探索しました。そうしました ハインツ 彼の主張に「それはハインツでなければならない」という彼の名前を変えて、彼の調味料が適合するそれらの料理の名前のために彼の名前。彼らに今追加されています マクドナルド イギリス 消費者に朝食の提案を思い出させる。
キャンペーンは「朝食、適切に行われた」プラットフォームの一部です
ハンバーガーチェーンは、「朝食、適切に行われた」プラットフォームの新しいキャンペーンで、朝食を一人で話すことができました。代理店の手から レオバーネットイギリス 見せようとする一連の創造性を開始しました 製品の象徴性 ブランドの中で、彼らが認識できるように説明を必要としないことを示し、消費者の食欲を目覚めさせます。
これを行うには、マクドナルドのロゴ、視覚的アイデンティティ、および製品の名前、および通信資産の名前が排除されています。キャンペーンには資格があります 「象徴的なニーズは説明なし」 （「象徴は説明を必要としない」）と述べられているように基づいています 小さな黒い本、サバンタ企業による調査では、ユーザーの90％がブランディング要素がなくてもマクドナルドの朝食を正しく識別していることを示しています。
キャンペーンは、この洞察と正確に再生する3つのデジタル作品で構成されています。彼らは、ソーセージ＆エッグ・マクマフィンなどのメニュー提案の最初の平面を示しています。 「これが何であるかを伝える必要はありません。あなたはすでに知っています。それはあなたの心の奥深くにあります。あなたはそれを言わずにあなたの名前を覚えています」と言います。マクドナルドの唯一の暗示は、その象徴の使用です 声子型
20秒の期間ビデオは、ハッシュブラウンズアンドブレックファーストラップを宣伝し、コミュニケーション作品がマクドナルドのブランド資産を参照し、製品を示唆的な方法で説明する自己参照ゲームを確立します。
「マクドナルドの朝食は朝の古典です。このキャンペーンは、その生来の愛を祝い、食べ物をそれ自体で話させ、何も比較されない理由をみんなに覚えていることに焦点を当てています」;マクドナルドのイギリスとアイルランドのマーケティングディレクター、マシュー・レイシャウアー。
このキャンペーンは、テレビ、ソーシャルネットワーク、プレス、マクドナルドのレストラン自体で活性化されます。また実行されます 屋外広告、 製品に顕著になり、記憶に残るキャラクターを強化するミニマリストの美学に賭けるグラフで。
前述の媒体によると、それも実行されます 無線、 リスナーを招待して製品を想像するウェッジで。 「ソーセージと卵のマフィンを考えてみてください。それだけで、聞こえるメッセージの一部になります。 Creativitiesは、ユーザーがMcDonaldの製品を精神的に視覚化すると確信しています。
「マクドナルドの朝食のようなものはありません。キロメートル離れたマクマフィンを認識できます」、ジェームズ・ホドソンとジェイソン・キート、レオ・バーネット・イギリスのクリエイティブディレクターは言った。 「私たちの仕事は単に干渉していませんでした。ロゴなし。製品名はありません。印象的なテキストはありません。私たち全員が知っていて愛しているフォームとテクスチャのみ」
