ニュージーランドでは、交通データを交通データを介して消費機会に変換した活性化で驚いた後、 マクドナルド 戦略的な観点からルーチンを介入するために再び戻ってください。今回、彼はイギリスで、レオ・バーネット・エージェンシーの手によってそれを行い、「マクドナルドのサイドミッション」の力を高めるキャンペーンで。
に触発された ビデオゲームのロジック、キャンペーンはファンの間の普遍的な真実から始まります。マクドナルドへの訪問は主な目的地ではないかもしれませんが、それは常にお気に入りの停留所です。この洞察の下で、ブランドは、日常の消費の瞬間を、ストーリーテリング、データ、メディア、プロモーション、ゲーマー文化を統合する一種の二次ミッションに変えることを目指しています。
現在、レオUKと呼ばれるアクティベーションは、プロデューサーのラブソングと監督のエリオットパワーとともに、 360アプローチ これには、スポットだけでなく、ソーシャルメディア戦略、特別なメニューも、影響力のあるゲーマーとのアプリアクションとコラボレーションです。各渇望を挑戦に変換し、それぞれの賞を戻る理由に変換する論理の下で、このすべてが明確にされています。
ニュージーランドでの最近のキャンペーン「Yumはちょっと時間がかかります」と同様に、同社はGoogleマップデータとその内部待機時間を使用して、交通の途中で自発的な停止を促進します。 「マクドナルドのサイドミッション」 このアイデアはさらに一歩進んでいます。レストランに逸脱する行為を、ビデオゲームの報酬と視覚コードに満ちた遊び心のあるエコシステムに変えます。
記録的な時期にジャガイモにサイズを求めることから、ビッグマックのロックを1.99ポンド解除したり、極端な状況で「困難なモード」の食事に直面したりすることから。各ミッションは、MyMcDonaldのアプリを介してアクティブになります。これは、毎日の課題、賞、累積報酬を提供します。 CRM -gesting by TMW、Accenture Song-したがって、収集できるプレイヤー消費者の進行システムになります。 デジタルバッジ まるで本当のゲームであるかのように。
さらに、このキャンペーンは、怒っているGingeを含む有名なストリーマーのコラボレーションを行い、プラットフォーム上の最初の「ブランドミッション」でTiktokで増幅され、ユーザーはコンテンツを共同作成して賞を競うことができます。
このエクスペリエンスは海外の創造性で完了します。そこでは、ゲーミングされたメッセージが毎日更新され、適切なタイミングで「逸脱」に招待するデジタル画面を介して物理的なコンテキストに適応します。の文脈上のDOOHアプローチを思い出させる戦略 「ヤムはほんの少し時間がかかります」、メッセージの関連性がキャンペーンの鍵でした。
そのキャンペーンがユーティリティとジオロケーションで再生された場合、今回はエンターテイメントと感情的なつながりがの柱です 「セカンダリミッション」戦略 マクドナルドによって育てられました。
レオバーネットのエグゼクティブクリエイティブディレクター、ジェームズミラーズとして： 「サイドミッションは、マクドナルドへの自発的な休暇へのラブレターであり、何らかの形であなたがしなければならないことよりもエキサイティングです。」
一方、McDonald’s UKのマーケティングディレクターであるMatthew Reischauerは、それを強調しています 「サイドミッションは、ファンに人生の旅を祝うための新しい方法を与えます。運命と同じくらい重要です。」
