マクドナルド イギリス 新製品のハンバーガーを発売しました ダブルフィレフィッシュ、つまり、その伝統的な魚のハンバーガーですが、二重バージョンです。そして、それを伝えるために、彼はブランドを聴くこととその周辺のオーガニックコミュニティの両方を示すキャンペーンで、この特定のメニューの記事のファンに敬意を払うことを選択しました。
クリエイティブエージェンシーの手によって レオバーネットロンドン、 彼は、Filet-O-Fishに捧げた古いFacebookグループを復活させました。これは、2012年8月17日にソーシャルネットワークで作成された「2012年のFillet-O-Fish Appreciation Society of 2012」です。これは、2012年のFillet-O-Fish Facebook Societyの名前で更新され、フォロワーの優れた基盤があるにもかかわらず、気付かないことが多い製品を祝うことを目的としています。
マクドナルドの目標は、Facebookグループに当時の成功を与え、ファンにハンバーガーへの情熱をつなぎ、共有するスペースを提供することです。に焦点を当てた新しいロゴを設計するグループの美学を更新しました フィル ‘o魚、50年前に製品の広告に同行しました。
2012年のFillet-O-Fish Facebook Societyを追体験するために、ブランドは一連のアクティベーションを開始しました。その中で、代理店のクリエイティブディレクターであるジェイソン・キートがリンケディンを通じて共有したように、 排他的なマーチャンダイジング Facebookグループを通じてそれを略奪しました。
のキャンペーンも作成しました 屋外広告 そして彼は新聞に広告を公開しました 太陽 そして 地下鉄。このグループはまた、ソーシャルネットワークを通じて宣伝し、ユーザーがコミュニティに参加するよう招待するキャンペーンを作成しました。
さらに、彼は行動も行いました ストリートマーケティング、 グラストンベリー音楽祭でグループを宣伝します。ソーシャルネットワークで共有されているように、新しいコミュニティのロゴで旗が表示されました。これは、エージェンシーとブランドから説明している画像がBBCによってキャプチャされました。
このキャンペーンは、最後の数日間にわたって開発され、このニュースを公開するときに6つのイニシャルから5,975のイニシャルから移動し、Facebookでグループメンバーを提起することができました。収集された 小さな黒い本、コミュニティは8,500のコメントと反応を登録しています。
さらに、マクドナルドは、ダブルフィレフィッシュの発売に伴い、 National file-o-fish Day、 それは7月1日に開催されます。1つを確立しました プロモーション、 製品愛好家は、Facebookグループが作成された2012年にフィッシュハンバーガーによって提示された価格である2ポンドの価格でアプリケーションを通じてそれを取得できるように。
この日を通して、前述の媒体で述べたように、マクドナルドは消費者が電子メールマーケティング、CRM、および外部広告の実行でメニューの新しい記事を楽しむことを奨励します。このブランドはまた、「ロイヤルバトラー」と呼ばれるプロトコルとタググラントハールドを専門家に関連付けて、レストランに行くように招待しています。
「Filet-O-Fishはマクドナルドの真のアイコンであり、多くの人に愛されていますが、しばしば秘密を楽しんでいます。私たちはこのおいしいハンバーガーに登りたかったので、インスピレーションを求めてソーシャルネットワークで釣りを始めました」;マクドナルドのイギリスとアイルランドのマーケティングディレクターであるベン・フォックスは、LinkedInを通じてコメントしました。」当然のことながら、2025年に、私たちはどんなブランドでもやることを行い、この忘れられたFacebookグループと、全国規模の全国キャンペーンの中心にほとんど大切にし、浅瀬の全世界のフィレフィッシュファンを連れて行った。ファンを獲得し、ソーシャルネットワークで波を作ることは大成功を収めています」
「Filet-O-Fishは単なるサンドイッチではありません。それはカルトクラシックです。多くの人に愛されていますが、秘密に楽しんでいます。そして、この放棄されたグループほどファンからその真実を捕らえたものは何もありません」;レオバーネットイギリスのエグゼクティブクリエイティブディレクター、アンドリューロングは表明しました。」これはキャンペーン以上のものです。それは文化的な目覚めでした。かつて「私はフィレット・オ・フィッシュを食べます」とささやいたすべての人に、それが有罪の喜びであるかのように…これはあなたのためです「
このキャンペーンは、Ready10広報庁、OMDイギリスメディアエージェンシー、TMWによるCRMの実行、およびLinneyのBTLアクションの参加を行っています。
