検索習慣の革命はもはや予測ではなく、進行中の現実です。これは、マッキンゼーが発行した最近のレポートによって結論付けられており、消費者の 50% がすでに次のような人工知能に基づく検索エンジンを使用していることが明らかになりました。 ChatGPT、Perplexity、Gemini または Claude。また、44% が検索エンジンを主な情報源と考えており、依然として従来の検索エンジンを好む 31% を上回っています。
2028 年までに、米国では AI ベースの検索エンジンによる消費額が 7,500 億ドルに達すると予想されます。
この傾向は最年少者に限ったものではありません。団塊の世代の間でさえ、大多数がすでにこの種のツールを導入していますが、彼らは引き続きより信頼しています。 従来の検索エンジン。マッキンゼーは、2028 年までに米国で AI ベースの検索エンジンによる消費額が 7,500 億ドルに達すると推定しています。ただし、これらの新しい環境でのパフォーマンスを積極的に監視しているブランドはわずか 16% です。
GEO の台頭: SEO だけでは不十分な時代
この新しいパノラマでは、オーガニックなポジショニングは従来の SEO だけで構築されるものではなくなりました。複数のソース (サードパーティのコンテンツ、メディア、コミュニティ、ユーザー レビューなど) を活用する生成 AI では、ブランドはより広範かつ適応的なアプローチを取ることが求められます。 生成エンジン最適化 (GEO)。
SEO はブランド独自のチャネルに焦点を当てていますが、GEO は言語モデル (LLM) が応答を構築する方法と場所を理解することに基づいています。マッキンゼーによれば、 公式ブランドサイト これらは、AI によって生成された結果を供給するソースの 5% から 10% にすぎません。残りはアフィリエイト、フォーラム、メディア、またはコンテンツ作成者から提供されます。
これは、大手ブランドであっても、独自のチャネルを超えてプレゼンスを最適化しない場合、AI の結果に表示されない可能性があることを意味します。したがって、この変化の影響は深刻です。のような分野では エレクトロニクス、美容、金融サービス、消費者の 40% ～ 55% はすでに AI 検索に基づいて購入の意思決定を行っています。これまではウェブサイトの検索、比較、レビューの閲覧、参照といった複数のステップが必要でしたが、AI ではプロセス全体が 1 つの会話型インタラクションに統合されます。
マッキンゼーは、ブランドがこの新しいモデルに適応しない場合、現在のオーガニック トラフィックの 20% から 50% が危険にさらされると推定しています。さらに、クリック値が変更されます。 ファネルの開始時にユーザーを引き付ける、従来の検索エンジンは、AI のおかげですでに情報に基づいた意思決定を行っている人々に残されています。
GEO 時代に認知度を高めるための 4 つのステップ
マッキンゼーのレポートでは、この新しいパラダイムで競争するためのロードマップが提案されています。
- 確実な診断: AI 検索環境の現在のパフォーマンスを評価し、主要な情報源を特定し、リスクにさらされている価値を定量化します。
- コンテンツ戦略を確認します。 独自のコンテンツ、サードパーティとのコラボレーション、各カテゴリに関連するメディアやコミュニティへの出演を統合します。
- LLM 向けに最適化する: 言語モデルと共鳴する、構造化された文脈に関連したオリジナルのコンテンツを生成する
- 戦略的能力としての GEO への投資: 学際的なチームを作成し、特定の KPI を定義し、技術インフラストラクチャを生成 AI のロジックに適応させる
