マーケティングおよび広告投資の傾向は、2024年の第2学期を否定的な数字で締め切りましたが、このセクターの専門家はこの演習の前半に緩やかな楽観主義に直面しているようですが、3分の1以上が予算の削減を示しています。
の結果 31トレンドスコアバロメーター、 によって駆動されます スペイン広告主協会（AEA）とスコーペン、 彼らは2025年の開始のための注意シナリオを出現させます。
2024年の第2学期は、推定よりも悪い数で閉鎖されました
このレポートは、年に合わせてマーケティングと広告への投資の進化を半年にわたって分析しており、今回は 111人の専門家への調査 スペインの広告主のマーケティング、メディア、広告、通信への投資は300,000ユーロを超えています。これらは2月に作られました。
に関連するデータ 2024年の第2学期は、投資の後退を示しています マーケティングと広告では、前年の前半に引き出された期待を下回っています。したがって、レポートによると、マーケティング投資の傾向は-0.9ポイントで閉鎖されており、3つの連続した積極的な閉鎖を終了します。広告の場合、投資は-0.4ポイントに減少し、前の1.3からかなり低下しました。
しかし、 数字は今年の初めにもっと有利です。 この意味で、彼らは広告において0.5ポイントと0.6パントスにあるマーケティング投資の期待を示しています。これは、2024年末と比較してより楽観的な視点を意味します。
2025年の第1学期の投資期待
報告書に記載されているように、2025年のマーケティング投資の期待は、いくらかの安定性によってマークされています。 専門家の45％は、予算を安定させると答えています。 昨年の同じ期間と比較して4ポイント低下する数値。一方、23％-4ポイント – 予算の下降りを期待します。 32％ – ポイントの推定 – 彼らは増加すると信じています。
通常のように、投資は異なる領域間で同じ方法で分配されません。 65％は、彼らの予算を示しています 調査 安定したままで、14％が重要な削減を行います。約8％が増加します。の分野で 広告、回答者の52％が、安定した予算を維持することを指摘しています。 20％は適度に増加することに賭けます。のセクション プロモーション、54％が安定性を選択しますが、19％が中程度の増加を予測しています。
同様に、投資の分布は異なる分野によると同じではありません。レポートは、デジタル分野での最大の予算の成長を強調しています。 内容とデジタルの創造性、 メディアを購入するだけでなく。したがって、回答者は一般的に安定性を指摘していますが、広告などの土地でよりマークされています BTLおよびATL。
詳細情報： トレンドスコアファーストセメスター2025
