によると、スペインにおけるマーケティングへの投資は、2024 年に 338 億 4,100 万ユーロに達しました。 AMES研究 によって準備された スペインマーケティング協会 (AMKT) そして インフォアデックス。 この数字は、前版のレポートに記録されたデータと比較して4.8%の増加を表しており、パンデミックに対するこのセクターの持続的な成長を反映していますが、成長ペースが若干鈍化する傾向があることも示しています。
また、投資は 4 年連続で増加していますが、その成長率は過去 2 年間の成長率 4.9% を下回っています。さらに、 予測 2024 年の AMES 調査では成長率が 5% と見積もられていましたが、最終的には 4.8% でした。
この報告書は、我が国におけるマーケティングの経済的影響を機能別および部門別に分析しており、投資額が2019年の水準に近づいていることを示しており、これは業界の前向きな進化を反映しているとしている。 AMKT によると、成長率はインフレ (2.8%) を上回っており、このセクターはすでにスペインの GDP の 2.10% を占めています。
の 減速 それは 2025 年になるようです。AMKT と InfoAdex の推計では、広告投資の不確実性がさらに高まっていることが指摘されています。 今年は約2.5％の成長となる。 投資額は343億1,800万ユーロに達する。
彼らは、データが 2.4% から 2.9% の間の GDP 成長率予測と一致していることを示しています。これは、スペイン経済の好調にもかかわらず、地政学的紛争や関税政策によって生じた不安定性によるものです。
マーケティング投資の配分
分野別のマーケティング投資の配分については、 広告、コミュニケーション、プロモーション 2023 年比 5.8% の成長により、201 億 5,900 万ユーロでトップとなっています。この分野はマーケティングへの総投資の 60.2% を占めています。
ボリュームで2番目のアイテムは、 人件費l はマーケティング機能に投資され、総額 43 億 6,300 万ユーロで、総投資の 13% を占めます。この品目は、2023 年と比較して 5.8% 増加しました。
ブランドおよび顧客関係への投資は -2.3% 減少しました
への投資 ブランドと顧客の関係 36億2,300万ユーロに達します。これは、レポートの前版と比較して減少（-2.3%）した唯一のカテゴリです。これはマーケティングへの総投資の 10.8% に相当します。
一方、 価格への投資 （割引）は前年比6.3％増の33億6,900万ユーロに達し、最も伸びた項目となった。これは総投資額の10.1%に相当します。
最後に、投資については、 市場調査とコンサルティング その額は 19 億 6,400 万ユーロで、2023 年と比較して 4.3% 増加しました。これはマーケティング投資総額の 5.9% に相当します。
レポートによると、チャネルに焦点を当てると、 デジタルマーケティングへの投資 2024 年の投資額は 43 億 4,200 万ユーロに達しました。これは、2023 年より 5.6% 増加したことを意味します。この数字は、マーケティングへの投資総額の 12.9% に相当し、前年と同じです。
デジタル マーケティングへの投資も、広告、コミュニケーション、プロモーションに割り当てられた合計の 21.5% を占めています。全体の 70% が管理されたメディアに当てられています。
マーケティング分野での雇用
報告書によると、2024 年に業界全体で 129,972 人が雇用され、前年比 2.1% の成長に相当します。しかし、この数字は2023年と2022年の成長率よりも低く、雇用の減少または専門家の流出による雇用の減少を示している。
AMKT と InfoAdex は他のデータも強調しています。このうち、従業員数が10人以上で売上高が100万ユーロ以上の企業の数は2.5％増加した。また、この部門の給与は1.9％上昇した。
