ユベルが新たな位置づけとテレビ復帰で50年以上の歴史を祝う

フルーツがお好きなら、ぜひお楽しみください。”。

広告が入っているもの ユバー この曲は間違いなく、最も象徴的な曲の 1 つであり、我が国の広告業界にとって最も大きな思い出となっています。何十年もの間、何らかの形で消費者とともにあり、風味と砂糖不使用に対するブランドのこだわりを思い出させてくれました。今回、音楽のテーマは、ユーバーの記念日を祝い、新しい世代を受け入れるために再発明されました。

同社はクリエイティブエージェンシーと共同開発した新しいコミュニケーション戦略を開始した 基本的な広告、 ポジショニングを中心に明確に表現されています 「味への情熱」。 これにより、Juver は品質に対する自社の取り組みを再確認し、消費者の信頼と忠誠心を高く評価します。

キャンペーンは、ブランドとユーザーの日常生活を関連付けた 20 秒のスポット 2 つで構成されています。ライトがオン/オフするファサードの創造的なリソースに依存しており、グラスの中のジュースのレベルとの類似性を確立しています。 日常生活におけるユーバーの存在 あらゆる年齢層の消費者に。

スポットに関しては、制作会社 Bosalay Producciones と協力しました。

への声明で 理由なぜJuver のマーケティング ディレクターであるホアキン ヒメネス氏は、「フレーバーへの情熱」という新しい位置付けは、消費者を対象に実施された調査で次のことが示されたことから生まれたと説明しています。 風味が主な推進力です カテゴリの。この発見は、ブランドがプロセスと消費者に重点を置いていることに結びついています。

これは他のブランドもこれまでに開拓してきた領域ですが、私たちはそれを歴史や遺産、そして経験と結びつけることで、私たち独自のものにしています。」ヒメネスさんが説明してくれる。 「「私たちは、原材料が私たちに与える正当性、ジュースへの独占的な焦点、そして何百万もの家庭が私たちの味を求めて私たちを消費しているという事実を持っています。」

ユーバーの担当者が語るように、このキャンペーンの目標は、 構築するプラットフォーム。 彼は、家族と若者という 2 つのタイプの家庭で朝食の瞬間を描いてきましたが、おもてなしや友人に関連したものなど、さらに多くのことを創造し構築できることを望んでいます。

しかし、彼らはブランドが現在直面している課題を認識しています。まず、ヒメネス氏は次のように指摘する。 理由なぜ、のことです フレーバー属性を利用し、 それを消費者と結びつけるのです。 2番目は、 ポートフォリオと価格構造の再編成。自社ブランドは非常に魅力的な価格で地位を確立していますが、メーカーブランドも同様です。約束の面でも溝が生じている。主な目的はその道をたどることです”。
同様に、ユバー社もホテル業界におけるリーダーシップの維持と、新しい消費者、あるいはそのカテゴリーやブランドの利用をやめた消費者にリーチするためのイノベーションに注力するだろうと同氏は指摘する。

ユーバーの音楽への取り組み

キャンペーンを構成する2つのスポットには、 象徴的な音楽テーマ ユーバーの作品ですが、今回は歌詞のないメロディックなバージョンで、 ロビーとソノメディアのサウンドスタジオ。 彼らは、創造的な決定がブランドの感情的なアイデンティティとキャンペーンの記憶性を強化し続けるのに役立つことを望んでいます。

音楽は何十年にもわたってブランド戦略において重要な役割を果たしてきました。 ユーバーのメッセージを転送しました それは一般的な想像力の一部です。

さまざまなジャンルで表現されてきた音楽のテーマは、 ユーモラスな口調 天然成分と砂糖不使用に対する Juver のこだわりを伝えるため。集合的な記憶の中で、その象徴的なものは今でも非常に存在しています。」いや、砂糖じゃないよ”。

10年前、 ユベルはアスカル・モレノとともにこの曲を再発明した、音楽デュオの名前とブランドの提案の間の楽しいゲームを作成します。

ユーバーがテレビに復帰

同ブランドはまた、スペインの何百万もの家庭に存在感があると主張しており、このキャンペーンが今年の同社のコミュニケーション戦略のベンチマークであると指摘している。さらに、それは推測します ユーバーがテレビに復帰すると、 2021 年 8 月以来存在していない媒体。

キャンペーンのメディア プランニングには、地上波テレビでの活動化が含まれます。具体的には、そのスポットはテレビチャンネルで見ることができます。 メディアセットとアトレスメディア、同様に テレビカナリア。 7 週間有効な実行により、80% 以上のカバレッジを達成すると予想されます。
このキャンペーンはストリーミング プラットフォームでも実施されます。を通して Netflix、プライムビデオ、Disney+ 680 万以上のインプレッションが発生すると予想されます。

ブランドによると、戦略には次のようなアクティベーションが含まれています。 販売場所 可視性を強化し、購入時に消費者とつながるため。これらすべてが強化されています デジタルプレゼンス ユバーの新たな立場を強化しようとしている。これには、スポーツ分野での可視化活動や戦略的コラボレーションが含まれます。

テクニカルシート

  • 広告主: ジュバー
    • Juver マーケティング ディレクター: ホアキン ヒメネス マズエラ
    • Juver マーケティング マネージャー: エレナ・リー・イン
    • Juver マーケティング チーム: Paula Corral Redondo
  • クリエイティブエージェンシー: 基本的な広告
    • CCO: アルフレド・デ・フアン・アラモ
    • クリエイティブ ディレクション: グスタボ モントロ
    • アートディレクター: アントニオ・モレロ
    • プロデューサー: フェリペ・サラス
  • プロデューサー: ボサライ・プロダクションズ
    • 監督: ザ・クラブ
    • 製作総指揮: パブロ・ソリーリャ、フェリペ・サラス
    • 製作総指揮:パブロ・ソリーリャ、フェリペ・サラス
  • カラースタジオ: エドゥ・アランダ
  • サウンド スタジオ: ロビーとソノメディア
  • メディア企画会社:ZenithBR