リカルド・ペレス・バルカルセルはジェーシードゥコースペインのマーケティングディレクター職を終え、次期社長に就任する。 ジェーシードゥコーメキシコの総合管理。この任命は2026年12月1日から発効し、同マネージャーがスペインに移住する前にすでに同社で働いていたメキシコ市場への復帰を意味する。
この異動により、ペレス氏はスペインのジェーシードゥコーのマーケティング部門責任者としての約6年間の職に終止符を打つことになるが、ペレス氏は2018年からメキシコ子会社でマーケティング責任者を務めた後、2021年1月に就任した。
彼の脱退は、グループ内の内部変化の一環として起こります。 マリオ・グスマン・ガルザは、これまでジェーシードゥコーメキシコのマーケティングディレクターを務めており、すでにマドリッドからジェーシードゥコースペインのマーケティング管理を引き継ぎ、スペインのゼネラルディレクターであるカルロス・バロンに直接報告することになります。
「深く心からの感謝の意を持ってジェーシードゥコースペインでのこのステージを終えます。このオフィスの一員になれることは大変光栄であり、このオフィスを構成するチーム全員に心から感謝したいと思います。」 ペレス氏は発表の際にこう指摘した。
JCDecaux Spainでマーケティングを約6年間担当
リカルド・ペレスは、それまでジェーシードゥコーのコマーシャルおよびマーケティングディレクターを務めていたマリア・ヘスス・ソラウンが去った後、スペインに到着しました。その立場から、彼は会社のマーケティング戦略全般を担当し、その強化を目指しました。 ブランドのポジショニングと価値をはじめ、事業展開につながる新たな取り組みを推進します。
このステージに別れを告げる際、彼は特にスペインでのチームの取り組みを強調した。
彼のステージは、 屋外広告の大きな変革 特にデジタル化の進展によります。彼がここ数年取り組んできた戦略分野には、デジタル製品の開発とマーケティング、海外プログラマティック、データとイノベーションにおける提携などがあります。
このステージに別れを告げる際、ペレスは特にスペインでのチームの取り組みを強調した。 「彼らの才能と日々の献身的な努力のおかげで、当社の子会社はグループ内の真の柱としての地位を確立しました。」 と保証した。
カルロス・バロンも感謝の意を表した 「ジェーシードゥコー スペインのマーケティング責任者としてこの数年間に遂行された素晴らしい仕事」、および彼の貢献 「会社の成長と進化のために。」
マーケティング管理は現在、 マリオ・グスマン、ペレスはメキシコでの以前のステージから知っているプロフェッショナルです。 「私はこのプロジェクトを可能な限り最良の手に任せます。私はマリオのことをよく知っていますし、彼の素晴らしいビジョンを知っています。そして彼が部門を新たな成功に導いてくれると絶対に確信しています。」と指摘した。
彼のステージの最も注目すべきプロジェクトの一つである「Marina Prieto」
彼の任期中に展開された取り組みの中でも、マドリッド地下鉄の広告メディアの可能性を強調するためにデビッド・マドリードと共同で作成されたキャンペーン「マリーナ・プリエト」が際立っています。このプロジェクトでは、一般にはほとんど知られていないガリシア州の 100 歳の女性、マリーナ プリエトのインスタグラム プロフィールの投稿を、非マーケティングのスペースを使って表示しました。
このアクションは、メディア自体の創造的な可能性を実証するものとして機能し、とりわけ次のような評価を獲得しました。 カンヌライオンズ 2024 クリエイティブ B2B グランプリこのカテゴリーではスペインが初めて達成した。
リカルド・ペレス氏は、カンヌ・ライオンズ・インサイダーズ2024主催のカンヌ・ライオンズ・インサイダーズ2024会議で、デヴィッド・マドリードのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるサウロ・ロシャ氏とともにプロジェクトを正確に分析した。 理由。なぜ。その後、ジェーシードゥコーが登録したと説明した。 広告主あたりの平均支出額が 2 倍になる この取り組みの結果としては、その主な影響はメディアに対する認識の変化とそのサービスの位置付けの変更にありました。
「キャンペーンの成功の 50% は、クリエイティブなアイデアを媒体に適応させる方法に起因します。」その会話の中でペレス氏は指摘した。 「優れたアイデアをメディアにもたらす方法は、他のメディアとの関わり方や、話し相手となる人々の現実と組み合わせる必要があります。これは最終的に創造力の力について語るキャンペーンです。」
リカルド・ペレス氏の昇進は、ジェーシードゥコーの成長期に行われた。同グループは 2026 年上半期を次の成果で締めくくった。 請求する 19 億 5,390 万ユーロ 有機的な成長 5.7%。
グループは 2026 年上半期を本業売上高の 5.7% の増加で終えました。
特にデジタルビジネスの進化は顕著です。デジタル屋外 (DOOH) 売上高は、期間中に本質的に 14.5% 増加し、現在グループの総売上高の 42.8% を占めています。一方、プログラマティックは 30.9% 成長し、デジタル請求額の 12.3% を占めています。
このグループは 2025 年を調整後の売上高 39 億 6,710 万ユーロで締めくくり、現在 80 か国以上で活動しており、毎日 8 億 5,000 万人の視聴者がいます。
ゼネラルディレクターへの任命は、リカルド・ペレスがキャリアをスタートさせた市場に戻ることを意味する。 ジェーシードゥコー。グループに参加する前、彼はメキシコのさまざまな消費者企業でキャリアを積みました。 2013 年から 2014 年にかけて、彼は Grupo Herdez でブランド マネージャーを務め、その後 2016 年までネスレでブランド マネージャーを務めました。その後、ACH Food Companies に食料品のブランド グループ マネージャーとして入社し、Karo や Twinings などのブランドを担当しました。
2018 年 5 月に屋外広告事業に参入し、 JCDecaux Mexico がマーケティングディレクターとして就任2021 年 1 月にマドリードに移り、ジェーシードゥコー スペインのマーケティング管理職に就任しました。現在、グループ内で 8 年以上、スペインでの活動展開に約 6 年を費やした後、リカルド ペレスはメキシコに戻り、国内のジェーシードゥコーに対する最大限の責任を負います。
