フロレンティーノ・ペレス ジョゼ・モウリーニョがロッカールームに戻ることを約束し、 エンリケ・リケルメ ロドリとアーリング・ハーランドと契約することを発表した。これらは、最初の選挙の二人の候補者の選挙活動で注目されている大物名です。 レアル・マドリード 20年後に祝う。しかし、芝生の枠を超えて、広告の分野でも会員の票をめぐる争いが繰り広げられている。
投票は来週の日曜日、6月7日にバルデベバスにあるレアル・マドリード・シティのバスケットボール・パビリオンで行われるが、 そしてコミュニケーションと広告戦略 ブランド・ファイナンスによると、数週間前に計器を傾けるための政策が導入され、世界で最も価値のあるサッカー・ブランド（19億ユーロ）を持つマドリッド・クラブの将来を決定するために、さまざまなメディアやチャンネルが競争の場に投入されたという。
「作るべき多くの歴史」と「伝統と未来」がキャンペーンの主張
フロレンティーノ・ペレス氏は自身の任務を再確認するつもりであり、そのために彼はスピーチを、マイルストーンの歴史と彼のリーダーシップ中に功績を残したものだけでなく、将来に広がる幅広い可能性にも基づいて組み立てた。スローガンに明記されたアイデア 「作るべき多くの歴史。」 エンリケ・リケルメ氏も同じ概念に基づいて次のように主張している。遺産と未来」、 しかし、新しい視点と「ダビデ対ゴリアテ」のアプローチで、彼は現大統領の巨大なビジネスマンに対して、最も近い、明確な候補者として立候補した。 BBVAの敵対的買収に直面してバンコ・サバデルがとった戦略と同様の戦略。
テレビのゴールデンタイムでのキャンペーン
そのプログラムやさまざまな提案は、過去数週間にわたってソーシャルネットワークや記者会見やインタビューを通じて発表されてきたが、投票まで1週間を切った時点で、キャンペーンはピークに達している。 テレビ。 特にリケルメの参加中に 「蟻塚」、 Antena 3 で放送。フロレンティーノ・ペレスはこの機会を利用して聴衆にメッセージを送った。
同候補はパブロ・モトス氏と面会し、とりわけペレス氏の代替候補として名乗りを上げ、大型契約を発表したが、演説の終わりにライバル側の発表が伴った。現大統領は、テレビ番組のひとつを利用した。 最大の聴衆 スペインのメディアのパノラマと、2010年から2013年の間にすでにレアル・マドリードの監督を務めていたモウリーニョとの契約という偉大な資産を世に送り出すために、リケルメについてもっと知りたいという国民の関心があったからだ。
彼は、「会員の皆様、このメッセージに興味があります」というサインで始まり、白いクラブユニフォームを着て「はい」だけを言うコーチの姿が続くシンプルなビデオでそれを行いました。その後、レアル・マドリードの国歌が流れる中、ポスター「フロレンティーノに投票せよ2026」とキャンペーンスローガンが披露された。
しかしポルトガルのスポーツ紙は、 記録 モウリーニョ監督が現在も監督を務めるベンフィカに連絡し、放送ビデオを録画していないと断言したと報じた。代わりに、画像が次によって生成されたことに注意してください。 人工知能。
フロレンティーノ・ペレスは、同じ広告の実行を行った。 テレシンコ、 リアリティーショーの同時放送を利用して 「誘惑の島」 テレビグリッド上で最も優れたコンテンツのもう 1 つです。この場合、広告はリケルメの「エル・ホルミゲロ」への参加を正確にほのめかしていたが、ジョゼ・モウリーニョが主演したとされる断片も含まれていた。
フロレンティーノ・ペレス対エンリケ・リケルメ、ソーシャルネットワーク上で
の ソーシャルネットワーク 彼らはまた、レアル・マドリードのレッスンのために両候補の選挙活動も目撃している。両名とも、このプロセスが世論全体にも影響を受けることを認識し、クラブのメンバーやファンだけでなく社会全体にもメッセージを送るための専用プロフィールをプラットフォーム上に作成した。
彼の提案を受けて、フロレンティーノ氏の陣営は以下のことを組み合わせている。 過去の成功 獲得した賞やタイトル、そして将来への約束とともにチームを形作ってきた偉大なサッカー選手が特に際立っています。さらに、会員限定の特別なTシャツを約束するなど、会員への取り組みも打ち出している。
エンリケ・リケルメ氏は、透明性をデジタルコミュニケーション戦略の中心に据えており、この意味で、エピソードでユーザーと共有する一種のログを作成しました。 アプリケーションの作業プロセス。最初の連載では、彼は多くの人に知られていない彼の姿をより深く明らかにしました。一方、2番目では、彼はキャンペーンの舞台裏を共有しました。たとえば3本目では、彼は「フロレンティーノの解体」に焦点を当てた。
屋外広告の戦い
2020年末のジョアン・ラポルタのFCバルセロナ会長選挙キャンペーンでも起こったように、 屋外広告と街頭マーケティング 彼らはまた、各候補者の知名度と悪名を生み出す上で基本的な役割も果たしています。このように、ペレスとリケルメはこのメディアを、通行人への直接的な影響だけでなく、ソーシャルネットワーク上での増幅によっても利用している。
レアル・マドリードの現会長は、いくつかの 広告キャンバス カスティーリャ広場やヌエボス・ミニステリオスなど、ベルナベウ・スタジアム近くの地点。クリエイティブの一人は、ジダン、クリスティアーノ・ロナウド、あるいは最近ではムバッペなど、彼のリーダーシップの下で近年成された大型契約をリストアップしている。画像にはキャンペーンの名前とスローガンが添えられています。リストを拡大し続けるという約束と、フロレンティーノ・ペレスによる写真またはイラスト。
レアル・マドリードが長年にわたりチャンピオンズリーグのチャンピオンと宣言されてきた場所は、首都の街頭で行われた作品にも登場している。
エンリケ・リケルメ氏も、外部環境を利用してパートナーの信頼を得ようと努めてきた。最も印象的な行動の 1 つは、いくつかの場所の位置特定でした。 ビニールバス 5月30日、アーセナルとパリ・サンジェルマンのチャンピオンズリーグ最終戦、ブダペストのプスカシュ・アレナ・スタジアム周辺。
車の外側には「ライバルは去っていく。レアル・マドリードが戻ってくる」や「今日を楽しんでください。私たちは戻ってきます」などのメッセージが読み取れた。
