袋から出したフライドポテト レイズ 本物のジャガイモからできています。厳選され、目的を持って栽培されたジャガイモ。これは、ペプシコ ブランドがその新しいビジュアル アイデンティティと製品の改良によって消費者に思い出させたいものであり、この動きを「ペプシコ」ブランドでは「約100年で最大のブランド再設計」という彼の話。
Lay’s は、高品質の原材料と比類のない風味への取り組みを再確認し、ブランドの新たな段階を開始します。これを実現するために、2年前から始まったプロセスで、ロゴとパッケージデザインを一新しました。 ペプシコ社内のデザインおよびイノベーション チーム。
ジャガイモが地面から消費者の手に届くまでの旅は、 クリエイティブなコンセプト。 これは、同ブランドが今年のスーパーボウル中に発表した「リトル・ファーマー」というタイトルの広告に焦点を当てたものと同じアイデアであり、各ポテトチップスの背後にある本当のストーリーと天然原料への同社の取り組みを強調しようとしたものである。
レイズ社は声明で、ジャガイモを楽しむ人の42％がジャガイモが使われていることを知らないと指摘した。 農場で栽培された本物のジャガイモ。 アイデンティティの更新は、消費者にこの価値提案を認識させるとともに、同社が米国で製品から人工香料と着色料を排除していることを伝えることを目的としています。
Lay’sの新デザイン
Lay’s のブランド変更には、2019 年に最後に更新された新しいロゴが含まれていますが、1995 年に実装されたデザインに基づいています。 太陽を保つ 基本的な要素としてはそうですが、デザインチームは、「Lay’s Rays」と呼ばれる光線をより際立たせるため、より暖かく、より特徴的なデザインを選択しました。これらは、畑でジャガイモの成長を助ける光に敬意を表してロゴから投影されています。
ロゴには、ギフトのリボンを想起させる、認識できる赤い帯も維持されており、ジャガイモが地球からの贈り物であるという考えを伝えています。この映画もインスピレーションを与えた作品です 新しいタイポグラフィー、 より陽気で芸術的で、赤いバンドの形状をエミュレートするように設計されています。
「新しいビジュアルアイデンティティは、すべてのレイズポテトチップスが生まれる素朴な農場で栽培されたジャガイモに敬意を表し、消費者が常に愛している比類のない味を提供する材料を強調しています。」とペプシコのレイズ・グローバル社マーケティング担当副社長、アレクシス・ポーター氏は声明で説明した。
レイの新しいパッケージ
アップデートには以下が含まれます 新しいパッケージデザイン、各レイズフレーバーの新しいカラーパレットを提示し、それぞれの主な成分からインスピレーションを得ています。黄色は引き続きジャガイモの古典的なバージョンを表し、水色はチリのバージョンを表します。
写真が焦点を当ててきたのは、 それぞれの品種の品質と風味を示す Lay’s の、各ジャガイモの色、食感、味付けを強調する鮮やかな画像。パッケージでは、ラベルの上部にロゴが表示され、コッケードを連想させ、 レイは品質の証です。
さらに、すべての品種に以下が含まれます。 ジャガイモのイメージ これまではクラシックバージョンのみがそれを行っていたため、そのパッケージにあります。バッグの背景イメージは、キッチンのまな板やカントリーエレガンスを思わせる木の模様です。バッグをプレゼントいたします マットな 多くの市場では、消費者が異なる質感を知覚できる、より触覚的で感覚的な体験を求めています。
」約1世紀でブランド最大規模となるこの再デザインは、私たちの原点へのラブレターです「Lay’s Global社のデザインシニアディレクター、カール・ゲルハルズ氏は声明でこう述べた。」新しいビジュアルアイデンティティにより、私たちのチームは、世界中の国でブランドの有名なフレーバーを称賛する柔軟なデザインシステムを作成しました。」。
米国における人工成分の排除
新しいアイデンティティはブランドの変化を表すだけでなく、プロセスの変革も伴います。そして同社は、レイの主力製品をすべて米国で製造することを提案した。 今年末までに人工香料や着色料の使用を禁止する。 焼きたてのものなど、他の種類でも、新しい油と低脂肪で再配合されたレシピが見られます。
同社の目標は、消費者の新たな需要に適応し、美食文化の未来に向けた新たな基準を確立することです。さらに、パッケージの再設計と再配合により、 透明性の向上 消費者と向き合っている。
