レイズ、ペプシコフライドポテトブランドは、料理の恐怖を克服するためにスペイン人を招待したい ポテトトルティーヤ 「卵を投げるのと同じくらい簡単な」彼の新しいキャンペーンを通して。このコンセプトは、サルベッティ・ロンバート・フォー・レイズの研究の結果に基づいています。これは、1300万人以上のスペイン人が、18歳から24歳の若者の場合に増加する人物を調理するのを恐れていることを明らかにしています。
回答者の半数以上は、トルティーヤは「専門家」にのみ適していると言っています。
また、この研究では、ポテトオムレツがうまくいくことが複雑であると主張した人の約60％が相談したことも抽出されています。回答者の43％につながる難しさがそれを確保する 「ますます少ない料理人」 他の側面の中でも、それが伴う準備時間について。回答者の半数以上にとって、ジャガイモのオムレツはにのみ適しています 「専門家。」
これらの洞察から始めて、ブランド 恐れを実現しました ポテトトルティーヤを作るときにスペイン人の大部分があり、 Camperos Eggsの限定版 新鮮な卵のブランドと協力して ダグ。卵は、ソーシャルネットワークでユーザーが発行した本当のコメントに触発された印刷物を印刷しました 「消費者がこの料理を調理することで文字通り恐怖を壊すために」、声明で説明されています。
この限定版の卵は、サンチナロのエルコルテイングレスの施設で、マドリードのカンポデラスナシオネス、ポズエロデアラルコンの施設で入手できます。
「このキャンペーンでは、別の一歩を踏み出し、レイを材料として紹介したいと考えています。南ヨーロッパのレイズのマーケティングディレクターであるエリカ・ラスコルツを強調します。したがって、レイズは、準備するためのシンプルで速いレシピを提案しています 10分でレイと一緒に作られたジャガイモトルティーヤ。
キャンペーンの一環として、Lay’sは、実際の消費者に対する社会的実験の結果が示される広告を開始しました。ブランドは、ジャガイモでオムレツを調理するためにさまざまな年齢の人々を集めました。参加者は、この成分が準備プロセスを促進し、それをうまく克服するために貢献したと述べました。
モットーの下 「予想外に良い」このブランドは、スペインの美食文化の典型的な料理を調理するために、消費者に別の快適な代替品を提供することにより、便利な製品として主張されています。
キャンペーンを増幅するために、ブランドは 屋外広告 卵の限定版を見つけることができる販売地点で異なるツアーを作ったいくつかの鋳造トラック。
デジタルレベルでは、レイズは、レイのトルティーヤを準備することがどれほど簡単かをフォロワーに示すために、さまざまなインフルエンサーとコンテンツクリエーターのコラボレーションを行います。
キャンペーン、 tbwa が発行、メディア戦略において、OMD機関の共同行動を取っています。 H2H、インフルエンサー管理。そして、広報の戦略と実行における確率。
