ピュブリシス・グループ は、2 つの代理店ネットワークの合併を発表しました。 レオ・バーネットとピュブリシス・ワールドワイド。操作の結果生じた会社は次のように呼ばれます。 レオ 同グループによると、これは世界最大のグローバルブランドの人工知能時代の創造性を高めるように設計されているという。
「グローバル ブランドと課題が大規模な変革、パーソナライズされたコンテンツ、つながりのあるブランド エクスペリエンスを推進するために並外れた創造性を必要としている現在、Leo は今日の世界にソリューションを提供できるように設計されています。」とPublicis Groupeは声明で述べた。
アーサー・サドゥンは獅子座を「受賞歴のある才能が集まった現代のクリエイティブな星座」と表現しています。
この発表には、同社CEOのアーサー・サドゥン氏が出演するビデオも添えられている。その中で同氏は、主な競合他社が効率性とコスト削減を追求する事業の実施に1年を費やす一方、オムニコムによるIPG買収をほのめかしていると推測できるが、ピュブリシスは継続するだろうと説明している。 創造性に賭けます。
サドゥンはレオを次のように表現しています。レオ・バーネットの人間的なビジョンとピュブリシス・ワールドワイドの革新性を組み合わせた、受賞歴のある才能の現代的なクリエイティブ集団です。”。それを保証します 彼の提案は「Hi×AI」、 つまり、人間のアイデアや洞察が人工知能、データ、テクノロジーの力によって増幅されます。
グループが指摘しているように、レオは 15,000 人の専門家からなるクリエイティブなチーム、 Leo Burnett の 8,000 社と、Publicis Worldwide の 7,000 社で構成され、90 の異なる市場をカバーします。
このようにして、レオは、代理店サーチ&サーチ、ルパブ&BBH、ファロン、ザ・コミュニティ、ル・チュクを含むピュブリシス・グループのブランドポートフォリオの一部となる。
レオのイメージは、象徴的なライオンとレオ・バーネットの認識可能なカリグラフィー表現を組み合わせたものです。
レオのイメージは、ピュブリシスを特徴づける太陽のような形をした象徴的なライオンと、レオ・バーネットという名前の認識可能なカリグラフィー表現を組み合わせたものです。これにより、レオ・ノーブル・バーネットが1935年にシカゴでレオ・バーネット社を設立して以来、この代理店を識別してきたバーネットの姓は消滅する。
マルコ・ヴェントゥレッリ Publicis Conseil の CEO 兼エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、 アガット・ブスケ ピュブリシス・フランスの社長である彼らは、レオの共同社長となります。その点では、 ギャレス・グドール 彼はピュブリシス クリエイティブの戦略ディレクターであり、新会社でも同じ役割を果たします。そして、ピュブリシス・グループ・カナダの最高経営責任者(CEO)であるアンドリュー・ブルース氏がレオ・ノース・アメリカの社長に就任する。
によると アドエイジレオ・バーネットの地方事務所は今後、単にレオと呼ばれるようになります。たとえば、Leo Burnett Chicago は Leo Chicago と呼ばれるようになります。前回のカンヌライオンズの年間最優秀代理店であるピュブリシス・コンセイルを除き、ピュブリシス・ワールドワイドのオフィスでも同様のことが起こるが、ピュブリシス・コンセイルはその名前を維持する。これにより、ピュブリシス ニューヨークはレオ ニューヨークとして知られることになります。
「私は、クリエイティブの効率化がブランドの数とオペレーションの削減を意味するとは決して考えていません。これらは、クライアントのビジネスに影響を与える強力な代理店文化によって育まれたクリエイティブな頭脳からの大きなアイデアです。」とサドゥン氏は声明で指摘した。 「今日の世界では、コラボレーションの強化と機能へのアクセスの向上も重要です。まさにそれが獅子座の象徴です。”。
「人々をより深く理解し、人々とつながるためのツールがこれほど多くなったことはありません。しかし、創造性は今も昔も、人間の厄介なプロセスであり続けます。」とレオの共同社長兼クリエイティブディレクターのマルコ・ヴェントゥレッリ氏はコメントした。レオは、創造的で戦略的な才能を持つ真のグローバルなコミュニティとなり、より人間的な方法で大規模に創造するために相互につながります。”。