「あなたが小さい頃と同じくらい楽しんでください」
それは、電気通信会社のオランダの会社が見たはずの場所を占めていたメッセージの1つです 嫌い ショートトラック上のナショナルスピードスケートチームの機器で。そして、このブランドは、アスリートとの関係を強化することを目的として、アスリートの家族や友人のメッセージにそのスペースを与えました。
アクションはタイトルの下で開発されました 「意味のあるロゴ」 （重要なロゴ）とクリエイティブエージェンシーと一緒に働いています tbwa neboko そして tbwa helsinki。同社の目的は、アスリートを気にする人々とつながり、それによってコミュニケーションに関する感情的なメッセージを立ち上げ、人々を感情的につなぐ能力を証明することです。
このブランドは、アスリートの親密なサークルをアスリートにメッセージを送るように招待しました。これらはスケーターにスケーターに印刷されました。 動機付けを提供します 氷について追加。メッセージは、脚のように、ユニフォームの前面に含まれていました。
「スポーツでは、アプローチは通常パフォーマンスにあります。オディドでは、アスリートを最も気にする人とつなぐ方法を探しています。ロゴを個人的なメッセージに置き換えることで、スポンサーシップがどのように異なる方法で重要になるかを示します」と、声明の中で、マーケティングディレクターでありOdido CommunicationsのLeo Hensen氏は述べています。
彼らの側では、代理店から、彼らはイニシアチブが求めていると説明しています スポーツスポンサーシップの素晴らしいコンベンションで破る、 これは、単に機器にブランドロゴをスタンプすることです。 「ブランドにとっては良いことですが、アスリートには何もしません」と、TBWA Nebokoのエグゼクティブクリエイティブディレクター、Erik Falkeは言います。 「それを個人的なメッセージに置き換えることで、人種の前にサポートテキストメッセージを提供できるのと同じ精神的衝動をスケーターに与えることを望んでいます」
アクションはその間に行われました ISUショートトラックワールドツアー – 嫌いなカップ、2月7日から9日にオランダの都市ティルブルクで開催されます。ただし、このイニシアチブは一年中続き、2026年2月に開催されるミラノ冬季大会のさまざまな分野と競争で繰り返されます。
技術ファイル
- 広告主：嫌い
- レオ・ヘンセン（マーケティングとコミュニケーション）
- レンジャー・デ・ランゲ（ブランド戦略家）
- マーガレットクロガー（マネージャーブランド＆カスタマー）
- Ferdi Merks（シニアスポンサーマネージャー）
- ニコール・ヴロリク（シニアブランドマネージャー）
- DeniseNoordermeer（メディアの責任者）
- EvaSchröder（シニアメディアマネージャー）
- 代理店：TBWA Neboko
- オスカーフリンターマン（シニアコピーライター）
- Tjerd Buntsma（シニアアートディレクター）
- Tuomas Karvonen（シニアクリエイティブ）
- ダニポアク（クリエイティブイノベーションの責任者）
- Darre Van Dijk（チーフクリエイティブオファー）
- エリック・ファルケ（エグゼクティブクリエイティブディレクター）
- デニス・バーアーズ（エグゼクティブクリエイティブディレクター）
- Matthijs Van Schie（ブランドディレクター）
- Pien Eijsvogel（シニアストラテジスト）
- あなたのリンタン（ブランドマネージャー）
- 代理店：TBWA Helsinki
- ポーラ・ソン（獲得したクリエイティブディレクター）
- JukkaRaittila（クリエイティブを獲得）
- エリカ・ニーニアホ（獲得＆ソーシャル研修生）
- 制作会社：make
- Maarten von Schmidt（プロデューサー）
- ティム・ブライジェンバーグ（DOP）
- Jeroen Spanjaart（sound）
- BernatAmengual（モーションデザイナー）
- メディア代理店：Dentsu Creative、Essense Media
