昨年 10 月 1 日以降、スペインの広告業界は、インフルエンサーを通じた広告に関する新しい行動規範を制定しました。 自制心、 スペイン広告主協会 (AEA)、および IAB スペイン。そして、その理解を促進するために、自主規制機関は以下の機関と協力しました。 ロレアル グループクリエイターと代理店とのコミュニケーションに最も力を入れているブランドの一つ。 サミー トレーニングセッションを促進するため。
セッションでは、コードとその応用の理解を促進することを目指してきました。
これらは10月中旬に開催され、集まりました インフルエンサー すでにプロの タレント代理店 規制における主な新たな展開と、今後適用されるべき優良事例について説明します。同庁が声明で指摘しているように、この取り組みの目的は、新しい規約を確実に理解し、クリエイター、広告主、消費者の関係を強化することだ。
SAMY が LinkedIn を通じて共有したように、この会議にはロレアル法務チームの Graciela Freire 氏と Teresa Galgo 氏が参加していました。ロレアルのアドボカシーおよびインフルエンサーマーケティング責任者であるアマイア・イランデギ氏とも。オートコントロール社のパトリシア・ヘルナンド氏とアレハンドロ・プリエト氏。彼ら全員が、より透明性が高く責任ある広告環境を構築することの重要性についてビジョンと経験を共有しました。
同庁は声明の中で、面会の要望は、 制裁のリスクを軽減するためにコミュニティを訓練し、啓発する そして風評への影響を回避します。セッションでは、日常業務における標準の正しい適用を促進するために、実用的な事例と実際の例が提示されました。
この取り組みは、とりわけ、 スペインにおけるインフルエンサーマーケティングの新たな段階。 「これは大きな可能性を秘めた分野であり、最も多くのチャンスをもたらす分野ですが、その急速な成長には、消費者との正直で透明性のあるコミュニケーションを保証する明確なプロセスを確立する必要があります。」とアマイア・イランデギ氏は声明で述べた。
SAMY 氏の説明によれば、トレーニング セッションは次の目標に向かって進むのに役立ちます。 より透明性の高いプロフェッショナルなインフルエンサー マーケティング。 「代理店がクライアントや協力するタレントに正しくアドバイスできるようにするには、新しい規制を詳細に理解することが不可欠です。この方法によってのみ、混乱を最小限に抑え、エコシステム内のすべての関係者にとっての機会を最大化することができます。」と SAMY Iberia のインフルエンサー マーケティング責任者、ファビオラ ゲレロ ロス氏はコメントしました。
セッションでは、オンラインコースとインフルエンサー向けの広告規制に関する基礎トレーニング証明書の取得を促進しています
さらに、セッションは次のことも促進しました。 オンラインコースと基礎トレーニング証明書 オートコントロールがスペインで提供するインフルエンサー向けの広告規制。この認定は、欧州広告規格同盟 (EASA) が推進する欧州プログラムの一部であり、わが国にはすでに 500 名を超える認定クリエイターがいます。
新しいインフルエンサーコード
新しい規範は、これを遵守する人々の責任への取り組みを強化することを目指しています。とりわけ、信頼できる証拠がない場合には、 コンテンツの広告的性質 コンテンツまたは配布が行われる状況から抽出された一連の兆候を評価した後、それが肯定される場合があります。つまり、広告に対する検討の幅が広がる。
これらの兆候は、ブランドとインフルエンサーの間の以前または将来のコラボレーションの証拠の存在である可能性があります。広告主の製品またはサービスに対する著しく称賛的なトーンの使用。アフィリエイトリンクの存在。または、ブランドの製品またはサービスの特定の価格についての言及。
新しい規範では、以下に関連する問題も明確にしています。 識別方法 コンテンツの広告的性質を適切に考慮する。したがって、「情報」、「法的」、「コラボ」、「スポンサー」、「sp」、「（ブランド）への感謝」、「（ブランド）からの贈り物」、「スポンサー旅行」などの正確な一般的または不明確な表示は考慮されていません。または「広告」や「広告」など、コミュニケーション言語以外の言語での表示。
この基準の更新には、人工知能や未成年クリエイターによって生成されたコンテンツに関連する措置が含まれています。新しいデジタル プラットフォームも付録に追加され、そこで提供される各フォーマットの広告を識別する方法が示されます。
「この新しい規制の枠組みの目的は、自主規制を通じて倫理と責任を持って取り組むためのツールを業界に提供することです。これにより、インフルエンサー マーケティングが透明性をもって進化し、広告主やインフルエンサーにセキュリティを提供し、消費者に明確さを提供できるようになります。」とオートコントロール社ゼネラルディレクターのホセ・ドミンゴ・ゴメス・カスタッロ氏は声明で述べた。
このテキストは、デジタル化および人工知能に関する国務省、電気通信およびデジタルインフラストラクチャに関する国務省、消費者省および通信ユーザー協会 (AUC) の代表者で構成されるデジタルメディアにおける広告の自主規制促進議定書の監視委員会の協力を得て更新されました。
詳細情報.: 新しいインフルエンサーの行動規範 (2025)
