スペインの女性の77％が状況に苦しんでいます ストリートハラスメント、60％がそれを避けるために衣服を交換し、85％がそれを行う方法を知らないため、反応する方法を知らないことを告白します。これらはの結論です」公共空間でのセクシャルハラスメントに関する国際調査」、IPSOSによって作成された研究 ロレアル・パリ、化粧品ブランドがフレーズの下でマドリードの街に持ち込んだ」ストリートハラスメントを発見しましょう」
これは、4月7日から14日まで行われるストリートハラスメントに対する国際週に囲まれたゲリラマーケティングアクションです。 女性の権利の防衛 「ストリートハラスメントに対するスタンドアッププラットフォーム」を通じて。 Dentsu Creativeによって考案されたキャンペーンは、数字の処方力に基づいています 人々を反映するように招待します この問題については、攻撃が発生するスペースの1つで正確に。
その実行は4月7日に2つの面で行われました。一方で、ブランドはマドリッドのメトロと協力して作成しました 5つのモデルへの停留所のパレード いくつかの研究データが読まれたガバルディンを着ています。 「私の服やネックラインからも。ストリートハラスメントは私のせいではありません」や「私は服を隠して安全だと思いますか？普通だと思いますか？」
一方、ブランドはイラスト入りの文化祭りと協力して、週を説明してアクションを活性化します 別のショップの窓 GranVía、Chueca、Malasaña、Lavapiés、La Latina、Chamberí、Salamanca、El Retiroなどの近所から。そこで、ロレアルはアーティストによって作られたビニールを置きました ペドリタ パーカー フレーズは「読むことができます」私たちは皆、それだけの価値があり、セグラ通りに行き、恐れることなく行くに値します“、 そして、 “友人、ストリートハラスメントは決してあなたのせいではありません「、イニシアチブに関する情報を拡大するためのQRコードとともに。
このイニシアチブにより、ロレアルは、歴史的なスローガンに直接つながる女性に対する防衛の有罪判決からのコミットメントを再確認することができます 「私はそれだけの価値があるからです。」 これは、ブランドの価値を消費者や社会的原因と直接結び付ける本物のオーガニックなポジショニングとして理解されています。
ブランドの調査によると、女性の52％が女性です セクシャルハラスメントの状況の罪 態度、行動、または外観のために公共の場で。 「これが、ガバルディン、嫌がらせの姿を明らかにし、嫌がらせが「決してあなたのせいではない」、あなたの服、またはあなたの化粧を覚えているキャンペーンを開始した理由です。」と、ロレアル・パリのゼネラルマネージャーであるシルビア・マケドは言います。」私たちは皆それだけの価値があり、私たちは皆、公共交通機関を通して路上で安全に歩くことができるはずです」
すべての女性はそれだけの価値があるからです
「ストリートハラスメントを発見しましょう」は、単純なコミュニケーションの提案ではありません。アクションはプラットフォームの一部です 「ストリートハラスメントに立ち向かう」、 2020年3月に昇進し、非営利団体が権利を持つ世界で世界的に開発されました。スペインでは、ブランドは女性財団と協力して、ストリートハラスメントに対する認識と訓練を受けています。
「これらのフォーメーションの目的は、それらに参加する各人に本当の変化をもたらすことです「Macedoは指摘します 10 -Minute Contents 被害者とそのような状況を目撃する人々の両方にイニシアチブを提供します。 「このようにして、私たちは公共空間で敵対的な行動に反応する方法を無知を引き起こす問題を終わらせようとし、これらの状況の根絶に貢献できるツールを社会に装備します。
5年前にイニシアチブが開始されて以来、47か国から約400万人が世界中でこのトレーニングを受けています。
「半世紀以上にわたり、ロレアル・パリは、女性が自分の自尊心を再確認することを妨げる障壁を破壊することに献身的に執着してきました。私たちは、すべての人のメンタリティを変え、包括的で公正で敬意を表する世界を擁護することに取り組んでいます」、ブランドを結論付けます。
詳細： 「ストリートハラスメントに立ち向かう」
