ロレアル タイはマッキャン・ワールドグループと協力して、 「美しさの裏返し」、期限切れの化粧品を精神病院でのアートセラピーセッションのツールに変える社会的影響キャンペーン。
ファンデーション、シャドウ、アイライナー、リップスティックがクリエイティブなキットになりました
タイのアーティスト、ジュリ・ベイカーの支援を受けて開発されたこの取り組みは、何千人もの人々に第二の人生を与えます。 メイクアップ製品 ファンデーション、シャドウ、アイライナー、口紅など、これらは国内で最も重要な精神保健センターであるスリタンヤ病院の患者のためのクリエイティブなキットとなっている。合計 870 万タイバーツ (23 万 7,000 ドル) 相当の、廃棄されるはずだった製品が再利用されました。
このプロジェクトは、グループの世界的な目的である「世界を動かす美の創造」に沿ったものであり、業界の大きな課題の 1 つである企業の管理に対応することを目指しています。 製品の余剰在庫 使用されていません。したがって、これらのアイテムは廃棄物になるのではなく、精神的な幸福をサポートする具体的な形に変換されました。
アーティストのジュリ・ベイカーは、各キットに含まれるボックスとぬり絵のイラストを描きました。 「美しさの裏返し」 専門家の指導による芸術療法セッションは、患者間の創造性、集中力、意思決定、社会的交流を促進するのに役立ちました。
「色と創造性の使用は脳を刺激します。ロレアルとのこのコラボレーションにより、患者が利用できる治療活動の範囲が広がりました。」スリタンヤ病院副院長のポンサトーン・ラピーパッチャイ医師はこう説明する。
タイ精神保健局のデータによると、 自殺率 これらは依然として国民的な懸念であり、多くの人々が助けを求めることを妨げる偏見によってさらに悪化しています。公衆衛生省は、次のことを求めることの重要性を強調しています。 精神的サポートの新しい手段 よりアクセスしやすくなりました。
「Beauty Inside Out」では、企業、非営利団体、公的機関の協力が、革新的な支援形式を通じてどのようにこのギャップを埋めることができるかを示しています。と公衆衛生省報道官のヴァロス・チョットピタヤスノン博士は付け加えた。
のために ロレアル、この行動は、持続可能なアプローチによる社会包摂への直接的な取り組みを表しています。 「このプロジェクトをユニークなものにしているのは、治癒プロセスを民主化できることです。期限切れの化粧品をアートセラピーのリソースに変換することで、安全でアクセスしやすい環境で人々が不安を管理し、自分の感情を探求するための新たな扉を開きます。」では、ロレアル グループ タイランドのコーポレート アフェアーズおよびソーシャル エンゲージメント担当ディレクター、オナノン プラタクフィリヤ氏が強調しています。
キャンペーンのクリエイティブエージェンシーであるマッキャン・ワールドグループは、プロジェクトの変革的な側面を強調しています。 「これは、業界の実際の課題を、生活を改善する有意義な解決策に変えます。ブランドが目的を放棄することなく、実際の人間のニーズにどのように対応できるかを示しています。」とタイの代理店のゼネラルディレクター、スキット・キティヌンタクン氏は言う。
