限定的かつ独占的な製品の発売をドロップ カルチャーと呼び、あらゆる種類の消費者カテゴリーに浸透しています。コンテンツクリエーターのニル・オヘダ氏が推進するミルフシェイクスのような一部のブランドは、ドロップをビジネスモデルに取り入れている。一方、Lidl やそのサブブランド La Molería など、より伝統的なブランドは、コミュニティとの絆を強化する方法としてそれらを採用しています。今、 ロン・バルセロ トレンドも加わります。
彼はそれをやる ドロペリア、 最も独占的なコレクションとエクスペリエンスをドロップ形式でまとめたプラットフォームです。ブランドが声明で説明しているように、それは、 インスタグラムの同名アカウント ここは、ロン バルセロの最も忠実なファンたちが集い、異なる方法でブランドを体験し、体験できる場所となることを目指しています。
La Dropería は Instagram で非公開プロフィールを公開しています
ラ ドロペリアの発売は、まさにドロップを囲むのと同じ独占性の光で包まれています。こうしてブランドが生み出したのは、 プライベートプロフィール そのため、ユーザーは 10 月 20 日から次の 30 日までにフォローアップをリクエストし、このコミュニティに参加することができます。以降、フォローはお断りさせていただきます。
この意味で、La Droppería アカウントをフォローしている人だけが次のことを行うことができます。 ドロップ001にアクセスします。 ブランド初のローンチとなり、11月3日に発売される。ロン・バルセロは、誇大宣伝文化と一時的なものの興奮と陰謀を養うことを目指して、それについての詳細を明らかにしていない。
この取り組みを伝えるために、ロン・バルセロ氏はテレビの司会者を起用したキャンペーンを開始した アロンソ・カパロス。 テレビ コンテストをエミュレートし、レトロな美学を備えたこのコンテストは、参加のダイナミクスを説明し、最初のドロップの内容に関する期待を生み出します。
「この立ち上げにより、ロン バルセロはコミュニティとのコミュニケーションとつながりの方法を再定義し、独占性、経験、信頼性が現在を生きる感情と混ざり合う空間を作り出します。「ロン・バルセロ社のマーケティングマネージャー、タチアナ・アレセス氏は声明でコメントした。彼女は人々にプラットフォームへの参加を呼びかけており、最初のローンチが期待されている」それは壮大で予期せぬ何かになるだろう”。
ブランド側は「ラ・ドロペリア」はブランドのファンがその意味を感じられるようにデザインされた場所だと指摘している。 「今を生きる」、ロン・バルセロの哲学を明確に表現するコンセプト。しかし、初めてバルセロの世界に触れる人にとっても、体験を通してブランドを発見できる空間でもあります。
バルセロ通信代理店から 理由。なぜ、キャンペーンはカパロス主演の一連の錠剤で構成されており、ユーザーは新しいプロフィールに誘導されます。また、消費者にコミュニティへの参加を促すためのインフルエンサーやコンテンツクリエーターとの活動も含まれる予定だ。
彼らはまた、La Dropería アカウントを通じたコミュニケーションは、ブランドが発売する次のドロップを宣伝するための他の衛星アクティベーションを排除するものではないと説明しています。
