インターネット上で、の使用を暗示するアドバイス、推奨事項、およびトリックがたくさんあります ワセリン。化粧のために、材料を節約するため、または辛い食品によって引き起こされる不快感を避けるため。しかし、ブランドが彼らを検証することを選ぶまで、彼らが本当に働いたかどうかを知ることはできませんでした。そして、この作品は彼にソーシャル＆クリエイターのカテゴリーでグランプリを獲得しました カンヌライオン 2025。さらに、彼はコンテストの初日に健康とウェルネスのグランプリを手に入れました。
「ワセリン検証」 これは、グローバルな範囲を持ち、実証済みの真実でユーザーのバイラルハックを変えることを目指してきたキャンペーンです。導かれています オギルビーシンガポール、 そして、オギルビー南アフリカ、オギルビーイギリス、オギルビー米国に参加しています。プロデューサーのホワイトコートプロダクションとメディアエージェンシーマインドシェアロンドンも参加しました。
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キャンペーンは証人を取ります 「マイケル・セラヴ」、 フェスティバルの前版で最高の賞で作られたCeraveのOgilvy PR New Yorkで働いていました。そのキャンペーンは、俳優のマイケル・セラとブランドの間の架空のリンクに関するコンテンツ戦略を明確にし、彼らの名前の類似に続いています。
また、このカテゴリが宗派の変化のためにフェスティバルの斬新さの1つに主演していることにも注意する必要があります。昨年までセクションが呼ばれていました ソーシャルおよびインフルエンサー、しかし今、それは呼ばれています ソーシャル＆クリエーター コンテンツ作成の重要性を祝うことを意図して。
フェスティバルのju審員が認識している「Vaselineが検証した」と報いるとき、Vaselineのコミットメントだけでなく 信頼性 その製品を取り囲んでおり、誤った情報との戦いで、 ユーザーが生成するコンテンツ そしてあなたのコミュニティの構築。これは、ソーシャルリスニングの明確な例であり、ユーザーが毎日製品と対話する方法に対する直接的な対応です。
ワセリン検証
Vaselineの目標は、ブランドの権威を再確認することでした オンラインで流通する数十のヒントとトリックの検証 そして、それは彼らの製品の使用を伴います。アプリケーションの多くは好ましい結果を保証するものではなく、石油ゼリーの摂取量を指すものなど、一部のアプリケーションは消費者の健康に有害である可能性があります。したがって、ワセリンは味方をすることにしました。
ブランドは、その製品でトリックとアドバイスを求めてインターネットを追跡し、その一部を収集し、専門家や科学者のために研究室でテストしました。目的は、これらのウイルスの推奨事項の結果を確認し、石油ゼリーの使用に関するユーザーにセキュリティを提供することでした。
それらをチェックした後、ブランドはそれらのトリックの普及者とコミュニケーションを取り、それぞれのフォロワーにワセリンによって検証されたことを知らせました。
さらに、同社はソーシャルネットワークのために数十個のコンテンツを作成し、その中で作業制作により、さまざまなトリックを検証するプロセスを上演しました。この場合、たとえば、髪に染料を塗るときに、ワセリンが皮膚の皮膚が染色されるのを防ぐ方法を示しています。
キャンペーンが活性化された市場の1つである英国では、ワセリンはドリトスの隣でインフルエンサーのマーケティング行動を実施しました。コンテンツの手から、クリエイターは製品を味方として位置づけ、そのフラミンの暑い品種の強力なスパイシーな風味を残す可能性のある不快感を和らげることができました。
彼が集めたように 小さな黒い本、コンテンツの確認に加えて、キャンペーンは いくつかの都市の神話の否定 製品アプリケーション、具体的には、性的潤滑剤としての使用の間違った考え。 「それはあなたの考えではない」という概念の下での外部広告キャンペーンのこの使用（あなたが考えているものではありません）。
ケースが指摘しているように、このキャンペーンは、の作成者へのトロフィーの配信も考えていました。 検証済みのコンテンツ、 そして、異なるソーシャルネットワークの広告としてのコンテンツの衝動。さらに、彼のトリックは、ティクトクの「広告の買い物可能」として強化されました。
ブランドが共有しているように、戦略はブーストに貢献しました 可視性と悪名。 データによると、「ワセリン検証」は87％の肯定的な感情を生み出し、ワセリンの言及を69％増加させました。トリックとアドバイスの言及を1293％増やしました。彼は6330万の相互作用と710万回の視聴を達成しました。また、電子商取引を通じて売上が43％増加することを意味しています。
「Vaseline Verified」によって達成された賞により、Vaselineはフェスティバルで認識ルートを拡大します。昨年、彼はグラスのグランプリを達成しました 「トランジションボディローション」、 また、オギルビーシンガポールによって考案されました。ブランドは、世界最大のトランスジェンダーコミュニティを持つ国の1つであるタイ市場の穴をカバーすることに賭けて、新製品を開発し、性別の再配置療法中に女性が直面する特定の皮膚の問題に向けたクリームを提供します。
詳細。：カンヌライオンズ2025のソーシャルおよびクリエイターの受賞者
