カンヌライオンズ 2025 年は、優れたクリエイティブなキャンペーンの受賞だけでなく、それに関連した論争でも記憶されるでしょう。 ケーススタディの操作。ニューヨークの代理店からの最新の広告フィルムに反映されているように、業界は次回の国際フェスティバルでこの状況が繰り返されないことを望んでいる。 ズールー語アルファキロ。
彼はビデオの中で業界全体に次のように呼びかけています。 自分の実践を振り返ってください。 彼はそれを自身のソーシャルチャンネルで公開したが、同誌が主催した授賞式で正式に発表された。 戦略 トロントで。述べたように アドエイジ、ファイナリストの代理店が自己プロモーションビデオを作成するのは、このイベントの伝統の一部です。
「キャッチ・ミー・イフ・ユー・カンヌ」、 映画の原題「Catch me if you can」をもじったこの作品は、ズールー族アルファ・キロ社の提案でした。このビデオでは、顕著な風刺トーンで、投獄の理由を共有する囚人グループが紹介されています。そのうちの1人は代理店のクリエイティブディレクターであることが判明し、カンヌライオンズに提出するキャンペーンの結果を操作したことを認めた。残りの囚人はスキャンダルになり、彼の行動に不満を表明します。
「詐欺をやめましょう。本当の仕事に報酬を与えましょう」というメッセージがこの作品から伝わってきます。
「私たちはいつも、既知の業界の真実を最も不条理な結論に導いたらどうなるだろうかと考えながらこれらのビデオを開始します。」と同代理店の創設者ザック・ムロウ氏はコメントした。 アドエイジ。 「今回は、詐欺工作を極限まで考えたものでした。刑務所のジャンプスーツを着たクリエイティブ ディレクターが、凶暴な犯罪者たちに偽のキャンペーンについて説明しているところを想像した瞬間、成功は保証されていると確信しました。”。
この作品は、今夏のコンテストの開催後に起こった論争を暗示しています。ブラジル代理店を経て DM9 クリエイティブデータ部門でグランプリを受賞した家電量販店Consul Appliancesの「効率的な支払い方法」キャンペーンにおける不正行為を認め、同団体は次のように判断した。 賞を取り下げます。
同庁は、虚偽の情報が提示された事例紹介ビデオを人工知能で操作していた。彼は、クライアントの証言やノースカロライナ州上院議員ディアンドレア・サルバドール氏のTEDトークの断片など、ビデオテープの特定の部分を改変した。ブラジルCNNの報道。
この事件は、わずか数日後、カンヌライオンズによる次の発表につながった。 新しい基準の導入 世界的な誠実さと責任 これはすべての登録に適用されます。とりわけ、今後は、提示される各作品は、参加代理店のリーダーおよび広告ブランドの上級マーケティングマネージャーの正式な承認が必要となります。
さらに、手動（人間による）分析と人工知能を活用したツールを組み合わせた二重検証システムが開始されます。また、この分野の法的、倫理的かつ独立した専門家で構成される新しい誠実性評議会も設立され、最も複雑な事件や物議を醸す事件の審査を担当することになる。
『キャッチ・ミー・イフ・ユー・カンヌ』の続編です。 「左利き用マンゴーチャツネ」 （「左手のためのマンゴーチャツネ」）、同じ文脈で2022年11月に発表されました。そのビデオの中で、政府機関は、実際の消費者のニーズを解決するものではなく、賞を獲得するためだけに設計された、ほとんど価値のない創造物や開発を風刺しました。
この自己プロモーションビデオは、代理店の社内制作会社Zulubotを通じて制作され、クリエイティブディレクターのジョナ・フリン氏とマイケル・シーガース氏が監督した。
