エルソル。イベロ・アメリカン・フェスティバル・オブ・アドバタイジング・コミュニケーションは、その最も象徴的な要素の 1 つを徹底的にレビューし、第 40 回目で新たな段階を開始します。 トロフィー。この組織は、概念的な観点と工業デザインの両方から、今後数十年間の創造性の役割を投影しようとする新しい作品を発表しました。
この新しい賞は、戦略的イノベーションと製品デザインを専門とする Lucid 社によって開発され、金属の伝統的な美学を放棄して構築されています。 光からの提案。トロフィーは、半透明の構造とコースティクスなどの光学原理を使用して、ビジネスや文化を変革できる力としての創造性を直接的に比喩して、光を捉えて投影するように設計されています。
光の入射や置かれている環境に応じて変化するダイナミックなオブジェクトとして表現されます。
この作品は、従来のトロフィーと比較してダイナミックな側面も導入しています。光の入射や置かれている環境に応じて変化するダイナミックなオブジェクトとして表現されます。この決定は、イノベーションと創造性の現代的関連性を中心としたフェスティバルの位置付けを強化するというフェスティバルの意図と関連しています。
「このような重要なエディションで新たなトロフィーの作成に取り組むことは、エル・ソルの新たなステージを形作る重要な決断でした。私たちは未来に光を当て、最高の創造性の表彰としてその価値を損なわない作品を探していました。」エル・ソル監督のジェルマン・シルバ氏はこう語った。 「太陽は光であり、輝きであり、品質と才能です。象徴的な作品であると同時に、物理的で、一時的で、儚いものですが、私たち全員が捕まえたいと思っています。」
デザインの観点から、このプロジェクトは賞の物理的な体験にも注目しました。 「トロフィーをデザインするということは、勝利の瞬間をデザインするということだ」と、Lucid の創設者兼デザイン ディレクターのマーク・ファブラ氏は説明します。 「私たちは、ステージ上での感触、重さ、持ち方によって達成感をさらに高めたいと考えています。」
正式な更新を超えて、最も関連性の高い変更は次のカテゴリで発生します。 エージェンシー・オブ・ザ・イヤー。ソルは、トロフィー所有の概念を打ち破る全く新しいモデルの登場です。国際広告祭の歴史上初めて、この賞は永続的に授与されるのではなく、以下の条件の下で運営されることになります。 一時預かり制度です。
したがって、優勝した代理店は、表彰とそれを保存する責任の両方を引き受けて、トロフィーを1年間受け取ることになります。次のエディションでは、新しい勝者が引き継ぐことができるように、返却する必要があります。主要なスポーツ競技会からインスピレーションを得たこのモデルは、賞品を 流通しているユニークな作品 そして業界で共有されるシンボルです。
このアプローチは、オリジナルのエージェンシー オブ ザ イヤー トロフィーが全世界で 1 つだけ存在することを意味します。さらに、その基盤は時間の経過とともに拡大し、 受賞歴のある代理店の名前 そしてそれ自体を物理レコードとして構成します。 創造的な物語 セクターの。
この変更により、認識に追加の記号的側面が導入されます。賞品は累積オブジェクトではなくなり、 遺産 それは、あらゆる瞬間に卓越性を定義する俳優の間を通過します。この意味で、The Sun は認識の意味そのものを更新します。
この賞の新しいアイデンティティは、5月28日と29日にマラガで開催される第40回フェスティバルの祝典に組み込まれます。そこでセルバンテス劇場では、一連のトロフィーが一貫したインスタレーションとして展示され、中心要素として光の投影を強化するように設計されたレイアウトが採用されます。
