彼 パッケージデザイン ドイツの店舗チェーンの価格に焦点を当てています ペニー でプリント＆パブリッシングカテゴリのグランプリを獲得しました カンヌライオン 2025。 「プライスパック」、 ServicePlan Munichによって設計されたこのセクションでは、国際創造性フェスティバルのセクションで提供された最高の表彰を受けています。
キャンペーンは証人を取ります 「リサイクル」、 コンテストの最終版で賞を受賞しました。 Ogilvy New Yorkによって悪魔化されたこのキャンペーンは、国際的に最も認識されている視覚的アイデンティティの1つであるCoca-Colaのロゴが、缶のリサイクルプロセスによって変形したことを示しました。
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カテゴリの賞を受賞したキャンペーンは、 ブランド適応 消費者のニーズと不安定な経済的文脈に。インフレ、サプライチェーンの不安定性、およびブランドによるより大きなマージンの検索により、過去数年間、食品の価格が上昇しました。 Pennyは昨年9月に「Price Packs」キャンペーンを開始しました。
コミュニケーションの目的は、ブランドの意志を示すことでした 低価格を維持します そして、このようにして、顧客に安定性を提供します。したがって、彼は価格に焦点を当てたパッケージデザインを作成し、独自のブランドの製品のパッケージングがマヨネーズ、カビ、フライドポテト、クッキーなどのアイテムの量にすべての顕著なことを認めました。
デザインは、消費者を支援するように設計されていました 良い価格を区別します 店舗の棚にある他の大手ブランドの中でペニーの製品の。魅力的で審美的で明確な性格で、過度の価格認識を避けるために求められました。
この製品は、ドイツの2,122ペニーの店舗で利用可能であり、外部広告キャンペーンを通じて視覚的に印象的なもので促進されました。
このイニシアチブは価格が不変であることを保証しませんでしたが、パッケージの設計と生産のプロセスを変更することは数ヶ月の作業になるため、半多数を実証しました。これにより、ペニーは求めました バイヤーに自信を生み出します、手頃な価格の食べ物の信頼できる源泉として際立っており、彼らの価値を消費者に創造的に伝えます。
そのウェブサイトでServicePlanによると、キャンペーンは 4週間で140万製品の販売、および94％の肯定的な消費者フィードバック。
カンヌライオンズに提示されたデータでは、このキャンペーンがメディアで1億9,000万ドルを達成し、手頃な価格に対するペニーの認識が2200％増加したことが強調されています。
カンヌライオンズ2025のプリント＆パブリッシングカテゴリの他の勝者
ペニーのためのサービスプランの仕事に加えて、ju審員はこのカテゴリの他の傑出した作品を認識しています。次に、印刷と出版のゴールドライオンを授与された4つのキャンペーンを強調します。
Stella Artoisのグレイロンドンによる「Claustrobars」
Stella ArtoisのためにGray Londonによって考案された「Claustrobars」キャンペーンの「聖域の一口」、「Chaliceの保護者」、「Claustrobars」キャンペーンの作品は、キャンペーンのゴールドライオンを達成しました。エールバーセットの写真を使用して、ブランドはユーモアから、ビールのグラスを混雑した場所にいっぱいに保ち、単純な主張で製品を「それを」（「価値」）」と称賛しなければならないという認識可能な経験に近づきました。
DoveのOgilvy New Yorkによる「何でも準備ができていない」
「新年」の作品、「聖パトリックの日」、「マルディグラ」、「ホリ」、「カーニバル」、オギルビーニューヨークが設計した「Anytion for Anything」キャンペーンの「Carnival」は、キャンペーンのゴールドライオンを獲得しました。 Doveは、彼のビューティーバーソープを象徴的な製品として強調し、パーティーの夜を終えて、祝福から静けさと快適さに移行する慰めの味方としてそれを提示しました。
グラフは、お祝いの後にその使用を証明することを証明していることを証明していることを証明していることを証明していることを証明していることを証明しています。
インドの時代のハバス・ムンバイによる「民主主義のインク」
ハバス・ムンバイによる「民主主義のインク」キャンペーン インドの時代、彼はこのセクションでゴールドライオンを獲得しました。このキャンペーンは、新聞による民主主義の防衛の演習でした。インドでは、紫色のインクは投票した市民を特定するために使用されますが、最後の選挙プロセスでは、低い参加はインクの残りを残しました。 インドの時代 彼はこのインクで特別版を作成することを決め、市民に参加の重要性を思い出させました。
okaバイオテクノロジーのDM9からの「プラスチック血液」
OKA Biotechnology Companyのブラジル代理店DM9によって設計された「Plastic Blood」キャンペーンは、プリント＆パブリッシングでゴールドライオンを獲得しました。人々の健康プラスチックの危険性についての認識を高めることを目的として、同社は3Dプリントによって、ボトル、ガラス、ストロー、バッグなどの習慣的な使用記事を作成し、1,000袋以上の廃棄された血液から抽出されたマイクロプラスチックから始まりました。
詳細： カンヌライオンズ2025での受賞者
