CMOは、今年の第2学期に市場の発展、販売、広告投資について楽観的です。 マーケティングディレクターの期待指数（FDI）。 スペインマーケティング協会（amkt） また、GFK市場調査会社はレポートデータを共有しています。これは、年になるとマーケティングの専門家が認識と傾向を示しています。
この機会に、結論はインタビューから得られました 227のマーケティングディレクター 5月28日から6月17日の間に、さまざまなセクターの大企業のうち、この報告書は、不確実な経済的および地政学的な文脈と悲観論の増加感にもかかわらず、期待の前向きな進化を指摘しています。
広告投資の期待は、第1四半期と比較してほぼポイントを獲得します
FDMが参加する3つの指標のうち2つは、2025年後半にCMOSの信頼を分析するために積極的に進化します。 自分の市場行動 （+2,3）、不安定性、ボラティリティ、不確実性の気候にもかかわらず。と同様に 広告投資、 0.7ポイントの増加が+1.9ポイントになります。
これは、AMKTから転送されたように、の決定として解釈できます 広告投資を強化します インデックスが+1.2だった年の最初の6か月について。結果は、データが+0.5ポイントに低下した2024年の同じ期間の結果とは対照的です。
について 販売予測、年の前半と比較して0.1ポイントのわずかな低下があるため、現在 +3.6ポイントを置いているインデックスがあります。 2022年以来、最もポジティブな数字の1つです。
マーケティング投資指数
FDMのこのエディションでは、 マーケティング投資の期待。したがって、2025年の第2学期に、CMOはマーケティングの予算を維持する計画であり、これにより、インデックスは以前の波に記録された同じ+2.7ポイントになります。
さらに、回答者は、マーケティングが総請求で表している割合について尋ねられており、肯定的な進化が維持されています。マーケティングは、2024年の7.5％から2025年の8.1％に、事業の総収入の重みを増加させました。
悲観論は2025年末までに成長します
このレポートは、レポートの前版と比較して、CMOSの意見のわずかな否定的な変化を反映しています。マーケティングディレクターの28％は、自分が持っていることを示しています 第1四半期を閉鎖しました 彼らの期待以下の年の年、つまり、研究の以前の波と比較して4点成長を意味します。一方、37％は、予想よりもこの最高の期間を閉じたことを示しています。これは、6か月前と比較して7ポイントを失う数字です。一方、35％が計画で行ったことを共有しています。
さらに、大幅に成長します 悲観論と経済的不確実性 今年の後半。インタビュー対象者の43％は、6か月前よりも楽観的ではありません。これは、以前の版の29％から上昇しています。楽観的と見なされるマーケティングディレクターの割合は、6ポイントで18％です。 39％-47％ – 開発が類似していることを理解してください。
マーケティング活動に最も影響を与える要因に関して、 スペインの経済成長 （78％）および インフレーション （75％）はリードに保持されます。欧州連合の経済的進化（64％）も、専門家にとって重要な要素です。
AMKTから、彼らは経験した認識の変化を強調しています ドナルド・トランプの政策。 1月には、企業の51％が戦略に影響を与える可能性があると考えていましたが、現在は61％です。これは、金利の変動（60％）またはスペインの政治情勢（59％）を超えています。
デジタルへの投資
オンラインメディア 彼らは引き続き広告投資をリードしていますが、わずかな減少を経験しています。企業の61％は、デジタルサポートに40％以上を投資していると答えています。彼らの側では、83％が投資が20％を超えると答えています。
オンライン販売、彼らのために、彼らは成長しました。レポートの以前の版の36％と比較して、企業の46％は、インターネットを通じて製品の5％以上を販売していると言います。
