Appleは2025年のクリスマス広告を次のような内容で公開した。 手作業による創造性を証明する 人工知能によって生成されたコンテンツがあらゆるプラットフォームで急増している現在。 「A Critter Carol」というタイトルで、ブランドは 森の生き物たちの合唱 彼らは、物理的に構築されたステージで、Flight of the Conchords の曲「Friends」のバージョンを演奏し、すべて iPhone 17 Pro で撮影されました。このキャンペーンは、ブランドの長年の協力者である TBWAMedia Arts Lab によって開発され、Smuggler ではマーク・モロイが監督し、プラハでの撮影と Unit+Sofa の制作サポートを受けました。
キャラクターは、人形遣いのチームによって操作される手作りの人形です。
この広告の特徴は、次のような職人技的なアプローチです。 キャラクターは手作りの人形です そして、プロセスの緊密性を強化する創造的なリソースである人形遣いのチームによって操作されます。マーク・モロイは、目標は明示的な不完全性に基づいた視覚言語に戻ることであったと主張しています。 「私は人形劇の触覚的な性質を受け入れたかったのです。本当に人形劇に戻りたかったのです。」
その結果、次のような広告が表示されます。 物語と美的軸としてのクラフトマンシップ、ユーモア、音楽性、そして古典的な冬の雰囲気を組み合わせたモンタージュを使用しています。 「iPhone で撮影」の哲学に沿って、この作品は複雑な作品を記録するデバイスの能力を思い出させますが、人間の要素の卓越性を置き換えることなくそれを実現しています。このようにして Apple は、一貫して繰り返すアイデアに基づいて別のクリスマス キャンペーンを構築します。つまり、テクノロジーは、それを使用する人の創造性を増幅させるときに意味を持ちます。
彼 の製作リリースに付随し、クリエイティブチームと技術チームを紹介するこの記事では、プロセスを詳しく掘り下げ、キャラクターの構築から照明や演出に至るまで、プロジェクトの物理的な性質を強調しています。
このアプローチは、受賞歴のある「Fuzzy Feelings」など、Apple が最近のホリデー キャンペーンで展開してきた路線を継承しています。 ストップモーション、今年 Apple TV 用に作成された、カメラの前の物理的なオブジェクトやエフェクトに焦点を当てたビジュアル アイデンティティと結びついています。
