良いアイデアは時代を超越しており、何が変化するかはそれらを実行する方法であると言えます。それは導かれたかもしれない考えです コカコーラ そして ペプシ、 彼らは、現在の消費者とつながることを目的として、まったく異なる経済的および文化的文脈で、数十年前に開始したイニシアチブを回復することを選択しました。
Coca-Colaは「Coke To Coke」で戻ってきます
コカコーラ 彼は復活しました 「コークスを共有」 （コカコーラを共有）、2011年にオーストラリアで初めてアクティブ化されたキャンペーンは、70の異なる市場に移行するときにマーケティングアイコンになりました。彼は、ロゴを消費者と感情的に結びつけようとするとき、ロゴを人々の名前に置き換えるときに、コカコーラのボトルと缶をパーソナライズされた記憶に変換するように招待しました。
Coca-Colaは、本物のつながりを確立するという生成の欲求を活用したいと考えています
会社は今、しようとしているアイデアに再び賭けています 本物のつながりを確立するという遺伝子生成の欲求を活用する デジタルエコシステムを超えて。彼は、オンラインと顔から顔の両方の経験の両方に賭けて戦略をめぐるものになりますが、彼は引き続きリフレッシュ缶で名前を見つけるように奨励します。したがって、120か国からの消費者は、4月の缶とコカコーラのボトルから、店のラインに名前が付いていることを発見します。
さらに、キャンペーンは、 Coca-ColaモバイルアプリケーションとQRコード コンテナ内。これらは、「Coke to Coke」デジタルセンターへのアクセスを提供します。ここでは、缶とボトルを追加の名前でカスタマイズできます。また、「Coke Memory Maker」へのアクセスを提供します。これは、ユーザー自身、ステッカー、ミームのコンテンツを含むパーソナライズされたビデオを作成して友人と共有するインタラクティブなデジタルエクスペリエンスです。
このキャンペーンは、2000年代後半の「スイートデバイス」のテーマを使用してノスタルジアを悪用し、Temper Trapによって「シェアの魔法」を促進します。また、インフルエンサーとのコラボレーション、外部広告グラフ、および選択された国のマクドナルドのレストランで「食事を共有」するパッケージも含まれます。すべてのコミュニケーションは、楽しんで活用するための招待に焦点を当てます 笑い、物語、楽しみの自発的な瞬間。
「象徴的な「シェア・ア・コーラ」は世界中の大きな衝動で戻ってきました。」と、声明の中で、コカ・コーラのグローバル副社長であるイスラム教エルデスーキーは言った。私たちは、このキャンペーンに新しいチャネルと経験を取り入れて、実際の生活の日常の瞬間を通して人々が友情を強化するのを支援します。」。
同社は、消費習慣と好みのように思われる最年少の大衆とつながることを目指しています 伝統的なソフトドリンクからゆっくりと移動します。健康と井戸への関心が高まるにつれて、このセグメントの一部は、砂糖飲料やエナジードリンクの消費を減らすことを選択しており、SO -Calledの機能的な飲み物にますますコミットしています。
ペプシの挑戦の復活
そのために、 ペプシ 彼は回復しました 「ペプシチャレンジ」、 50年前に開始したイニシアチブで、彼は米国でのツアーでブラインドテイスティングを提案しました。彼は、消費者にペプシと彼の主なライバルであるコカコーラの間で試してみて、2つのソフトドリンクのどれが飲んでいたかを推測するように勧めました。
今、ブランドは挑戦を復活させています 新しい世代とつながりますn。 3月27日の時点で、このイニシアチブはツアーを開始し、10月まで開催され、100万人以上のユーザーが参加する機会を提供します。
この機会に、アクションは顕著になります ペプシゼロシュガー また、テレビの挑戦と新しい世代を参加したり見たりした世代のユーザーとのリンクを強化しようとします。
この機会の主な適応の1つは アイデンティティの更新、 彼が70年代に使用した黄色に賭けるのではなく、2023年に実行した更新に適応しました。 Design and Innovationチームは、レトロな美学を作成するために画像を更新しましたが、同時に現代的なタッチを与えます。
「私たちは元のキャンペーンの楽しみとエネルギーを回復し、あらゆる世代の人々をブランドとつながるように招待する何かを作成します」と、ペプシのシニアデザインマネージャーであるトレイ・ヴェールは言った。 小さな黒い本。 「今年のツアーで、イメージがデジタルと物理的にどのように実現するかを楽しみにしています」
このアクションは、スーパーボウルのお祝いの間にニューオーリンズですでに見られ、ニューヨーク、ロサンゼルス、ダラス、またはタンパを通過して、公式に旅を始めます。チャレンジに参加している人、ペプシを選択しない人でさえ、 無料の製品。
会社は層を適用しています デジタル戦略 ソーシャルネットワークとプラットフォームのコンテンツの生成を伴うイニシアチブに。
さらに、ツアーのアクティベーションにアプローチする機会がない人のために、ブランドは作成しました 自宅で盲目の試飲のためのキット、 この箱は、ライブで生きる可能性のある体験を再現し、缶のイメージを隠すパッケージで提案された謎を模倣します。ただし、これらのキットは、Pepsi Webサイトからラッフルによってのみアクセスできます。
