スーパーボウルの彼の最初の発表で、昨年2月 ハーゲン・ダズ 彼は、アイスクリームのおかげで、その加速された物語のリズムを下げる「速い＆猛烈な」映画のサガに目を向けました。その数週間後、そして夏に直面して、ブランドは消費者に次の段階の一部としてより穏やかに命を奪うように招待し続けています 「遅い」通信プラットフォーム （ゆっくり）。
絶えずつながりがあり、時には管理が難しい世界の前では、私が あなたの製品は設計どおりに楽しまれます、つまり、それを味わって、あなたの材料と柔らかい食感を本当に実験してください。したがって、機関によって作成されたキャンペーン ニース＆フランク それは静かで落ち着いたdulへの招待状です。
米国では、さまざまな人が服用していることを示す一連の視聴覚作品で実行されます 忙しいルーチンの真ん中に置いてください シンプルな場所でハーゲンダズを楽しむ。スポットは、リラックスの瞬間をキャプチャし、ブランド製品が提供できるように、ゆっくりとリズムと平和な音楽を示しています。
収集された adweek、ブランドの意図は、今日の多くの人にとってアクセスできない贅沢を考慮している、静けさの瞬間を提供することでした。ブランドのアイデアは、その製品とコミュニケーションの両方を通じて、その必要な休息をとることができない人のために、穏やかなものを提供することです。
作品も確立します アイスクリームを消費する方法との並行性、 冷凍庫からそれを取り出すためにすぐに消費されるべきではありませんが、成分を最大化するために数秒かかります。 Häagen-Dazsから、彼らは彼らのアイスクリームが味わうように作られていることを覚えています。
このアイデアは、一連の短い部分にも反映されています 戦術的アプローチ アイスクリーム形式のさまざまな種類と、Häagen-Dazsの幅広い味のオプションを強調しています。 「T新しいブルーベリーとの静かな瞬間をomateします” どちらか “ホワイトチョコレートラズベリーのために「これらは、ブランドが開始するメッセージの一部です。
メッセージはまた、ブランドがコンテンツ戦略を展開しているソーシャルネットワークを介して移動しています クリエイターとインフルエンサー 製品を残りの瞬間と関連付ける方向。コンセプトの下 「ハーゲン・ダズスロー・サンデー」 安心して日曜日を開くことを奨励してください。
同様に、そしてプライドのお祝いの枠組みの中で、ヘーゲン・ダズは4年連続で再び協力しました。 芸術の同盟国、 さまざまな民族グループおよびLGBTQ+の女性アーティストをサポートする非営利組織。したがって、彼はロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコで3つの壁画を作成しました。 彼らは、新しい視点の下で「遅い」概念を再解釈します。
「Häagen-Dazsでは、創造性が穏やかな瞬間に繁栄すると信じています。だからこそ、私たちはこの空間の新興のクリエイターとつながり、減速を祝い、本当に特別なものを作成する」; Subin Yangの作品を共有することにより、ソーシャルネットワークのブランドを説明しました。
