メディア研究協会 (AIMC) は、スペイン IAB および市場協会グループと協力して、次の通信システムを選択するプロセスを開始しました。 の測定 観客 デジタル スペインで。
技術仕様の公表は、業界が推奨する新しいデジタルメーターを指定するコンテストの正式な開始を意味し、公式メーターの概念と比較してスペイン市場ではこの方式が維持されている。選択されたサプライヤーは、2025 年 12 月 31 日まで有効であり、それに応じて延長された現在の枠組み契約を置き換えることになります。 Gfk が推奨メーターです 一方、競争プロセスは 2026 年まで続きます。選ばれた新しい事業者は、最初の 3 年間存続し、さらに 2 年間延長可能です。
デジタル消費が複数のプラットフォーム、デバイス、フォーマットに分散されている環境では、選択されたシステムによって、視聴者を定量化する方法と、メディア、代理店、広告主間で結果を比較する方法が定義されます。
この文書では、マルチデバイス パネリストの最小人数を 5,000 人にすることを推奨しています。
ハイブリッド モデル: 国勢調査データとマルチデバイス パネル
この文書では、中心的な要件として次のことを定めています。 ハイブリッド測定システム 国勢調査データとマルチデバイス ユーザー パネルを組み合わせたものです。
国勢調査コンポーネントは、Web サイトやアプリケーションにインストールされている測定タグ、SDK、ピクセルなどのテクノロジーを通じて、定量化可能なすべてのトラフィックを収集する必要があります。このシステムにより、デジタル消費の実際の量を測定できるようになります。
パネルは、データの解釈に必要な社会人口学的側面を提供します。このドキュメントでは、最小サイズとして次のサイズを推奨しています。 5,000 人のマルチデバイス パネリスト、コンピューター、スマートフォン、タブレットでユーザーの行動を記録する機能を備えています。
両方のシステムを組み合わせることで、仕様で言うところのものが可能になります。 「データの人間化」つまり、デジタルトラフィックを、年齢、性別、自治コミュニティ、社会経済レベルなどの変数を使用して実際の人々の推定値に変換します。
したがって、モデルは個人をシステムの中心的な基準として配置します。研究対象の対象は、スペイン在住の 4 歳以上で月に 1 回以上インターネットにアクセスする人々と定義されており、自治コミュニティによる代表は最小限であり、サンプルサイズが許せば州レベルに下がる可能性があります。この設計は、次のことを保証することを目指しています。 デジタル測定 接続された人口の実際の行動を反映し、広告市場に関連した地理的分析が可能になります。
デジタルエコシステムを完全にカバー
システムは可能な限り多くの情報をカバーする必要があります。 サイトとプラットフォーム デジタルデータを管理し、データ公開のための明確な信頼性閾値を確立します。
この意味で、測定は以下をカバーする必要があります。
- ウェブ閲覧
- モバイルアプリケーション
- さまざまなプラットフォームでのコンテンツの配布
- ソーシャルネットワーク
- デジタルオーディオおよびビデオフォーマット
目的は、デバイスやアクセス チャネルに関係なく、コンテンツの実際の消費を把握することです。
一方、この文書では次のセットが定義されています。 必須のメトリクス システムがさまざまなデジタル環境に対応できるようにする必要があります。したがって、 ウェブ、システムはリーチ、ユニークユーザー、訪問数、ページビュー、消費時間、クロスデバイス比率を測定する必要があります。で モバイルアプリケーション、一意のユーザー、セッション、消費時間、および人的以外のトラフィック制御を登録する必要があります。で デジタルビデオ、 有効な視聴回数、再生時間、視聴品質基準などの指標が確立されます。そしてで オーディオ、有効な再生回数と消費された分数を測定する必要があります。
このドキュメントでは、次の特定のブロックも紹介しています。 デジタル広告、インプレッション、カバレッジ、フリークエンシー、デジタル GRP、広告の可視性、無効なトラフィックの検出などの指標が含まれます。
人間以外のトラフィックの排除と Cookie レス環境への適応
システムには、ボットやその他の自動システムなど、無効なトラフィックを排除するメカニズムを組み込む必要があります。データの信頼性を保証するために、このフィルタリングを監査して文書化する必要があります。
さらに、方法論は、Cookie のない環境や新しいユーザー識別モデルなど、現在の技術的状況に適応させる必要があります。
選択されたサプライヤーはシステムを継続的な独立監査に提出する必要があります
そして、透明性はこの文書の中心原則の 1 つです。選択したサプライヤーはシステムを次の条件に従う必要があります。 継続的な独立した監査、AIMCデジタル技術委員会によって任命されます。監査レポートは、管理団体とサービスのクライアントが利用できる必要があります。
また、システムは、ISO 27001 や NIST などの国際フレームワークに準拠したデータ保護規制とサイバーセキュリティ標準に準拠する必要があります。
この文書では、システムによって生成されたデータを契約サービス以外で販売できないことも規定しています。
積極的に評価される追加要件
必須要件に加えて、仕様では必須ではないが提案では積極的に評価される一連の機能が考慮されています。
これらには次のものが含まれます。
- データ クリーン ルームとの統合により、安全なデータ転送が容易になります
- 閉鎖されたプラットフォームまたは壁に囲まれた庭園を分析するための方法論的アプローチ
- 高度な統計モデルまたは人工知能を使用して推定値を改善する
- 高度なデータ視覚化および活用ツール
これらの機能は、システムが市場とともに進化し、将来の技術開発に適応できるという要望を反映しています。
この文書では、将来の開発の可能性も考慮されています。 業界所有のデジタル ダッシュボード、AIMCを通じて管理されます。このパネルは、国勢調査データを充実させ、クロスメディア測定プロジェクトの開発を促進するために使用される社会人口学的基盤を強化します。これは、測定の観点から市場の独立性を強化するシステムの戦略的進化となるでしょう。
この文書には、方法論的および技術的要件に加えて、次の内容も含まれています。 経済状況 候補企業はこれを遵守しなければなりません。提案では、サービスのコストモデル、さまざまな種類のクライアントのライセンス体系、小規模メディアのシステムへのアクセス条件を詳しく説明する必要があります。
この文書はまた、候補者が料金の推移やサービスの資金調達構造の予測など、システムの長期的な持続可能性を保証する経済計画を提示しなければならないことも定めている。この側面は、技術的および方法論的な基準とともにコンテストの評価の一部となります。
プロセススケジュール
コンテストは次のカレンダーに従って行われます。
2026 年 3 月 9 日
技術仕様の公開
2026 年 3 月 20 日
候補者からのお問い合わせの受付
2026 年 4 月 24 日
オファーの提出期限が終了しました
2026 年 5 月 4 ～ 8 日
提案のプレゼンテーションと弁論
2026年6月
コンテストの決議と推奨メーターの選択
入札仕様を発表するために発表された声明の中で、AIMCは次のように感謝した。 「特に、私たちの業界のさまざまな分野を代表するデジタル技術委員会が実施した作業は、このコンテストの最良の発展のために多大な献身とプロフェッショナリズムを持って取り組んできましたし、これからも取り組んでいます。」 この委員会は次の人々で構成されています。
- サンティアゴ・ゴメス (アトレメディア)
- フェルナンド・エルナイズ (メディアセット)
- マリア・アルバレス (こんにちは）
- バージニア・ビデス (Atresmedia ラジオ)
- ジョルディ・カタラ (地域ラジオ – CCMA)
- セルヒオ・マルティネス・オテロ (Publicis)
- ディエゴ・ロシージョ（電通）
- フアン・フランシスコ・ベルメホ (急いで)
- アルフォンソ・プラス (ヴォセント)
- ロドリゴ・ラソ（エルディアリオ.es）
- ハイメ・アグロ (AEA)
- ホセ・マヌエル・シエラ (AIMC 技術委員会 – Boreal Media)
- パブロ・アロンソ (AIMC)
- ビクター・エスクリバーノ (AIMC)
選択されたサプライヤーはシステムを開発し、2027 年 1 月 1 日までに最初の運用可能な製品を (少なくとも実行可能な最小限の形式で) 提示する必要があります。
詳細情報: スペインにおける新しいデジタルメーターの競争の技術仕様
