UV感受性塗料を使用して作成された芸術的な壁画が主流となっています 池の、 ユニリーバのスキンケア ブランドは、長時間日光にさらされた場合の影響を可視化することを選択しました。インドでは、国民の意識を高めることを目的とした活動を行っている。 日焼け止めの使用、 しかし、その実行はコミュニケーションと目的との間にギャップがあることを示しました。
「太陽の肖像」 （太陽の肖像）は代理店によって考案されました オグルヴィ・ボンベイ ラジャスタン州のファローディ地区を舞台としています。この地域は国内で最も温暖な地域の一つで、歴史的に最高気温51℃を記録したこともあり、太陽の下で長時間労働することで健康上のリスクを伴う可能性がある地元の女性たちの保護の重要性を目に見えるようにするために、この機会にキャンバスに描かれた。
そのために、彼は、この地域の伝統的なスタイルであるphadを専門とする地元アーティストと一緒に、何人かの女性の大きな肖像画を描いた壁画を作成しました。創造的な作品は家の壁に飾られ、以下の方法で制作されました。 特殊なUV感受性塗料。 太陽に長時間さらされると、塗料は汚れや皮膚のひび割れなどの影響を反映し始めます。
このように、Pond’s は、太陽が壁に及ぼす影響が皮膚にも及ぼすことを、目立たない形で伝えています。さらに、同ブランドは、 日焼け止めのサンプル配布 したがって、Sun Miracle は、太陽の影響から肌を実際に保護できる製品へのアクセスと、意識向上活動を結びつけることを目指しています。
キャンペーンの目的は、 地元の芸術や文化とつながる コミュニケーションや意識を超えて、日焼け止めを日常生活の不可欠な習慣として組み込む精神の変化を促進することを目的としています。ブランドの意図は、従来の広告を超えて、それを教育的な手法に変えることでした。
しかし、この行動は国民の間では同じように受け止められておらず、この取り組みの表面的で批判的な声が上がっている。 実際の影響力が欠けている。 ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームでは、何十人ものユーザーが、このキャンペーンは次のようなものであると表明しました。 審査員を魅了し、賞を獲得することを意図的に狙ったもの 広告フェスティバルでは、主人公に利益をもたらす重要な介入を実行することに焦点を当てませんでした。
また 彼らはブランドがこの問題に実際に関与しているかどうかを疑問視しています。 そして彼らは、Pond’s が日焼け止めを継続的に利用できない可能性が高い人々に一時的な製品サンプルを配布する以上に何をしたのか疑問に思っています。この意味で、ブランドは定期的な皮膚検査、損傷の早期発見、治療に関する基本的なアドバイスについての医療専門家とのセッションだけでなく、日焼け止めについて教育する教育的取り組みを開始すべきだったと彼らは示唆している。
一部のユーザーは、この行為が女性の家をキャンバスに変えることを不快にさえ考えています。彼らは、徐々に劣化する壁画に顔を配置することには、次のようなリスクが伴うことを理解しています。 公の恥、 特にラジャスタン州のような保守的な田舎社会では。
目的を持った創造性が、広告業界が効果性として理解しているものを定義しつつある現在、ポンド氏のキャンペーンは、 真のコミットメントの重要性 視聴者との信頼関係を築くために。この事例は、真の影響は特定の瞬間だけではなく、消費者の日常生活の中で継続的に存在することに見られることを示しています。
