昨年の8月、ロザリアは歌手Charli XCXの誕生日パーティーに行きました 花とタバコで構成されるラモ。 画像はバイラルになり、現在ではタバコのファッションとしての認識につながった傾向の一部です。特に若者の間です。その状況 がんに対するスペイン協会（AECC） 喫煙は審美的な問題ではなく、健康に有害な行為であることを覚えて、立ち上がってみてください。
このために、それはSO -Calledに正確に頼りました 「タバコの花束」 （タバコの枝）、今では新しい視点に焦点を当てています。これは、創造的な代理店のアイデアの結果です パントリー。と 「死の花束」 AECCは、タバコが年間数百万人の死亡の原因であることを覚えておくための新しい世代を目指しています。 「あなたがそれをきれいに包むとしても…それはまだタバコです」、ソーシャルネットワークに関する協会からのコメント。
アクションはトレンド自体に頼りますが、 タバコの枝を葬儀の花束に変換します。 それは一連の画像で構成されています 彼らは墓に花とタバコを提示します、 モンジュイック墓地で撮影された写真。創造性には、「この花束、健康、あなたがひどく行く」、「花とタバコはコンビヴェルサーチではない」、「この花束は胸の弾丸よりも悪い」など、ロサリアの歌の歌詞を暗示するメッセージが伴います。
グラフは、外部広告のポスターでもアクティブ化されています。彼らは「タバコを与える傾向は健康に有害である。自由なタバコの世代を達成するのを助けてください」というメッセージを読むことができます。
AECCによると、18歳から24歳までの若者の57％がそれを信じています 喫煙はファッショナブルです、および25％がソーシャルネットワークのタバコに関連するコンテンツを共有しています。
「昨年、私たちはソーシャルネットワークでのタバコの存在がどのように増加しているかを見てきました。」;声明の中で、パントリーのクリエイティブディレクターであるエヴァ・ベドンは言いました。」彼らはそれを再び「クール」でトレンドで見せているので、AECCが実際の会話に追加することが重要であると信じています。」
このキャンペーンには、屋外広告のアクティブ化とソーシャルネットワークがあります。メディアとの関係において、AECCは花とタバコの枝を文章に送り、そのメッセージを強調しています。
このイニシアチブは、がんに対するスペイン協会の最初に到達するための努力の一部です 2030年の無料タバコ世代。 究極の目標は、70％のがんの生存率を高め、タバコが引き起こしている100万人以上の死亡を回避することです。
