3月8日に国際女性の日の際に開始されましたが、1か月後のキャンペーン YSLの美しさ 虐待や有毒な関係については、反省を招き、国際的なインスピレーションを生み出し続けています。 「それを愛と呼ばないでください」 それはプログラムの4年間のブランド作業に依存しています 「虐待は愛ではない」 それは社会的コミットメントとブランド活動の教訓として解釈されています。
カップル内の身体的および心理的暴力は、 女性に対する暴力。これは、国連女性によると、世界中の7億3,600万人以上の女性と少女に影響を与える体系的かつ構造的な問題です。 Yves Saint Laurentの美容部門が2020年以降、問題の防止と根絶を目的としたグローバルプログラムで対処し、 より安全な世界に貢献します 女性のために。
ブランドは今年、「Do n’t Call It Love」でコミットメントを覚えています。 豪華なカテゴリと化粧品の物語と美的コード 驚くべき視覚的に衝撃的なストーリーテリングを作成するため。観客の注意は、それが香水の別の広告であるが、カップルの暴力の微妙な兆候であると考えることを奨励する洗練されたステージングで捉えられています。
スポットには電話が伴います 情報を展開します イニシアチブに専念するブランドのウェブサイトで。これには、役立つ9つの重要な指標が含まれます 虐待の状況を認識して防止します、マチスモとの戦いと女性に対する暴力を教育するための「オンライントレーニング」。
また、YSLビューティーがさまざまな市場で機能する組織や協会からの連絡先情報も含まれています。
イニシアチブの目的は、美容および広告業界において、ステレオタイプに疑問を呈する表現を促進することです。 公平で敬意のある関係を促進します そして、社会的および文化的変化の必要性についての深く持続的な会話。 「私たちは前向きな変化を促進するために美の力を深く信じています」; YSL Beauty General Director、Stephan Bezyは言いました。虐待は愛ではない私たちの価値へのコミットメントです」
一方、YSLビューティーのコミュニケーションとイメージのグローバルディレクターであるManon Erginは、国際的な主要ブランドとして、彼らは の責任 積極的にカルチャー文化、 ただそれを反映するだけではありません。 「私たちの目標は、従来の広告キャンペーンを超えて世界中で大きな変化を促進するドミノ効果を作成することです」彼は言った。
YSLビューティーの虐待に対する闘争への鍵
発売の数週間後、キャンペーンはマーケティングおよび広告業界の専門家との会話で際立っています。これは、YSLの美しさの原因だけでなく、それを行う方法も称賛しています。暴力に対する称賛に値するメッセージを超えて、キャンペーン カテゴリコードを雇用して効果的に使用します ユーザーの注意を引き、原因についての認識を高めるため。
ブランドもそれを実証しています タイムリーなスピーチではありません 多くの消費者によると、ブランドによると、ブランドによると、ブランドによると、Kendall Jennerが主演する批判されたPepsiの発表で起こったように、社会的傾向に参加することを意図して、Black Lives Matter運動に些細なことです。
この意味で、「それを愛と呼ばないで」は表面的なジェスチャーを意味するのではなく、一部の上に構築します 長期的な努力。 このキャンペーンは、より深くより持続的なコミットメントと一致しています。これは、コミュニケーションラインにも機能するだけでなく、特に研究に対する財政的支援、消費者教育イニシアチブ、従業員のトレーニングを暗示しています。
このプログラムは、YSLビューティーの基本的な価値にリンクされています
一方、YSLの美しさによって防御される大義は ブランドの基本的な価値にリンクして、 それは女性のエンパワーメントと独立のために機能し、彼らのポジショニングに自然に適合します。この点で、「虐待は愛ではない」プラットフォームは、女性の安全性、井戸と独立性を妨げる問題と戦います。
また、ブランド 彼は専門のパートナーと一緒にプラットフォームを働いてきました、 これは、原因が正確で責任あるアプローチで対処され、商業目標に隠れていないことを確認するのに役立ちます。さらに、このキャンペーンは意識の平面に限定されず、消費者が行動し、虐待シグナルと人間関係における行動の改善を特定する上で積極的な役割を果たすことを奨励します。
彼らがYSL Beautyから共有しているように、2020年に発売されて以来、プログラム「虐待は愛ではありません」は 130万人以上のトレーニングとサポート。 520万ユーロ以上の投資と25を超える市場の専門組織とのコラボレーションがありました。
スペインでは、Ana Bella Foundationとの提携により、このプログラムは2021年以来37,000人以上に達しました。
