2024/2027の戦略計画の主軸の1つ マドリード それは持続可能性です。したがって、市議会は新しい観光地を公表し、地方分権化に賭けようとしています。 バランスツーリズム 都市の地域経済を育みます。この要件の下で、1年間マドリードの目的地の創造性をリードしているローマ機関のクリエイティブチームがキャンペーンを作成しました 「あなたは通りが足りない。」
口語的なスピーチでは、誰かが「通りに欠けている」と言うことは、彼がまだ生きる経験があることを指摘することに相当します。この洞察から、機関は、首都の中心を1つだけ訪れた場合、行くべき通りと発見するエリアがないと述べることにより、マドリード自身の地理にその比ur的な挑戦を移動しました。これは、主張が出てきた声明で彼らが説明する代理店から、 「忙しくない地域を発見するための招待状を凝縮することができ、同時に、より本物の都市の経験の約束をすることができます」。
代理店は、キャンペーンのグラフィック部分と、ソーシャルネットワーク、ウェブ、都市の家具、ブランドコンテンツ、イベントで使用するための各近隣の視覚的アイデンティティを開発しました。キャンペーンのコミュニケーション開発は段階的に進み、発見されます 最大22の観光地 エルパラシオデルカプリコやカサデカンポの湖など、数ヶ月を通して。
「このキャンペーンで、私たちは毎日のことわざを領土発見のエンジンに変えようとしました。これは、国民の観光を新しい目、通りから通り、近所へのマドリードに見えるように誘うメッセージです」、クリエイティブディレクターのペペバレロは説明します。アカウントのディレクターであるCarolinaPötschの一部については、 「マドリードの精神を反映し、目標に対応するキャンペーンを形作るというエキサイティングな挑戦であり、都市のより持続可能な観光モデルにコミットしています。」
マドリードの目的地の戦略的マーケティングのディレクターであるアビゲイル・シグエンザは、ローマの機関が応答していることを示しています 「素晴らしい」 マドリードの観光促進によってもたらされる創造的で戦略的な課題に。 「あなたは通りを欠いている」は、観光を分散化し、本物の多様でニュアンスに満ちたものを示すという私たちの目標を完全に反映しています。 「
このキャンペーンは、中国や韓国などの他の国でマドリードを促進することを目的として、ローマンがすでにマドリードの目的地のために開発した人々に追加されます。
