ほとんどの消費者は、それが何なのかを知りません。 トッパー。 マットレスの上に敷いて睡眠体験を向上させる追加の層です。 ピコリン は新しい広告でその説明を担当しました。しかし、それはセクシーではないかもしれない製品に焦点を当てるどころか、コミュニケーションを新しいものに変えました。 寝室でのプライバシーの証明。
昨年の「マットレスになりますか? それともあなたですか?」というキャンペーンから始まった会話。クリエイティブエージェンシーが作成した「A Topper」で拡張されました オリオール・ヴィラール。 これにより、ブランドはその分野で取り組み続けます。 感情的な位置づけ そして、ベッド、ひいては寝室は休む場所であるだけでなく、パートナーとの親密さやつながりを築くためのスペースでもあるということを伝えます。
の制作を伴う現場 ローマ、 カフェテリアでの友人同士の会話を暴露し、その中で友人の一人が彼女との最後の親密な出会いについて語った。 「私たちはホテルで一晩過ごしました…そして、トッパーがいました」と彼は言い、聴衆から沈黙と笑いと混乱を引き起こしました。間接的に、そして自然で楽しくフレンドリーな口調で、ピコリン 製品を欲望の対象として提示する そして親密さのファシリテーター。
「この記事で、私たちは製品について語ることと、人について語ることは矛盾しないことを証明したいと考えています。私たちの休息は、私たちがどのように眠るかだけでなく、どのように人間関係を築くかにも関係しています。」とピコリンのマーケティングディレクター、アナ・ロブレド氏は声明でコメントした。非常につながりの深い世界では、親密さを回復することが新たな課題となっています。」。
「私たちはトッパーを製品以上のものにしたかったのです。私たちは絆や儀式について、一日が終わり本当に大切なことが始まるその瞬間について話す口実を作りたかったのです。」とオリオル・ヴィラール氏は説明する。そしてそれはうまくいき、その時点から、キャンペーンはそれが最高のものであることを説明するだけでなく、それを欲望の対象に変えます”。
戦術レベルでは、戦略は次のことを求めます。 トッパーを公開し、 個人向けよりもホテルでより一般的な製品です。ピコリンの IMOP データによると、人口の 55% がピコリンが何であるか、何のためにあるのかを知らず、自宅にあるのはわずか 15% です。
このスポットに加えて、このブランドは、ユーモアや共謀を通じて日用品の利点を説明するソーシャル ネットワーク上の作品で認知度を高めます。
戦略レベルでは、新しいキャンペーンは長年にわたるコミュニケーション プラットフォームの一部です。 「目が覚めるようなことをする」 そしてピコリンがその活動を続けることを可能にします 対象者とのつながり 親密さの領域を通して。通常のブランドの場合と同様、コンセプトは消費者の行動に関する洞察とデータに基づいていました。
ブランドは、どのようにして デジタル習慣 「親密さとスクリーン」の研究がカップルとしての生活に影響を与えている。これは、10 組中 7 組のカップルが寝る前にベッドでスクリーンを使用しており、60% のケースで最後に消えるのはデバイスのライトであることを示しています。このため、スペイン人の 46% は、パートナーがベッドで携帯電話を使用しているときに自分が見えなくなったと感じ、3 人に 1 人が無視されたと感じて眠りに就きます。さらに、ほぼ 40% が、パートナーは一日の終わりに電話を切るよりも電話を好むと考えています。
ピコリン キャンペーンでは、ベッドを感情的な空間として取り戻すことを主張し、大きな変革につながる小さな変化を促進することを目指しています。ブランドはトッパーをシンボルに変えます。 身体的および精神的な幸福の両方のための意識的な選択。
戦略的ブランド領域としての休息
ピコリンが親密さと感情的な空間としての寝室について提起する考察は、同分野の他のブランドが年初に強化している、より機能的で専門的なアプローチと並行して共存している。の場合です コンフォラマは、良いマットレスを選択し、健康と生活の質への直接投資として休息を取ることの重要性を強調することを目的として、スペインとポルトガルで「カミティス」キャンペーンを再開しました。
このキャンペーンは、マットレスに加えてカナッペ、ベッドベース、ヘッドボード、テキスタイル、アクセサリーを含む寝室向けのソリューションの完全なエコシステムに焦点を当て、360 度の休息のスペシャリストとしての Conforama の地位を強化します。このメッセージは、次のような議論によって裏付けられています。 よく眠ることは日常生活に大きな影響を与える毎日の必需品です。
このキャンペーンは、テレビ、CTV、ラジオ、デジタル環境でのプレゼンスを備えたオムニチャネル戦略を通じて明確に表現され、短いフォーマットと報道度の高いメディアを組み合わせて悪名と想起を強化します。並行して、Conforama は「Rest Guide 2026」などの商用ツールを使用した広告活動も行っています。
ピコリンが休憩中に働いている間、 親密さ、感情的なつながり、絆Conforama は、幅広いオファー、アドバイス、専門分野からそれを実現します。象徴的なものであろうと機能的なものであろうと、ブランドを構築するための肥沃な領域として休息がどのように統合されているかを示す 2 つの異なるアプローチですが、常に同じ根底にあるアイデアに結びついています。それは、より良い睡眠がこれまで以上に重要であるということです。
