Warc の年次報告書「The Marketer’s Toolkit 2027」から推測されるように、来年のマーケティングは、技術的および文化的な大きな変化だけでなく、分野の回復力によっても特徴付けられるでしょう。 傾向 それが今後数カ月でブランドの競争の場を形作ることになるだろう。
Warc は生活費から派生した複雑なマクロ経済的背景を描きます
研究は次のことを指摘しています。 マクロ経済的背景 地政学的な紛争や生活費の危機により、この問題は今後も複雑になるだろうが、これらはマーケティング専門家の楽観的な見方を長い間妨げてきた。ただし、一部の セクターと消費者の習慣の変化 これらは、よく理解され管理されれば、購買、ビデオクリップ経済の統合、またはアルゴリズムの普及に対する AI エージェントの影響によって概説されるような、成長とつながりの機会を生み出すことができます。
この報告書は、政府、経済、産業、社会、技術、環境などの分野の力を分析するGEISTE方法論的枠組みに基づいて作成されています。また、2026 年 9 月から 10 月にかけて 1,000 人のマーケティング担当者を対象に実施された世界規模の調査も行われました。この調査には、業界専門家との個別インタビューや、WARC 専門家チームの視点も含まれています。
2027 年のマーケティングで考慮すべき 5 つのトレンドは次のとおりです。
AI による委任の傾向
AIツールがより洗練されるにつれて、消費者はショッピングを含む日常業務を自律型アシスタントに委任することが増えています。だからこそ、Warcの予測では、代理店が促進する消費者支出が今年9,440億ドル、2030年には3兆4,000億ドルに達する可能性があると示唆されている。
ただし、それは AIに任せる傾向 進歩的になるそうです。 The report indicates that 69% of marketers predict that in the next three years consumers will use AI agents to research products; but only 8% expect the purchasing process to be completely delegated.
マーケティング専門家に対する Warc のアドバイス:
- 人と AI の両方を念頭に置いてブランドを構築する
- AI の委任がカテゴリをどれだけ早く変革するかを評価します
- 内部のサイロを排除して包括的な戦略的ビジョンを促進する
ネットワークのポストソーシャル時代
ソーシャルメディアマーケティングは矛盾の時代を迎えています。プラットフォームは人と人を繋ぐという本来の機能を置き去りにし、 アルゴリズムと高度にパーソナライズされたコンテンツ ストリームによって支配され、 この状況は、ブランドがキャンペーンや行動を計画、購入、測定する方法を変えつつあります。
広告主の 43% はネットワーク広告の効果が低下していると考えています
広告主の 43% が、これらのチャネルでの広告の効果が低下していると考えているのはこのためです。ただし、58% はソーシャル ネットワーク上の広告スペースの購入が深く根付いているため、メディア プランから広告スペースを削除するのは難しいと考えています。そして、変化にもかかわらず、コンサルティング会社の予測によれば、ネットワーク広告への投資は 2026 年に全世界で 3,946 億ドルに達し、2025 年比で 21.3% 増加すると予想されています。
マーケティング専門家に対する Warc のアドバイス:
- 新しいクリエイティブ コンテンツを提供しないブランドにはアルゴリズムがペナルティを課すことに留意してください。
- 単にボリュームを優先するのではなく、関連性を重視し、視聴者の推進要因を特定する
- 消費者の意思決定を促す洞察と幅広い理由を理解する
ビデオクリップの経済学
コンテンツはますます小さな単位に縮小され、 ビデオクリップ It has become a piece designed specifically to flood *feeds*, try to take advantage of the algorithm and multiply through its effects.今日、クリップは注目、発見、エンゲージメントの焦点となっており、マーケティング担当者の 83% がショートビデオが消費者に人気のフォーマットであると答えているほどです。しかし、40% はテレビ、映画、対面イベントと同じような「ハロー効果」をブランドにもたらすことができるかどうか疑問に思っています。
これらすべてにより、この分野は次のことを余儀なくされています。 コンテンツの提示方法を再考する さまざまなチャンネルで。マーケティング担当者に対する Warc のアドバイスは次のとおりです。
- レイアウトをクリエイティブ *ブリーフィング*に統合し、「すごい」効果のためにどの要素を確保するかを事前に決定します
- 単なるコンテンツ制作者や配信者ではなく、クリエイターを戦略的パートナーとして扱う
- 各クリップが前のクリップを補完するように、コンテンツを一貫した相互接続されたシリーズとして計画します。
気候変動の影響
彼 気候変動と気象現象 ますます多くの急進派が人々の消費方法を変革し、伝統的なパターンを変え、新たな需要を生み出しています。しかし、Warc が調査したマーケティング専門家の 45% は、夏の気温上昇が自分の部門にどのような影響を与えるかを十分に分析しておらず、行動を起こしたのは 25% だけでした。
そのため、広告主と代理店は、次の点について自分たちの立場を再考する必要があるかもしれません。 季節性、柔軟性の促進 そして適応の機会を特定します。コンサルタントからのアドバイスは次のとおりです。
- 異常気象が検索、販売、価格上昇、サプライチェーンの混乱などの分野で業界にどのような影響を与えるかを分析します。
- 長期的なブランド構築を見失うことなく、マーケティング計画に柔軟性を組み込みます。
- 気候適応を通じて成長の機会を追求する。
AIがマーケティング業務に与える影響
AI は、生産性、拡張性、パーソナライゼーションを約束し、マーケティングの仕組みを変革しています。しかし、その効果に関して業界では意見が分かれており、調査対象となった専門家の 42% が戦略の有効性を高めると期待しているのに対し、19% は否定的な期待を抱いています。消費者のかなりの部分は依然としてテクノロジーに不信感を抱いています。
この文脈において、マーケティング専門家は、以下の適切なバランスを見つける必要があります。 消費者の懸念とベストプラクティス AIを実装するために。コンサルタントからのアドバイスは次のとおりです。
- AI の使用を透過的に伝達する
- AI が生成した広告に関する消費者の受け入れの閾値を特定する
- 人間を中心に据える: AI をツールとして使用し、人間の発想と判断に基づいてキャンペーンを開発する
