スペイン赤十字社 は、地震、戦争、火災などの大規模な緊急事態にその存在が認識されているという前提のもと、最初のブランドキャンペーンを立ち上げましたが、近所や家庭で毎日起こる小さな大災害にもそれが存在することを知る人はほとんどいません。
タイトルの下に 「日常的な災害」、マニフェスト機関によって作成されたキャンペーンは、組織の従来の認識を変えるコンセプトに取り組んでおり、望まない孤独、資源の不足、失業、または子供の病気など、緊急の対応も必要とする目に見えない現実に焦点を当てています。
「私たちは大規模な国際災害の際に赤十字が活躍することに慣れていますが、赤十字が最も小さな、最も個人的な災害、つまりあなたやあなたの隣人に起こり得る災害にも赤十字が活動していることには気づいていません。」マニフェストのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるチキ パロマレス氏は次のように説明します。キャンペーンはまさに感情的に同一視するそのコントラストから始まります 2種類の災害：メディアと親密な人々は、こうして毎日の赤十字の静かな活動を目に見える形にしようとしている。
このキャンペーンは、テレビ、報道機関、屋外、ラジオ、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワークで展開され、自然災害の言葉を取り入れて極度の脆弱性に関する個人的な物語を伝える 4 つの主要スポットで展開されます。それらの中で、 サウンド設定 それぞれの状況の感情的な影響をドラマチックに表現する上で基本的な役割を果たします。
「赤十字というと大規模な緊急事態が連想されることが多いですが、私たちは毎日、まともな雇用の欠如や多くの高齢者の孤独といった重要な問題にも関わっています。生活資金のない人にとって、その状況はハリケーンで家が破壊された人と同じくらい壊滅的です。」とスペイン赤十字社の広報ディレクター、マリア・トレノール氏は言う。
このキャンペーンにより、次の規模が明らかになる。 赤十字の仕事 数字で見ると、2024 年に、この組織は孤独な状況にある 49,135 人に寄り添い、450,948 人が資源不足を軽減できるよう支援し、274,539 人が積極的に仕事を探しているのを支援しました。さらに、45,892 人の少年少女の入院期間の改善にも貢献しました。
オーディオビジュアル作品を超えて、「Everyday Catastrophes」では、次のようなアクションがフィーチャーされます。 街頭マーケティングとブランドコンテンツ それはさまざまなフェーズでアクティブ化されます。このプロジェクトは、市民を動員して赤十字の活動について学ぶだけでなく、ボランティア、寄付者、または講演者として参加することも目指しています。
