食をコブランディングの軸に:ブランドは香りと味で存在感を追求

共同ブランド化 これは、消費者ベースを拡大し、新しい価値観や属性と結びつけようとするすべてのブランドにとって、基本的なマーケティング戦略です。しかし、の時代には、 注意経済、それは関係のより多くのポイントに存在するための公式でもあります。そしてそれはコミュニケーションだけではなく、経験や感覚についても重要です。

食品および飲料ブランドは共同ブランディングで存在感を増している

そして実際、ブランド間の提携によって香りと風味が重要視されるようになってきています。新しいことではありませんが、製品やサービスの開発は、 食品、飲料、食品ブランド コミュニティを構築し、モバイル画面、テレビ、冷蔵庫、口蓋など、顧客のいる場所に存在する必要性が高まる中で、その存在感が増しています。

の協会 クロックス 今年はプリングルズとマクドナルド、またはバービーの特別版ケチャップと ハインツ、最新の国際サンプルの一部です。たとえば、私たちの国では最近、 キュプラ ヴィシー・カタランと組み合わせたり、または、 ペプシとポンペイ。

しかし、より一般的なのは食品ブランド同士のコラボレーションであり、両方の消費者コミュニティの資本化の拡大を目指しています。この分野で最も注目すべき事例の 1 つは、 コカ・コーラやオレオ、 あるいは、その一例として、我が国における協力関係が挙げられます。 エル アルメンドロとエストレージャ ガリシア チョコレートと黒ビールのヌガーを発売する。

ブランドの香りに賭けた化粧品

注目を集め、センセーションを喚起することを目指して、食品ブランドとの共同ブランド化はあらゆるタイプの製品カテゴリーをカバーします。この戦略は今年すでにサンプルを残しています。これは次の関係です。 ネイティブ、 プロクター・アンド・ギャンブルの個人用衛生製品ブランドとドーナツ ブランド ダンキン

この提携は、限定コレクションとして実現しました。 ドーナツの風味をイメージした香りの衛生およびパーソナルケア製品。 製品には、「ストロベリー フロステッド」、「バニラ スプリンクル」、「ブルーベリー コブラー」などの香りのデオドラント、シャンプー、コンディショナー、ハンドおよびボディ ローションが含まれます。

このコレクションは、セルフケアを楽しく楽しむ方法を再定義します。私たちは一緒に、毎日の必需品に遊び心のあるひねりを加えて高め、セルフケアに喜びをもたらし、日常生活を充実させます。ネイティブ社CEOのクリス・タルボット氏は声明でこうコメントした。
同ブランドはこれまでにも食品にインスピレーションを得た香りの製品を開発しており、Jarritosソフトドリンクなど、この分野の他のブランドと提携してきた。

食品ブランドとの共同ブランドを選択したブランドはネイティブだけではありません。 鳩、 ユニリーバに所属し、最近ではクッキーブランドとのコラボレーションも開始 クランブルクッキー、 これには、「コンフェッティ ケーキ」の香りのボディウォッシュ、「ストロベリー クラム ケーキ」の保湿剤、「レモン グレーズ」の消臭剤などの製品が含まれます。

Variety の報道によると、Crumbl Cookies は 2017 年に設立され、ユタ州に店舗を構え、現在米国内に 1,000 店舗を展開しています。 2023 年には 10 億個の売上を生み出し、3 億個以上のクッキーを販売し、 国内で最も急速に成長しているチェーンの 1 つ。 さらに、カイリー・ジェンナーのような有名人も、サプライズフレーバーの発売に基づいた戦略のおかげで、自社の製品にアプローチしています。 。

化粧品の分野でも、昨年初めにリップクリームブランド バーツ・ビーズ ソースブランドと提携 隠れた谷 バッファローソース、歯ごたえのあるセロリ、新鮮なニンジンなどのフレーバーを備えた特別版を発売します。このコラボレーションは、ファストフードとデリバリーの消費が集中するスーパーボウルのお祝いに向けて開始されました。

2024 年には、市場では研磨パッド ブランド間の提携も見られます。 スクラブダディ、SNSで人気のドーナツブランド ダンキン。当時のブランドが指摘したように、家事をより楽しくすることを目的として、ダンキンの楽しいキャラクターとスカーブダディの有効性を組み合わせた、ドーナツ型の研磨パッドの限定版として実現されました。この製品は味や匂いではなく、形と美しさに訴えました。

一方、ネイル製品のブランド 株式会社ネイルズ ~の存在、影響力、悪名を利用してきた マクドナルド 異例のコラボで。同社は、同チェーンのハンバーガーの材料からインスピレーションを得たマニキュアのセットを発売した。これには、「Big Mac Please」と呼ばれる茶色の色合いや、「Gotta Ketchup」という名前の別の色合いの赤色、さらにはフライドポテトとハンバーガーのイラストが描かれた一連のステッカーが含まれていました。
この取り組みは、マクドナルドの製品が影響を与える感覚に訴えるものではありませんでしたが、象徴的で世界的に認知されたブランドの特性を活用しました。

フードコアとファッションと食の融合

前述のシューズブランドとのコラボレーション クロックスプリングルズ、マクドナルド、ブッシュ ライト、またはポップ タルト これは、ファッションがいかに消費者の胃袋を通して消費者の心に浸透しようとしているかを反映したものでもあります。この取り組みには、とりわけ、単なる栄養補給ではなくなった食の概念の変革に理由があります。 ステータスと結びついて、 写真を撮ったり、ソーシャルネットワークで共有したり、消費したりできるもの。

ユーザーの好みにアピールすることで自社の地位を強化しようとしているファッション ブランド、特に履物はクロックスだけではありません。署名 キジク 2023 年 8 月に Sugar Cloud ブランドと提携 ジェットパフ クッキー、チョコレート、クラウドを組み合わせたお菓子、ナショナル スモア デーに合わせて、いわゆる「マシュマロ」を模したスニーカーの限定版を発売します。

これには、ソーシャル ネットワークを埋める膨大な量の食品関連コンテンツも後押ししています。 「フードコア」、 TikTokでトレンドになっているもの。食べ物は皿の上にあるものだけを意味するものではなくなりつつあります。しかし、それは 個人のアイデンティティの表現。さらに、調査会社カサンドラの2022年のレポートによると、Z世代の半数以上が、自分の食べるものが自分を反映すると信じているという。

一方、食品ブランドは、他のカテゴリーのブランドと提携することで、消費者基盤の拡大以上のメリットを得ることができます。たとえば、ファッション業界のブランドとのコラボレーションにより、 認識とステータスの変化 そしてそれが豪華さと魅力と結びついているのです。

マヨネーズブランドが作ったバッグがその証拠です。 Hellmann’s は Chopova Lowena ブランドと合わせて、 ロンドンファッションウィークでも発表されました。たとえば、我が国では、Nocilla が Fakegoods と限定衣料品コレクションをリリースし、Nesquick が Kaotiko とリリースしました。

一時的なものに執着する商業シナリオでは、この種の取り組みの開始には次のような効果があります。 バイラル性 短期的にはほぼ確実に貢献します。しかし、それは役立つこともあります ブランドを構築し、 長期的な価値と属性。彼らは永続的な認識を生み出し、典型的な個々の顧客ベースを超えてリーチします。

ブランド間の関連性が何年もマーケティングトレンドとして強調されている中、食品との関連性とその魅力をアピールする機会は、基本的な本能だけでなく、そのコミュニティやブランドの愛のステータスにも影響を及ぼし、食品ブランドとのコブランディングが戦略となり得るビジネスの勢いを生み出すために。