ステレオタイプと自尊心のプロモーションと戦うための20年以上が彼を獲得しました 鳩 いくつかの賞 カンヌライオン 2025。 クリエイティブ戦略のグランプリに加えて、ユニリーバブランドはグラスグランプリも達成しました。これは、コンテストで最も顕著なものの1つです。
したがって、国際創造祭は認識されています 「本当の美しさ：SOAPブランドがグローバルな自尊心の動きを生み出した方法」、 これは、特に女性の間で、真の美しさの旗手としてブランドを位置付けることを目的としたグローバルブランドプラットフォームの建設で20年以上にわたってDoveが行った作品を収集します。
>> カンヌライオンズ2025のスペインのすべての結果
Doveは、フェスティバルの最後の版でこのカテゴリの最高賞の受信者であったため、別のユニリーバブランドの証人を収集します。ブランドは授与されました 「トランジションボディローション」、 オギルビーシンガポールによって設計されたもので、彼は移行プロセス中にトランスジェンダーの女性が直面している皮膚の問題のいくつかを解決するために志向のクリームを提案しました。
また、このカテゴリがフェスティバルのノベルティの1つに主演していることにも注意する必要があります。 その範囲を拡大しました。文化的変化を促進し、不平等や性別の損害などの問題に焦点を当てて体系的な変化を生み出す際に創造的な卓越性を実証した作品に最初に焦点を当てた場合、今年は障害、難民、LGBTQ+コミュニティなどの人々など、他の脆弱なコミュニティやグループにビジョンを拡大しました。
20年の「本当の美しさ」
鳩は昇進しました 「本当の美しさ」 2004年に手によって オギルビーイギリス、 ステレオタイプの破裂を通して、美しさに関する広告文化の変化を探すために先駆的な一歩を与える。彼はメディアでの女性の表現に疑問を呈し、デジタルの歪みを強調し、美容産業と社会が一般的に女性と少女における非現実的な表現がもたらす有害な影響に直面するよう奨励しています。
ほとんど不可能で、そして有毒な基準でさえある美容業界の前に、ブランドは提示することを決めました 本物の女性 広告内のモデルの代わりに。真正性の防御は世界中の聴衆と共鳴し、鳩の認識だけでなく、コミュニケーションに関する期待も変え始めました。
最も人気のあるキャンペーンの1つはでした “進化”、 2006年に発売されました。彼女の鳩は当時の初期のデジタル歪みに取り組み、一般的に美容産業と社会に呼びかけを提起し、女性と少女に非現実的な表現がもたらす有害な影響に直面しました。
Doveは、美しさの基準の解体だけでなく、主に女性の消費者の自尊心も働いてきました。 「本当の美しさのスケス」、 2013年に活性化され、広告史上最も感情的なコミュニケーション演習の1つでした。法医学的な芸術家のスケッチを通して、Doveは他の人と自分自身の間の美しさの認識の違いをテーブルに置き、人々に力を与えるために彼らを探しました。
このプラットフォームは、社会的、文化的、技術的変化に適応する強さと汎用性も実証しています。 「セルフィーを公開」 2020年に開始されました。これは、コロナウイルスの影響によるデジタルコンテンツの膨大な消費とソーシャルネットワークの使用の瞬間であり、これらのプラットフォームが世界中の女の子の自尊心に与える影響に対処しました。
健康緊急事態の最初の行で働いていた医療従事者の顔に対するパンデミックの影響は、大きな感情的な負荷の瞬間に本当の美しさに対する彼のメッセージを強調するために鳩にも役立った。キャンペーンで保護チームのブランドを描いた、 “勇気”、 これは、2021年カンヌライオンズエディションの印刷＆パブリッシングのグランプリで認められました。
「本当の美しさ」は長年にわたって進化し続けており、その最後の反復の1つで、彼はのリスクと危険に対処しました 人工知能 美しさの認識。 「コード」、 2024年にプラットフォームの20周年を祝うことと一致して活性化されたのは、新しいテクノロジーが視聴覚および広告環境における女性の多様で包括的な表現をコミットしているときに、真の美しさを保護するというブランドのコミットメントの更新でした。キャンペーンにより、Doveは人工知能を使用せず、女性のイメージを作成または歪めるという約束を伝えました。
正確には、「AI時代に再定義された本物の美しさ」という戦略は、この版のカンヌライオンズで平均してグランプリを受け取りました。
長年にわたる進化と消費者と社会の変化への適応により、Doveはそのメッセージが残っていることを示しました 同様に関連性があります 彼が「本当の美しさ」を立ち上げたとき。さらに、彼の最新のレポート「真の美しさ」の1つで、彼は、とりわけ、女性の40％が理想的な外観や体を達成するために人生の1年を与え、3人の女性のうち2人が母親の世代よりも身体的に肉体的に魅力的であると予想されることを確認したと指摘しました。
「本当の美しさ」の影響
Ogilvyイギリスが率いる「Real Beauty」は、Ogilvy全体のネットワーク全体で何十ものオフィスで長年にわたって働いていたため、単純な石鹸マークを強力なブランドに変換するのに役立ちました。 カンタルによると、75億ドルの価値。
しかし、「リアルビューティー」はブランドによるコミュニケーション演習であるだけでなく、次のような複数の社会的影響イニシアチブで実現しています。 「Dove自己イーストプロジェクト」、 若者が最大の可能性に到達し、身体の信頼と自己尊敬を促進することを強化することを目的としたグローバルな教育プロジェクト。
Doveのグローバルブランド兼戦略ディレクターであるPau Bartoliが共有しているため、このプロジェクトは昨年のみ到着しました。昨年、150を超える教育資料と科学的に証明されたコンテンツを持つ2,000万人の若者が到着しました。 2004年以来、このイニシアチブは1億3,700万人に影響を与えていると推定されています。
「本当の美しさ」もビジネスに影響を与えました。プラットフォームの20年間の際に、Doveは昨年、2023年に彼の最大を経験したことを共有しました 売り上げの増加 10年間で、ユニリーバに6,000百万ユーロに貢献しました。 「鳩の継続的な成長は、自然の美しさの防衛と世界中の消費者と築かれた堅実なつながりへのブランドの献身を示しています「バルトリは昨年言った。」私たちの物語を女性と本当の物語に集中させることで、私たちは関連性を維持し、衝撃的なキャンペーン、そして最終的には消費者が愛する製品を提供しました」
クリエイティブ戦略カテゴリで達成されたグランプリに続いて、ユニリーバのオギルビーグローバル戦略ディレクターであるゾーイハミルトンは次のように述べています。20年前、Doveは世界でより大きなものを代表することを決めました。このグランプリは、20年にわたってしっかりとしているプラットフォームを認識しています。 「本当の美しさ」はブランドとビジネスを構築しました。文化を形作り、人生を変えました」
詳細情報： ガラスの勝者：カンヌライオンズ2025の変化のためのライオン
