バルセロナのB面。 それが洋服ブランドです 不平等 は新しいキャンペーンで、魅力的とは程遠い人間性のイメージを伝えようとしている。混雑した通り、盗難、ハトの多さ、汚れ、物価の高さ、交通渋滞。このメッセージはユーモアと皮肉を込めて打ち出されたとされているが、聴衆、特に地元の聴衆はカタルーニャ語会社の提案に否定的な反応を示している。
キャンペーンで宣伝するのは、 オットリンガーと共同で制作した限定コレクション、 デザイナーのクリスタ・ボッシュとコジマ・ガディエントによって設立されたベルリンのブランド。 Desigual が声明で発表したように、今回のコラボレーションでは、アーカイブ作品の一部を解体し、新しいスタイルで再焦点を当てています。オットリンガーが何年にもわたって中古品を利用してヴィンテージのデシグアルの衣服を入手し、それらを解体し、創造的な角度で再構築したという事実を参考にしてください。
衣服はバルセロナのデシグアルのアトリエと共同で開発され、市内で手作りされているため、カタルーニャの首都は物語のコンセプトの中心地 キャンペーンの。主要な作品は英語で書かれており、バルセロナのさまざまな場所や状況にある若い女性を描いています。あるいは、「みんなあなたのバッグが欲しいのよ」と言いながら、バックパックをつかむのに苦労したり。彼はテラスでコーヒーに9.50ユーロを払ったり、「地元の人たちは自分たちの文化をあなたたちと共有するのが大好きだ」と言いながら隣人から敵対的な言葉を受けたりすることもある。
Desigual によるオリジナルの Instagram での公開。
消費者はこの作品を発見しました それは違反行為であり、彼らはブランドのアプローチを批判しています。 特にデシグアルの発祥地がバルセロナであることを考えると。彼らは、ブランドがユーモアのためにバルセロナ市民の最も差し迫った問題や懸念のいくつかに訴えていること、また、ジェントリフィケーションや大衆観光客のような問題が皮肉な観点からほのめかされていることが不快であると考えている。
彼らは、キャンペーンを担当するクリエイティブチームの構成についてさえ疑問に思っており、次のように指摘しています。 地元の人材が不在の可能性 そして、外国人を指す一般的な用語である「駐在員」の視点から見た都市の表現。彼らはまた、結果として得られる作品にゴーサインを与えるためのクリエイティブと承認のプロセスにも疑問を抱いています。
しかし、デシグアルが示した論調を歓迎し、このキャンペーンを好意的に受け止めている人もいます。さらに、表示されているのはバルセロナの十分に根拠のあるビジョンであり、それを認識するのは苦痛ではあるものの、大多数のユーザーはこの都市の真実を描いたメッセージに取り組む際にユーモアのセンスが欠けていると彼らは考えています。そして、途中で、皮肉を言うのは問題ないと考える人もいますが、彼らは、 処刑は賢明ではなかった。
真実は、ユーザーと広告業界の専門家の両方が表明しているように、このキャンペーンでは 質問、考察、議論 風刺の根底にある意図やメッセージについて。都市のジェントリフィケーションを批判し、都市がそのアイデンティティを失いつつあることを示すことが目的だったのだろうか？それとも逆に、ブランドはこれらの問題を認知度を高めるために利用したいと考えたのでしょうか?ブランドは自社をどの程度位置づけていますか? それとも問題を悪用していますか?
しかし、デシグアルは自身の出版物についてコメントして謝罪した。 「私たちはあなたを読んでいます。バルセロナは私たちの故郷であり、都市の高級化と観光化の問題を目の当たりにしています。私たちはそれについてユーモアを交えて話しましたが、そこは皮肉を言う場所ではありませんでした。 「私たちはそれを理解しました」 コメントしてきました。
しかし、ブランドはまだこの作品を削除しておらず、削除することも確認していません。
彼らはメディアへの声明の中で同じ言葉を繰り返し、自分たちの考えを表明している。 ユーモアのある広告を作成するつもりで、 たとえその論調が適切でなかったことは彼らも認識しているのだが。 「バルセロナは私たちのアイデンティティの重要な部分です。私たちは 40 年以上前にここで生まれ、今でもこの街と深く結びついています。私たちの取り組みは、常に都市とそれを可能にする人々に敬意を払いながら、その創造性、文化、そしてその投影に貢献し続けることです。と彼らは述べている。このエピソード以外にも、デシグアルは常にポジティブで大胆なエネルギーを持ち、他と違うことを恐れることなく楽観的なブランドであり続けています。その気ままで自由な精神は、創業以来私たちの一部です。”。
Desigual は広告論争の影響を受けないブランドではありません。昨年、彼女は「人形ではありません」というテキストが入ったTシャツと、女優のエステル・エクスポシトが主演したキャンペーンにより、このキャンペーンにも参加した。このブランドは、特にトランスセクシュアルの人々の権利を擁護する運動「人形を守ろう」という政治社会的文脈に遭遇しました。なぜなら、「人形」という用語は、LGBTIQ+ コミュニティのアングロサクソン版で、トランスセクシュアル女性に愛情を込めてアピールするために使用されているからです。
