グッチ 最近のファッション業界の話題の主役となっています。その主な理由は、2月27日にブランドの春夏コレクションを発表するパレードがミラノで開催されることである。これは、デムナ・ヴァザリアが2025年3月にクリエイティブ・ディレクターに就任して以来、イタリアのブランドにとって初のショーとなる。また、それを宣伝するための広告キャンペーンや、 の使用 人工知能、 それは風評危機を引き起こす恐れがあります。
「ラ・ファミリア」と題されたコレクションの発表以来、グッチはさまざまな方法で積極的にコミュニケーションを行ってきた。彼は、提案がほのめかしている特定の家族を一緒に形成する一連のキャラクターを作成しました。創造的なパブロ・ロシャとシュールレアリスムと芸術を組み合わせた一連の作品でコラボレーションしています。 イタリア語 コレクション内のアイテムを強調表示します。
しかし、Xで生放送されるパレードを発表するために、彼は 一連のプロモーション画像 これにより、ブランドの本質とイタリア文化とのつながりを強化することを目指しています。これらの画像の一部は、文化省から提供されたミケランジェロのダビデ像を展示するものなど、団体によって提供された本物の写真です。アーカイブからのもの、または専門家によって作成されたもの（シャマールのレンズの下でラッパーのラットを示すものなど）。
ただし、他のものは、 人工知能によって生成され、 ブランド自体が出版物で示しているように。これらは、古い車、夕暮れの馬、または金属彫刻のブランドロゴが付いた宇宙衛星のイメージです。しかし、テクノロジーのおかげで、車から降りる女性の足を映したものや、クラシックなグッチの衣装を着てレストランを歩いている魅力的なイタリア人の足を映したものも生み出されている。
これらの最後の画像は、ユーザーの好奇心を呼び起こしたものであり、 グッチのモチベーション 人工知能に頼る場合、ほとんどの場合、従来の方法を使用すれば簡単に実行できたはずです。
彼らは、衣料品やアクセサリーの価格が 4 桁や 5 桁にも達する高級ブランドが、 コストを削減する クリエイティブな専門家や本物のモデルの仕事を放棄します。 「実際のモデルを使用してこの画像を作成できなかった理由はありません。予算がないふりをしないでください」; 車のボンネットの上でポーズをとる少年と少女を映した画像についてユーザーがコメントした。
彼らはテクノロジーの利用を指摘している。 グッチの地位を低下させ、 安っぽく見えるようにすること。 「こちらもケチっているので値段を下げているんですよね？」とあるユーザーはコメントしている。
彼らはまた、ブランドが 「AIスロップ」、 人工知能によって作成されたジャンクコンテンツを何と呼びますか?そして、高級ブランドのコミュニケーションにおいて不可欠であると彼らは考えているため、実際の製品を画像で表示しません。
ユーザーも批判 作成された画像の品質。 テーブル上に 2 つのフォークが一緒に存在するなど、エラーを強調表示するものもあります。人々の手の欠陥や、それを身に着けている人物の手首に適切に配置されていない不完全な時計。
しかし、何よりも彼らは、高級ブランドが伝統的に 創造性、独占性、職人技に関連したもの コミュニケーションに人工知能を活用しましょう。 「自分を高級ブランドだと考え、商品に高額な料金を請求すると、人々は才能を期待します。 AIを活用した広告制作は、熟練した職人が中心であるはずの自社業界に打撃を与える」と、あるユーザーはコメントしています。したがって、誰もこれらのブランドを真剣に受け止めず、代わりに本物の地元アーティストをサポートすべきです”。
一部のユーザーは、画像の公開はある種のコミュニケーション実験に相当する可能性があり、ブランドがユーザーの反応を分析しているのではないかと指摘している。ただし、グッチが人工知能の使用を検討したのはこれが初めてではありません。2023年にグッチはAIで生成されたNFTのコレクションを作成し、ソーシャルネットワーク上でその技術を適用した作品を公開しました。
グッチの画像に対するユーザーの反応は、社会の大部分が依然として人工知能に関して否定的な認識を持っていることを示しています。 認識と倫理の観点からテクノロジーの使用がどのように戦略的であるべきか、 特に特定のカテゴリーのブランドの場合。
高級品の場合、ブランドが消費者に高級品の購入に費用を惜しまないよう求めた場合、ブランドは評判にふさわしい創造性で応えなければならない可能性があることを示唆しています。
