近所の家のテレビの大きさをうらやましく思うのは世界共通です。しかし、ワールドカップの祝賀を前にすると、イライラすることもあるでしょう。 セトロガール、lアルゼンチンのテクノロジー・家電量販店チェーンは、これをチャンスに変えて提供することを選択しました。 限定割引 世界的に知られるアルゼンチン人の競争心を利用したプロモーション キャンペーンの一環として。
クリエイティブエージェンシーの手から オグルヴィ アルゼンチン 起動しました 「あなたの羨望の大きさ」、 自社ブランド Quantic の製品で消費者の羨望に応えます。このキャンペーンは、他人のテレビをこっそり見たり、比較したり、自分のテレビでは新しいテレビを手に入れるには及ばないという絶え間ない感情を認識し、受け入れるようユーザーに呼びかけています。
このために作成したのは、 WhatsApp のボット、 Fardo 社が開発した「Qu!」と呼ばれるサービスで、消費者は羨望のテレビの箱の写真を送信でき、分析された後に割引に変換されます。ブランドがオーディオビジュアル作品で説明しているように、これらはボックスやテレビのサイズに応じて確立されます。
この作品はウォールデンによって制作されています。
このキャンペーンの目的は、 トーナメントに関連した消費の瞬間 その間、テレビの売上は倍増する可能性があります。そして、これらの方針に沿って、スポーツへの情熱に関する通常の言説を超越した行動により、サッカーのキャンペーンやプロモーションが飽和した状況の中でブランドの差別化に取り組むことも目指しています。
「ワールドカップイヤーのアルゼンチンにあるのは情熱だけではない。私たち全員が知っているあのものも登場します…他の人のテレビを見て、「私のテレビはすでに小さすぎる」と思います。そこで、より身近で楽しい場所から、何か違うことを言うよう促すキャンペーン「The size of your envy」が誕生しました。」とセトロガールのナショナルマーケティングマネージャー、フアン・マヌエル・アルメイダ氏はLinkedInを通じてコメントした。
この取り組みは、ソーシャル ネットワークを通じても伝えられ、ユーモラスな作品で次のようなことが示されています。 ブランドボックス キャンペーンスローガンとともに。 Contagius 氏によると、同社はこの活動を促進するために、国内 17 州に 1,000 個の箱を配布しました。
さらに、Cetrogar は インフルエンサーとコンテンツクリエイター イニシアチブを伝え、その範囲を促進するため。モデルでプレゼンターのワンダ・ナラもその一人で、彼女は出版物の中でプロモーションの仕組みを説明した。
このキャンペーンはここ数週間、テレビ、ラジオ、デジタルメディア、屋外広告、ソーシャルメディアで展開されている。
