がある ブランドとアスリートの関係 それは最終的にキャリアの図像の一部を形成することになります。アディダスとリオネル・メッシは、20年にわたってその1つを開発しており、サッカー選手がアルゼンチン代表チームから最後の別れを迎える前に、同社は当時共有されていたシンボルのいくつか、つまりブーツ、シャツ、アルゼンチン、ロサリオをカバーする一連のアクションを展開した。
今年10月6日、メッシはブエノスアイレスのモニュメンタルで8万5000人以上の観衆の前でアルゼンチンとの最後の試合を行った。チームはベナンに3-0で勝利し、 その選手は国際的なキャリアを閉じた ペナルティから208試合で126点目のゴールを決めた。アルビセレステで20年以上過ごした後、彼はこう言って別れを告げた。 「このシャツを守ることは大きな誇りだ」 そしてその日を次のように定義します 「私のキャリアの中で最も悲しい日」。
アディダスにとって、この瞬間には特別な側面もあります。このブランドはアルゼンチン代表チームの衣装を着用しており、メッシとの関係はキャリアの最初の数年間にまで遡ります。実際、同社自体も、20 年間に渡って共有された瞬間、思い出、マイルストーンについて語っています。 メッシとアディダス。
サッカー選手自身の言葉で次のように述べています。 「私は平和に去るつもりです。私はすべてを捨てました。このシャツは私の夢であり、私の誇りであり、私の人生でした。私をとても愛してくれてありがとう。あなたがいなくなると寂しくなります。」
「ありがとう10」ロサリオから最終戦まで
最も目立つ賛辞の一つは、まさに選手の故郷であるロサリオに現れた。アディダスは、シンプルだが感情的なデザインを添えて、長さ30メートルを超えるアルゼンチン代表のシャツを国旗記念碑の遊歩道に展示した。 「ありがとう10」。
このアクションは、クリエイティブなアイデアとコンテンツ制作を担当する Newcycle およびブランドと 10 年以上協力してきた代理店と共同で開発されました。このインスタレーションは一般に公開されたままであり、後にブエノスアイレスで継続されるキャンペーンの出発点として機能しました。
場所の選択により、物語を地理的に閉じることができました。メッシの個人的な物語が代表チームでキャリアを終える舞台に移される前に、その個人的な物語が始まった都市に感謝の気持ちを伝えるためでした。
さらに、巨大なTシャツはただの複製ではありませんでした。のデザインに対応しました。 アディダスが作成したAFA x メッシ スペシャルエディション 特に彼の別れの場面で、アルゼンチンが最後の試合で使用した。
同ブランドは9月25日にこのコレクションを発表した。デザインはアルゼンチン国旗に基づいており、金色のディテール、メッシの個人ロゴ、特定の記念要素が組み込まれている。提案には、試合キット、試合前の服装、そしてトリビュートに関連したファッションラインが含まれている。
アディダス アルゼンチンによるインスタグラムのオリジナル投稿。
このようにして、アディダスは主要な商業領域の 1 つである、 スポーツ用品、別れの一環として、サッカー選手が最後の試合で着ていたシャツも、その試合が違うことを示すために作成されたオブジェクトでした。
「El Último Tango」: 2006 年に戻り、サークルを閉じる
しかし、別れは数カ月前から始まっていた。
6月には、それに合わせて、 2026 年ワールドカップ、アディダスが発表した 「ラストタンゴ」、最大の代表チームトーナメントへのメッシの最後の参加を称えるためにデザインされた特別なコレクション。このアイデアは、20年前の最初のワールドカップで彼が使用したブーツに戻るという、関係の長さを伝えるのに特に役立つ参考資料を中心に構築されました。
F50「El Último Tango」は、メッシが初期に着用していたF50.6 TUNITを再解釈したものです。新しいデザインは、アルゼンチンの色を参考にして虹色の白と青を組み合わせ、現在の F50 世代に合わせて当時の視覚コードを再現しています。
コレクションはシューズだけにとどまりませんでした。アディダスはまた、衣料品や 記念Tシャツ そのデザインは、メッシがキャリアの6回のワールドカップで使用したアルゼンチンのユニフォームからインスピレーションを得ています。
このアプローチは、今年のサッカー選手に関するアディダスの主要な広告作品の 1 つも生み出しました。彼 スポット「ラストタンゴ」ブルーニュイが監督し、ミッドナイト・クラブとともに制作され、ディヴィジョンがプロデュースしたこの作品は、サッカー、アルゼンチン文化、そしてメッシのキャリアを結びつける物語の枠組みとしてタンゴをまさに使用している。
この作品では、この関係を単にスポーツの成果の連続として表現することは避けられている。タンゴのコードに基づいてサッカーを構築し、 メッシとアルゼンチンファンとの感情的な関係、音楽、モンタージュ、実質的にモノクロ写真を使用して、彼の最後のワールドカップを旅の終わりとして表現しました。
Division の Instagram プロフィールで公式発表
その後、アディダスはトーナメントが進むにつれてその話を拡大しました。メッシになったとき ワールドカップの史上最高得点者、このブランドは、2006 年から 2026 年までの目標を振り返り、F50「エル ウルティモ タンゴ」とともにそれらの各エディションに対応する公式ボールを集めた別の作品を作成しました。こうして、2026 年のブーツは 2006 年のブーツを取り戻し、ボールは両極端の間で開催されたワールドカップを行き来することを可能にしました。
彼のキャリア全体にわたるブランドとの関係
これらの行動の価値は、アディダスが脱退の瞬間にスポーツイベントを流用するために現れただけでなく、20年にわたってメッシとともにその商業的アイデンティティの重要な部分を構築してきたため、特に協会の存続期間から理解できる。
同社は長年にわたり彼を主要なグローバルアンバサダーに据えてきた
同社は長年にわたり彼を主要なグローバルアンバサダーに据え、彼の名前を冠したブーツやコレクションを開発し、主要なコミュニケーションプラットフォームのいくつかで彼の姿を使用してきた。たとえば、2022 年には、アディダスはすでにそれを公式に自社の製品の 1 つとして言及していました。 歴史的なパートナー アルゼンチンがカタールで勝利した後。
さらに、この関係はブランドにとって非常に関連性の高い別の資産と重なっています。 アディダスはアルゼンチンへのサプライヤーでもある。これにより、メッシの国際的なキャリアのほとんどにおいて、選手のアイデンティティ、チームのシャツ、スポーツ ブランドが同じ視覚空間を共有できるようになりました。
2026 年、このパートナーシップにより、アディダスはさまざまな時期に別れの作業を行うことができました。まず彼は、次までに終わりを予想した 「ラストタンゴ」;次に、製品、キャンペーン、ワールドカップ中に達成したマイルストーンを使用して、自分のキャリアを追跡しました。そしてついに彼は、特定のシャツを着て最後の試合に到着した。 「ありがとう10」 締めくくりのメッセージとして。
ミーティング自体は、キャンペーンから計画するのが難しい画像を提供することになりました。記念碑は10分にメッシを讃え、サッカー選手は代表選手としての最後のゴールを決め、試合終了後も家族やチームメイトとともにピッチに残り、アルゼンチン人選手として最後の言葉を述べた。
Instagram でのアディダスのオリジナル投稿
「再び来られないのは、とても大きな痛みになるだろう。アルゼンチン代表チームでプレーすることは、あなたに起こり得る最も美しいことだから、一生かけて来たいと誓う。」と別れ際に語った。
のために アディダス、このステージの終わりにより、次のストーリーの 1 つを閉じることもできます。 スポーツスポンサー ここ数十年で最長。 2006 年の F50 から 2026 年の F50「エル ウルティモ タンゴ」まで。 6 回のワールドカップに参加したジャージから、別れを告げるために特別に作られた最終キットに至るまで。
