アムステルダムは、文化的な提供と美術館訪問を促進するために、路上で芸術作品に命を吹き込みます。

散歩や自転車で街を探索するのは、この街の主な魅力の 1 つです。 アムステルダム、それは時々都市の文化的提供を背景に置き去りにします。そのため、一部の主要な美術館やギャラリーは、近所の人や観光客の注目を集め、訪問してその提案を楽しんでもらうために、街頭にアートを持ち出すことを選択しました。

アムステルダム&パートナーズ、 オランダの首都のマーケティングに特化した官民財団が、アムステルダム市議会を代表して、このキャンペーンを開始しました。 「美術館で会いましょう」 (美術館で会いましょう) との共同開発 僧侶 そして ジェーシードゥコー。その目的は、文化を訪問者や住民に近づけ、博物館への訪問を促進することです。

このキャンペーンは、私が直接表現した芸術作品に声を与えます。彼らは通行人に質問します 市内のさまざまな場所で。 H’Art Museum、アムステルダム国立美術館、Foam を含む 10 の美術館が、クリエイティブを形作るためにカタログに掲載されている作品の画像を提供しました。作品内容にちなんだ大胆かつ皮肉なフレーズが散りばめられ、「美術館でつかまえて」と来場を誘います。

キャンペーンには以下の2つも含まれます インタラクティブ要素を備えた特別なアクティベーション 私たちは、JCDecaux Studios と共同で開発したクリエイティブなコンセプトに命を吹き込むことを試みました。そのうちの 1 つは、ムピを生きた彫像の舞台に変え、女優が原作の主人公を演じ、通行人が写真を撮ったり、芸術作品自体と触れ合ったりできるようにしました。

このインスタレーションの目的は、市民や観光客との交流を生み出し、芸術にダイナミズムの層を提供して、彼らの興味を促すことです。 文化に時間を割く 楽しみもできるレジャーオプションとして。キャンペーンの責任者は、そのアクティベーションの独創性と、それが屋外広告の創造的な可能性を実証する方法を強調しています。

一方、2 番目のインスタレーションでは、 デジタル ムピに取り付けられた古い赤い電話。 ブランドや代理店の説明によれば、誰かがサポートの隣を歩くと電話が鳴り、電話に出ると、芸術作品の主人公からその作品が展示されている美術館への訪問を促すナレーションが聞こえる。両方の特別なインスタレーションは、JCDecaux パートナーである O2H によって制作されました。

に加えて 文化的な提供を促進する、キャンペーンの目的は、 観光のより良い分布 街中で。 「このキャンペーンは、より多くの観光客を呼び込むことを目的としたものではなく、すでに市内にいる人々に文化を発見してもらうことを目的としています。このようにして、私たちは分散とダイナミックでバランスの取れた都市生活に貢献するタイプの訪問を促進します。」とアムステルダム＆パートナーズのディレクター、モニーク・ウィルソン氏は声明でコメントした。

モンクス氏は、このキャンペーンはその一例であると指摘する。 創造性はプラスの影響を生み出すことができます。 「アムステルダムは私たちの DNA の中にあります。このキャンペーンは、創造性が都市とその文化的生活にとって意味のあるものにどのように貢献できるかを示しています。」と同庁のゼネラルディレクター、ヴァネッサ・ノールダーブリート氏は語った。

彼らはジェーシードゥコーからも同様のことを擁護している。 「屋外広告の舞台は都市です。交通量の多い場所で文化を目に見える形にすることで、文化部門をサポートし、アムステルダムの生活の質に貢献します。」とオランダ市場エクスクルーシビストのゼネラルディレクター、ハネローレ・マジョール氏はコメントした。

このキャンペーンは、屋外広告、ソーシャルネットワーク、「I amsterdam」プラットフォームのウェブサイト、および「I amsterdam City Card」アプリケーションを通じて、アムステルダムの 3 月中実施されます。