交通安全キャンペーンは何十年もの間、感情的な影響、恐怖、または直接の認識に依存してきました。 アリアンツ アイルランド 彼は別の方法を模索したいと考えていました。それは、運転に関連する日常的な習慣に介入して、警告ではなく経験に基づいて行動を修正することです。その結果生まれたのが、代理店と共同で開発した取り組み「シートベルター」です。 フォースマン＆ボーデンフォース そして スポティファイ 発売から 1 年が経った今、最初の影響データが共有されています。
音楽が人々の感情状態や生理的リズムに影響を与えるのであれば、運転方法にも影響を与える可能性があります。
このキャンペーンでは、Spotify API を使用して カスタムプレイリスト 80 ビート/分 (BPM) 未満の曲だけで構成されています。BPM は、さまざまな研究により、より穏やかな運転、ハンドル操作のストレスの軽減、反応時間の向上につながると考えられています。このアイデアは、音楽が人々の感情状態や生理的リズムに影響を与えるのであれば、運転方法にも影響を与える可能性があるという前提に基づいています。
アリアンツが共有したデータによると、このキャンペーンはアイルランド、オーストリア、ハンガリー、オーストラリア、英国などの市場ですでに1億3,400万人に到達している。さらに、これまでに 66,827 人のユーザーがパーソナライズされた安全運転プレイリストを作成しており、これは潜在的によりリラックスした運転習慣に関連する 540 万分以上のリスニングに相当します。
「Seat Belters」によって生成されたプレイリスト内でユーザーが最もよく使用する 80 BPM 未満の曲の中で、次のものが際立っています。
- エド・シーランの「シンキング・アウト・ラウド」と「パーフェクト」
- アークティック・モンキーズの「アイ・ワナ・ビー・ユアーズ」
- アデルの「サムワン・ライク・ユー」
- ジョン・レジェンドの「オール・オブ・ミー」
- パッセンジャーによる「レット・ハー・ゴー」
- ビリー・アイリッシュとカリードの「Lovely」
- ブルーノ・マーズの「ホエン・アイ・ワズ・ユア・マン」
- コールドプレイの「フィックス・ユー」
- ビリー・アイリッシュの「ホエン・ザ・パーティーズ・オーバー」
- レディー・ガガとブラッドリー・クーパーの「シャロウ」
- セイ・サムシング』『グレート・ビッグ・ワールド』より
効果的な予防要素としての音楽
アリアンツは現在、到達可能な数値を超えて、次のようなタイプに焦点を当てています。 キャンペーンによって生み出されるインタラクション。警告メッセージや感情的な影響に基づく交通安全への従来のアプローチに直面し、「シートベルター」が求めたもの 行動の変化を導入するまたはユーザーの積極的な参加から。戦略的ロジックは、顧客エンゲージメントと行動マーケティングに関する研究によって裏付けられました。たとえば、 マーケティング科学アカデミージャーナル、結論としては 参加型および体験型の取り組みは、従来のコミュニケーションよりも強力な認知的、感情的、行動的関与を生み出します。
その意味で、アリアンツはキャンペーンを次のように提示しました。 毎日の運転ルーチンに組み込まれたツールです。 ユーザーが自発的に独自のパーソナライズされたプレイリストを生成し、結果を共有したり、リスニング習慣を積極的に修正したりすることが目標の一部でした。同社によれば、この直接的なやり取りにより、 予防の要素としての音楽 純粋に制度的または警戒主義的な言説よりも効果的です。
ブランドデータによると、このキャンペーンは当初、ソーシャルファースト戦略を通じて具体化され、ソーシャルプラットフォーム上で50万回以上のインタラクションに加え、TikTok、Instagram、Facebookで約2,500万回の視聴を蓄積した。
創造的な観点から言えば、この取り組みは、安全に関するメッセージを保険会社にとって珍しい領域に伝えました。 パーソナライズされたエンターテイメント。アリアンツは、無謀な運転の悪影響を主張するのではなく、運転体験そのものとは異なる行動を促進することを選択しました。
「気が散り、時間のプレッシャーが常にある世界では、従来の交通安全に関するメッセージは、これまでにないほど注目を集めるために競わなければなりません。」アリアンツ・アイルランドのマーケティング・ディレクター、マーク・ブレナン氏は次のように述べています。 「このキャンペーンは、警告やショック戦略に頼るのではなく、日常の運転から摩擦を取り除きます。パーソナライゼーション、エンターテイメント、行動データを組み合わせて、音楽を予防安全ツールに変えます。」
フォースマン & ボーデンフォースのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、ダミアン ハンリー氏にとって、このアプローチはまさに、 運転体験に音楽を。 「音楽は、世界中のすべての車のすべてのドライバーとともにあります。私たちは、音楽が良い相棒にも悪い相棒にもなり得ることに気づきました。そこで、私たちは音楽を人々が毎日聞くことができる安全メッセージに変えたいと考えました。」
アリアンツは、プロジェクトを拡大するための新たな方法を模索し続け、Spotify と協力し続けることを保証します。 より安全な運転習慣を身につけます。そしてこの事例は、特にユーティリティ、パーソナライゼーション、データによって従来の広告メッセージに必ずしも頼ることなく日常の行動に介入できる分野において、ブランドが戦略の一部をコミュニケーションから行動デザインにどのように移行しているかを浮き彫りにしている。
