メンタルヘルスを懸念し、対面での経験に興味があり、自己表現の価値を認識しています。調査会社によると、これらは次のような特徴の一部です。 GWI、 を定義します アルファ世代、2010年以降に生まれた人が対象です。これは最も若い世代ですが、彼らの世界の見方はすでにエンターテインメントや消費を形成しており、それがブランドの戦略にとって決定的なものとなることを知っています。
同社は最近共有しました この社会集団の行動を理解するための 7 つの鍵。 その結論は、8 歳から 15 歳までの 21,500 人以上のインターネット ユーザーを対象に実施された調査結果に基づいています。スペインを含む18の市場で。 GWI は、これによって彼らがどのように考え、感じ、行動するかに近づけようと努めてきました。
調査結果の一部は、2024年末にサミー・アライアンスが実施した報告書で明らかになった内容と一致しており、この世代はその早期成熟度と家庭の消費習慣への影響によって定義されている。創造性を開発するためのデジタル ツールの使用や、幸福や心の知能指数に価値を置く先駆者です。
アルファ世代について留意すべき 7 つのポイント
彼らは精神的な平静を求めます
この世代のメンバーは、永続的に接続された世界に生まれましたが、同時に、 精神的健康を優先します。 この意味で、オンライン環境からほぼ完全に切り離すことを選択した前世代と比較して、Alpha はノイズをフィルターで除去します。
ポッドキャストは関心度ランキングでニュースを上回りました
GWI によると、2021 年と比較して、ニュースを常にチェックしていたり、環境問題に積極的な関心を示している若者は減少しています。それは、圧倒的な世界の中で、彼らが次のことに集中することを選択するという点での生存本能です。 彼らがコントロールできるコンテンツ。
このように、ポッドキャストは関心度ランキングでニュースを上回りました。一方、美容、メイクアップ、ファッションは今日に比べて上昇傾向にあります。おそらく市場がスマートフォン、サービスとしてのソフトウェア (SaaS)、およびサブスクリプション モデルに移行した結果として、テクノロジーはトップレベルの関心であり、コンピュータにとっては不利益をもたらします。
彼らは対面で楽しみたいのです
アルファ世代はデジタルファーストですが、それはデジタルのみを意味するわけではありません。調査によると、若者は 対面での活動や体験、友人との週末の集まり、映画や自然環境での休暇に行く計画など。これはエンターテインメント分野でも見られ、子供の欲しいものリストにある物理的なおもちゃとボードゲームは、2023 年からそれぞれ 16% と 8% 増加しました。
それはこの世代の探求を反映しています。 オンライン環境とオフライン環境のバランス。 データによると、12 歳から 15 歳の若者の 40% がデバイスから離れて休憩していると述べており、これは彼らがオンラインで過ごす時間を認識し、探索、移動、直接のつながりに興味を持っていることの表れです。
映画が流行に戻ってきた
上記と同様に、アルファ世代の多くはストリーミングよりも映画を好みます。コロナウイルスによる規制が続いた時期を経て、近年はこの傾向が好転している。現在、8 歳から 15 歳の若者の 28% が、映画を見るのに好ましい方法は映画であると述べています。
映画館では、没入型の環境と対面的かつ社会的な体験が得られます。
これは、 より没入感のある環境 家庭にあるものよりも、 オフラインおよびソーシャル体験 それは特別な気分であり、家で映画を見るほど日常的ではありません。ブランドにとって、この状況は、従来の広告、スポンサーシップ、マーチャンダイジング、または特別な活動の計画を通じて、環境内の若者とつながる機会を提供します。
キャリア野心のギャップ
GWI の調査は次のことを指摘しています。 男女の職場環境に対する認識の違い。 彼らはエンパワーメントの言説を受け入れ、自分が望む仕事は何でもできると信じているが、特に教育、芸術、コミュニケーションなど、伝統的に女性像と結び付けられてきた分野では、同様の自信を持っていない。
これは、女子に力を与える取り組みが実際に影響を及ぼしていることを反映しており、祝う価値があるだけでなく、平等に取り組むべきことも示しています。雇用主ブランドは、若者の代表が少ない分野で若者を支援する機会を見つけることができます。
彼らはソーシャルネットワークを受動的に使用します
アルファ世代はこれまでで最もデジタルな世代ですが、ソーシャル ネットワークとして考えられていた本来の用途から離れつつあります。ほんの数年前と比較すると、意見を共有したり、最新情報を投稿したり、興味や懸念について話したりするためにソーシャル メディアを使用する 12 歳から 15 歳の子どもが減少しています。自分の行動すべてを公開していると答えたのは 10 人に 1 人だけで、オンラインで本当に考えていることを表現できると感じているのは 5 人に 2 人だけです。
この傾向の原因は、キャンセル文化の台頭、ウイルス現象、またはアルゴリズムの動作に関する認識にある可能性があります。その結果、若者は自分のプロフィールをデジタルの「ムードボード」として使用する可能性が高くなります。 ニュースを共有するスペースとしてはあまり機能しません。
ブランドにとって、この世代に関しては、インタラクションよりもエンターテイメントを探す必要があることを意味します。彼らは、有益で、インスピレーションを与え、美的で感情的に共鳴するコンテンツでアルファ世代の信頼と時間を獲得しなければなりません。
彼らは自己表現を大切にします
アルファ世代は、物理的およびオンラインの両方で、美しさとファッションに自分を表現するための要素を見つけます。しかし、自分の価値観や原則に従って自分自身を世界に発信することへの関心が高まるにつれて、自分自身を露出したり、特定のコンテンツにさらされたりするリスクも高まります。
彼らが新しい世代に与える影響についてますます意識が高まっており、彼らは次のことに焦点を当てたスピーチで彼らにアプローチしています。 製品の安全性または感情的および心理的サポート 彼らが適切に成長するために。
これらの方針に沿って、コンテンツ作成者は新しい製品やブランドの発掘において重要な役割を果たしますが、販売するという野心だけでなく、自らの責任も受け入れる必要があります。
支出に影響を与える
アルファ世代は若いにもかかわらず、世界に影響を与えています。 家庭消費。 彼らは、買い物かごの一部である製品、ストリーミング プラットフォームで何を視聴するか、週末に楽しむレジャー プランを選択します。さらに、特定の製品、特にインフルエンサーやコンテンツクリエーターによって推奨されている場合、それらをステータスシンボルとして見なします。
データは次の必要性を示しています。 マーケティング戦略に再度焦点を当てる。ブランドは父親や母親にアピールするのではなく、若者がインターネットを閲覧しているときでも、スーパーマーケットの通路にいるときでも、若者とつながる必要があります。これらすべてにより、規制への準拠、セキュリティ、信頼が保証されます。
アルファ世代とのつながりを確立するということは、ある程度、受け継いだ精神的枠組みを解体し、Z世代の特徴とは大きく異なり、ミレニアル世代の特徴とも大きく異なる彼らの特有の特性に基づいてアプローチすることを意味します。創造性、関連性、エンターテイメント、セキュリティは、これらの新しい消費者に関連する重要な概念です。
